Анализ рекламной деятельности компании Mercedes Benz

Вопрос своевременного доведения продукции от изготовителей до покупателей, создание спроса на нее с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп покупателей ведет к возникновению потребности в использовании рекламы. Роль рекламы возрастает в условиях рынка, возросшей конкуренции, перманентного обновления ассортиментного ряда, усложнения технических параметров производимой продукции. Своевременное и полное информирование потребителей относительно качества и всех остальных характеристик продукции – одна из важнейших задач рекламы. Организация рекламной деятельности в торговой организации – одна из актуальных проблем современного этапа развития экономики. В современных экономических условиях при наличии большого числа конкурентов на рынке известные компании вынуждены прибегать к рекламе для того, чтобы не отстать от конкурентов. Для того, чтобы выделиться, реклама должна быть яркой и запоминающейся. Объектом данного исследования является международный автомобильный концерн BMW.

---

Сделаем курсовые работы для студентов быстро и качественно.

---

. Целью исследования является анализ рекламной деятельности на данном предприятии. Поставленная цель предполагает решение в работе следующих задач: • Анализ мирового автомобильного рынка; • Рассмотрение исследуемого предприятия; • Стратегический анализ исследуемого предприятия, с использованием матрицы сильные стороны – слабые стороны – возможности – угрозы; • Анализ рекламной деятельности на предприятии. Для написания данной работы использовались разнообразные источники, такие как, теме, статьи в периодических изданиях по выбранной теме, а также данные, полученные из сети Интернет.

В процессе реализации поставленной ранее цели были сделаны следующие выводы: • Одна из особенностей современного мирового рынка автомобилей – высокая степень конкуренции по цене и качеству выпускаемой продукции. Сейчас на рынке присутствует ограниченное количество предприятий. При этом рынок практически сформирован. В настоящее время рынок контролируют такие фирмы, как: General Motors (США) «Опель», «Сааб»; Toyota (Япония); Ford (США) «Мазда», «Ягуар»; Renault-Nissan (Франция – Япония); Volkswagen (Германия) «Ауди», «Роллс-Ройс»; Daimler Chrysler (Германия – США). Самым сильным игроком на мировом рынке является так называемая «Большая Тройка» компаний из США, в которую входят три крупнейших автопроизводителя: Ford Company, DaimlerChrysler и General Motors. Эти компании контролируют более половины мирового автомобильного рынка. • Российский автомобильный рынок, в отличие от зарубежного, обладает собственными особенностями. От этого исходят и маркетинговые методы продаж, и способы продвижения на рынке, и нюансы рекламных кампаний. Во-первых, для россиянина (в отличие от европейца) автомобиль не является предметом первой необходимости. А если машина для семьи все-таки покупается, то пользуются ей в течение длительного времени. Во-вторых, отечественные дороги требуют постоянного сервиса автомобилей. Именно по этой причине многие россияне предпочитают автомобили отечественных производителей. • По данным Комитета автопроизводителей Ассоциации европейского бизнеса в 2013 году российский автомобильный рынок упал на 5 %. Основными автомобильными бестселлерами 2013 года стали: Lada Granta, Hyundai Solaris, Kia Rio, Renault Duster, VW Polo Sedan, Lada Kalina, Ford Focus, Lada Priora, Lada Largus, Chevrolet Cruze. • БМВ, Байериш Моторен Верке, (BMW, Bayerisch Motoren Werke AG) – это немецкая автомобильная компания по выпуску легковых и спортивных автомобилей, автомобилей повышенной проходимости и мотоциклов. Штаб-квартира находится в Мюнхене. Доналоговая прибыль BMW во 2 квартале 2013 г. выросла на треть, превзойдя ожидания аналитиков. Прибыль одного из крупнейших производителей автомобилей класса «люкс» до обложения налогами составила во 2 квартале 2013 г. 1,232 млрд. евро, что превзошло прогнозы на уровне 1,043 млрд. евро. До обложения налогом маржа компании в базовом автомобильном подразделении увеличилась на 0,4% - до 7,3%, в то время как аналитики прогнозировали 6,8%. Компания подтвердила свой прогноз на весь год, в соответствии с которым она должна получить 4 млрд. евро доналоговой прибыли • При проведении SWOT-анализа были обнаружены цели, следование которым приведет исследуемую компанию к повышению ряда показателей: снижение издержек по производству автомобилей; выпуск ряда новых моделей, не относящихся к высшему по стоимости сегменту; автоматизация производства; расширение ассортимента; освоение новых рынков. Следование данным рекомендациям позволит снизить угрозы рынка и перевести слабые стороны в разряд сильных. • Компания BMW использует различные способы рекламирования своих автомобилей, комбинируя различные варианты, такие как реклама на телевидении, в журналах, в кино. Эффективность такого рода подхода к рекламе очевидна, что подтверждается тем, что концерн BMW признан самым эффективным в области рекламы.

1. Ломакин Д. Валюта придавила авторынок. // Газета.ру, 10.02.2014. 2. Ford удержал преданность. // http://www.gazeta.ru/auto/2013/06/06_a_5370017.shtml 3. http://auto.utro.ru/news/2007/03/01/202710.shtml 4. http://productplacement.net.ua/about 5. http://www.adme.ru/adnews/2006/08/21/8318.html 6. http://www.adme.ru/articles/2006/03/17/5574.html 7. http://www.bmw.aelt.ru/ 8. http://www.bmwgtn.ru/historybmw/history_logo.php 9. http://www.companion.ua/Articles/Content/?Id=10740&Callback=0 10. http://www.prosmi.ru/print/news/economic/5778 11. АНАЛИЗ АВТОМОБИЛЬНОГО РЫНКА ЗА 2013 ГОД. // http://5koleso.ru/news/vse-novosti/analiz-avtomobilnogo-rynka-za-2013-god 12. Ведущие мировые производители. // http://wiki.zr.ru 13. Крупнейшие компании по производству автомобилей. // http://rosinvest.com/acolumn/blog/avtorynok/354.html 14. Лучшие автомобильные бренды (AutomarxX Brand Ranking), 2013 год // http://www.brandreport.ru/ratings/?rtid=33 15. Особенности национального авторынка. // http://www.marketing-car.ru/?p=9#more-9