Роль и место рекламы в PR-деятельности (на примере ГК Genser)

Актуальность. Сегодня что бы бизнес был успешным и прибыльным нужно не только наличие хорошо квалифицированных кадров, но и хорошая реклама. Реклама сегодня может быть самой разной, начиная от наружной, и заканчивая пиар-акциями или пиар ходами (к примеру, как недавно социальная сеть вконтакте объявила о своём закрытии 15 марта, что естественно было пиар ходом). Ежедневно мы слышим и видим (а наш мозг в это время обрабатывает) огромное количество информации, реклама воздействует на нас и хотим мы того или нет, мы время от времени идём у нее на поводу. Реклама сегодня должна быть не просто уникальной, это должен быть отличный BTL проект, в котором должен быть расписан каждый ваш шаг. Лучше всего для проведения успешной пиар программы обратиться в рекламное агентство, благо их сейчас не мало.

---

Пишем диссертации на заказ стоимость во Владивостоке можете узнать на сайте Work5.

---

. В наше время, между рекламным агентством и пиар компанией нет существенной разницы, однако. Если изучить внимательно эти два понятия, становится очевидно, что они различны. А вот реклама, как часть, и причем часть весьма важная, PR-кампании и стала темой нашей выпускной квалификационной работы.

Цель дипломной работы состояла в том, чтобы изучить место и роль рекламы в PR-деятельности на примере ГК GENSER. Для достижения цели мы поставили и решили ряд задач. Приведем краткие выводы о проделанной работе. PR-кампания – это комплекс мер, выполняемых с помощью инструментария PR, позволяющих подготовить целевую аудиторию, изначально настроенную нейтрально или даже негативно, для принятия положительного решения в пользу определенного продукта, проекта или компании. PR-кампания позволяет донести до целевой аудитории ключевые сообщения, определенные стратегией развития бизнеса. В зависимости от целей и задач PR-кампании, они делятся на несколько видов. Кризисный PR. Главная цель кризисного PR - минимизировать урон общественного доверия, сохранить, восстановить и прирастить его уровень. Репутационный или корпоративный PR. Задача этого вида PR заключается в налаживании «хороших отношений» с целевыми аудиториями. Под персональным PR предполагается формирование имиджа конкретной персоны, ее позиционирование по отношению к профессиональной элите (топ-менеджмент, политики и т.д.), а также в различных аспектах деловой, политической, общественной, частной и культурной жизни.

1. Абанкина Т.В. PR некоммерческой организации: теоретические основы современных PR-технологий и моделей коммуникации // Музей будущего: информационный менеджмент / Сост. А.В.Лебедев. М.: Прогресс-Традиция, 2011. - С.168-191. 2. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. М.: Инфра-М, 2011 3. Ганаева Е. Рационализация маркетингового решения о рекламной деятельности организации //Практический маркетинг. - 2009. - № 10. - С. 39-44. 4. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации //Маркетинг в России и за рубежом. -2009. - № 10. - С. 37-46. 5. Гончарук В. Алгоритмы преобразований в бизнесе. Практика консультирования. Маркетинговый подход. Издательство: «Дело», 2011. – 296 с. 6. Демин Ю. Бизнес PR. Издательство: «Бератор-пресс», 2011. – 336 с. 7. Джефкинс Ф. Ядин Д. «Паблик Рилейшинз». - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012 г. 8. Золотов В.В., Федорова Н.Н. Планирование рекламной компании на предприятии//Консультант директора. - № 23-24, 2009 9. Королько В.Г. «Основы паблик рилейшнз». - М.: «Рефл-бук», 2011 г. 10. Лебедева Е.А. Технология работы учреждений культуры по связям с общественностью // Музей будущего: информационный менеджмент / Сост. А.В.Лебедев. М.: Прогресс-Традиция, 2011. - С.191-212. 11. Ляпина Т. Бизнес и коммуникации или Школа современной рекламы. Издательство: «Альтерпресс», 2011. - 336 с. 12. Мехлер Гарольд. Власть и магия PR. Издательство: «Питер», 2011. – 176 с. 13. Миронов А.С. Раздувай и властвуй. М.: Добросвет, 2011 14. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. К.: Вира-Р, 2009 15. Ольшевский А. Антикризисный PR и консалтинг. Издательство: «Питер», 2012. – 432 с. 16. Пашутин С.Б. Нечёткая логика оценки стоимости бренда //Маркетинг в России и за рубежом.. 2009. - № 1. - С. 29-37. 17. Пилиев С.А., Гончарова А., Косенкова Е., Маленкова О., Нагинкин Д., Пигузова А. Маркетинговые исследования эффективности рекламы // Маркетинг в России и за рубежом, № 2(5), 2009. 18. Портал «Все о PR». Точка доступа: http://www.pr-info.ru/Spr1/Spr.html 19. Официальный сайт компании ГК GENSER. Точка доступа: http://www.genser.ru 20. http://www.optima-pr.com.ua/full.php?d=marketing&id=186 (А. Прохорова, И. Казанская. «Внутрифирменный Public Relations»)