Актуальность в настоящее время, как маркетинговые, так и социологические исследования приобретают все большую популярность. Их использование объясняется тем, что они дают ответы на важные для заказчика исследования вопросы: потребности целевой аудитории, мнения постоянных и потенциальных клиентов, отношения персонала к политике фирмы и т.д.
Ответы на данные вопросы являются первыми и основными шагами в развитии и процветании компании и ее партнеров. Без анализируемых в данном реферате исследований современный бизнес зачастую не начинает свою деятельность, так таковую, а также не пытается проводить новую политику или внедрять новые направления активностей.
Однако, подчеркивая актуальность данного реферата, следует отметить, что социологические исследования имеют более долгую историю, как появления и применения, так и развития, а также более широкий масштаб использования (анализируется общество и его тенденции), чем маркетинговые исследования. Что подчеркивает, что большинство методов и средств современные маркетинговые исследования взяли из социологических.
Также следует подчеркнуть, что заказчики исследований, из какой бы они не были области, на сегодняшний день для анализа существующих тенденций в организации или на рынке своей услуги или товара, зачастую могут нанимать как социолога, так и маркетолога, так как их знания во многом сходны.
Цель данного реферата – проанализировать возможности социологических и маркетинговых исследований.
Диссертация по бухгалтерскому учету на заказ - один из наиболее успешных способов получить качественно написанную работу. Доверьте вашу диссертацию экспертам из Work5.
.
Задачи:
1. Исследовать понятие социологические исследования, а также методы их проведения.
2. Проанализировать понятие маркетинговые исследования, методы их проведения.
3. Провести анализ социологического исследования персонала фирмы.
4. Провести анализ маркетингового исследования рекламной составляющей Интернет-сайита компании.
5. Сделать выводы и заключения о возможностях применения социологических и маркетинговых исследования в современном рынке.
Понятийный аппарат исследования:
«Маркетинговые исследования – это систематический сбор и объективная запись, классификация, анализ и представление данных, относящихся к поведению, потребностям, отношениям, мнениям, мотивациям и т. д. отдельных личностей, предприятий, государственных учреждений в контексте их предпринимательской, экономической, общественной, каждодневной деятельности».
Социологическое исследование – это система логически последовательных методологических, методических и организационно-технических процедур, подчиненных единой цели: получить точные объективные данные об изучаемом социальном явлении.
Первичные данные — это данные, которые ранее не существовали и которые собираются впервые для конкретной цели, например, с помощью опросов среди покупателей.
Вторичные данные — это данные, которые уже где-то существуют в готовом виде, будучи собранными ранее кем-то для других целей. Исследования, связанные с анализом вторичных данных, называются кабинетными.
Качественными исследованиями ставятся задачи изучения неисчисляемых свойств, процессов и явлений, характерных объекту исследования.
Количественные исследования направлены на числовое измерение процессов и явлений, происходящих в рыночной среде.
18 страниц
100% уникальность
2012 год
149 просмотров
