Работа редактора над текстовым и иллюстративным материалом в рекламных изданиях

Сейчас большинство предприятий и фирм приходят к выводу: важно не только изготовлять продукцию, предоставлять услуги, но и продвигать их в общество, чему должны способствовать грамотная рекламная политика, умелое использование рекламной печатной продукции. Основная цель, которую преследует реклама – увеличение спроса и, соответственно, увеличение прибыли. Большинство фирм активно и весьма успешно используют в своей деятельности рекламу – важный и тонкий рыночный инструмент, который может послужить решающим средством в конкурентной борьбе. А одним из самых оптимальных средств рекламы является печатная реклама, так как невысока стоимость этого вида рекламы, имеется возможность создания многостраничного рекламного материала, есть возможность разбить рекламный материал на разделы и темы. В соответствии с Законом РФ «О рекламе» от 13.03.

---

Ваша кандидатская диссертация на заказ в Челябинске будет исполнена качественно на Work5.

---

.2006 «реклама – это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний». Реклама – это явление, в котором тесно переплетаются наука, творческий расчет и интуиция. Рынок рекламных изданий становится все более специализированным, успешно осваиваются новые перспективные ниши. Среди них – направление рекламных изданий для профессионалов, с хорошим потенциалом развития. Другой пример – корпоративные издания, то есть каталоги, распространяемые по принципу бесплатных рекламных газет, которые выпускают «ИКЕА», «М Видео», «Перекресток» и другие. Предмет - работа редактора над текстовым и иллюстративным материалом в рекламных изданиях. Объект дипломной работы – текстовые и иллюстративные материалы в рекламных изданиях. Цель дипломной работы – рассмотреть работу редактора над текстовым и иллюстративным материалом в рекламных изданиях. В своей дипломной работе нам необходимо решить такие задачи: . Дать определение видов рекламных изданий; . Определить особенности содержания рекламных изданий; . Рассмотреть особенности работы редактора над рекламным изданием; . Рассмотреть сохранение целостности, структуры в рекламном издании.

Организационная работа редактора направлена на предупреждение возможных проблем в подготовке авторского оригинала к изданию и на направление творческого потенциала авторов. Очевидно, что она пересекается с творческой и имеет большое влияние на качество книги. Время эффективная организация облегчает рутинную работу редактора, позволяет осуществить эффективное расчета рабочего времени. Так, результаты проведенного исследования позволяют сделать определенные выводы и обобщения относительно выбранной проблемы. Рекламно- информационный еженедельник как вид массового издания появился не очень давно и поэтому сейчас находится в состоянии активного развития. Но на сегодняшний день уровень украинских рекламных изданий еще не достиг мирового, так требуется дальнейшая разработка выбранной проблемы. Трудно переоценить роль редактора в процессе подготовки рекламных текстов к печати. В данном исследовании нами рассмотрены основные этапы создания рекламно-информационного еженедельника, особенности работы редактора над рекламными текстами. Непосредственный анализ рекламных текстов, взятых из современных рекламных изданий показал, что на сегодняшний день редактированию рекламы, рекламных объявлений уделяется недостаточно внимания. Это приводит к подаче рекламных текстов в СМИ с ошибками, часто встречаются стилистические неточности или просто орфографические ошибки. Такое отношение к рекламным текстам свидетельствует о недостаточном уровне квалифицированности редакторов, которые работают над выпусками издания, в свою очередь подрывает авторитет рекламируемых фирм, товаров, услуг. Остается основным требованием создания текста отборной литературным языком. Излишне доказывать, что высокий уровень культуры речи - признак серьезности рекламодателя, а затем и редактора, который допускает к печати представленные материалы, его глубокого уважения к читателю. Зато грубые грамматические или стилистические ошибки свидетельствуют, что языковая безграмотность в этой фирме вполне вероятно может дополнять и безграмотность профессиональную. Ментальное регулирование рекламы опирается на национальные традиции, верования, мораль и др.. устои общества. Ведь то, что морально на одном рекламном рынке, может быть совершенно аморально на другом. Менталитет используется в рекламировании некоторых товаров и услуг, особенно, что вполне понятно, отечественного производства. Но важность и главные особенности этого вида регулирования заключаются в продвижении на национальном рынке иностранных товаров / услуг / фирм, что обусловлено необходимостью соответствия их менталитета морали и этике данного общества. Авторское регулирование, с одной стороны, вполне личным для креатора или менеджера, а с другой - интегрированным, поскольку объединяет компоненты многих других видов контроля и ответственности. Современная реклама в Информационно-рекламных еженедельниках требует большего внимания редакторов на предмет лингвостилистических оформления. В своей дипломной работе мы решили такие задачи: . Дали определение видов рекламных изданий; . Определили особенности содержания рекламных изданий; . Рассмотрели особенности работы редактора над рекламным изданием; . Рассмотрели сохранение целостности, структуры в рекламном издании.

1. ГОСТ 7.60-90 «Издания. Основные виды. Термины и определения». 2. Антонова С.Г. и др. Редакторская подготовка изданий: Учебник. – М.: Издательство МГУП, 2002. – 468 с. 3. Биобиблиография ученых России. Виталий Макарович Русановский: Биобиблиография к 70-летию. - К: Наукова думка, 2001. - 46 с. (Пример типичной структуры и редактирования информационного издания). 4. Бове К., Аренс У. Современная реклама: Пер. с англ. - Тольятти, 1995. - 704 с.33. 5. Владимирова Г. Слоган - не воробей, вылетит - не пойм ... ешь! (Типовые рекламные ошибки в текстах аудио-и видеороликов / / Рекламное измерение. - 1999. - № 12 (65). - С. 2-3. 6. Декан А. Реклама: Пер. с франц. - М.: Прогресс, 1993. - 176 с. 7. Джига Т. Политическая реклама в России. - К.: Центр свободной прессы, 2002. - 78 с. 8. Издательское дело и редактирование в Украине: фигуры и источники (XIX - первая треть ХХ ст.) [Текст]уч. пособие. / [Под ред. Н. Зелинской]. - Л.: Мир, 2003. - 612 с. 9. Галин А. Л. Личность и творчество: психологические этюды [Текст] / А. Л. Галин. - Новосибирск: Книж. изд-во, 1989. - 126 с. 10. Динамическая поэтики. Вот замысла к воплощению [Текст] / [отв. ред. З. С. Паперный, Э.. А. Полоцкая].- М.: Наука, 1990. - 264 с.4 11. Иванченко Г. Г. Литературное редактирование [Текст] / Р. Г. Иванченко. - М.: Парламент. изд-во,2003. - 234 с. 12. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М., 1997. – 96 с. 13. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – М., 1998. – 243 с. 14. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М., 1998. – 328 с. 15. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М., 1998. – 244 с. 16. Шляпный А. Типология журналистских ошибок. - Л., 2000. - 68 с.7. Шляпный А. Стилистика редактирования журналистских текстов: Учеб. пособие. - Л.: Паис, 2003. - 544 с. 17. Карпенко В. Журналистика: Основы профессиональной коммуникации: Учеб. пособие. - К.: Нора-принт, 2002. - С. 55-95, 205-226, 287-304. (Темы 3, 4,11,15). 18. Кохтев Н., Розентау Д. Слово в рекламе. - М.: Экономика, 1978. - 71 с. 19. Ризун В. Литературное редактирование: Учебник. - М.: Просвещение, 1996. - 128 с.11. Романюк М. Общая и специальная библиография: Учеб. пособие. - Л., 2002, - 112 с. 20. Репкова Т. Новое время: Как создать профессиональную газету в демократическом обществе. - М., 2002. - С. 99-142 (Раздел "Редакционное содержание"). 21. Тимошик М. Редактирование текстов по видам изданий (газетно-журнальные, рекламные, информационные) / / Книгопечатание. - 2003. - № 5. - С. 18- 21. 22. Тимошик М. Научные труды, журналистика, публицистика: Биобиблиографический указатель. 1978-2003. - К.: Наша культура и наука, 2003. - 92 с. (Пример типичной структуры и редактирования информационного издания) 23. Шевченко В. Оформление современного газетного издания: Учеб. пособие. - М., 2003. - 344 с 24. Падалко В. Найти "золотую жилу"! О том, как издательства работают с авторами [Текст] / Падалко / /Книги. осмотр. - 2003. - № 4. - С. 36-40. 25. Писатели советуются, негодуют, благодарят: О чем думали и что переживали русские писатели XIX - нач. XX века при издании Своих произведений [Текст] / [сост. и авт. вступ. текста А. Э.. Миль-чин]. - М.: Книга, 1990. - 461 с. 26. Померанцева Г. О работе с автором [Текст] / Г. А. Помаранцев / / редакторы книги об опыте своей ра-боты / [Cост. А. Мильчин]. - М.: [б. и.], 1960. - Вып. 2. - C. 3-44. 27. Русановский В.М. Биобиблиография к 70-летию. - К: Наук. мысль, 2001. – 46 28. Бове К., Аренс У. Современная реклама: Пер. с англ. - Тольятти, 1995. - 704с. 29. Владимирова Г. Слоган - не воробей, вылетит - не пойм ... ешь! (Типовые рекламные ошибки в текстах аудио-и видеороликов / / Рекламное измерение. - 1999. - № 12 (65). - С. 2-3. 30. Декан А. Реклама: Пер. с франц. - М.: Прогресс, 1993. - 176 с. 31. Джига Т. Политическая реклама. - К.: Центр свободной прессы, 2002. - 786. - К.: Молодь, 1997. 32. Шляпный А. Типология журналистских ошибок. - Л., 2000. - 68 с. 33. Шляпный А. Стилистика редактирования журналистских текстов: Учеб. пособие. - Л.: Паис, 2003. - 544 с. 34. Карпенко В. Журналистика: Основы профессиональной коммуникации: Учеб. пособие. - К.: Нора-принт, 2002. 35. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1997. - 93 с. 36. Кохтев Н., Розентах Д. Слово в рекламе. - М.: Экономика, 1978. - 71 с. 37. Ризун В. Литературное редактирование: Учебник. - М.: Просвещение, 1996. - 128 с. 38. Ляпина Т. В. И да поможет вам реклама! - М.: Союз рекламистов России, 1997. - 200 с. 39. Мильчин А. Э.. Типология изданий / НИИ книги. - М.: Кн. палата, 1990. - 231 с. 40. Назайкин А. Н. Рекламная служба газеты: структура. Принципы. Функции. - М., 1996. - 192 с. 41. Памятная книга редактора / Сост. А. Э.. Мильчин. - 2-е изд., Перераб. и доп. - М.: Книга, 1998. - 415 с. 42. Реклама. Словарь терминов / Сост. Р. Г. Иванченко. - М.: Парламетське издво., 1998. - 264 с. 43. Репкова Т. Новое время: Как создать профессиональную газету в демократическом обществе. - М., 2002. - С. 99-142. 44. Ризун В. Литературное редактирование: Учебник. для студ. фак. журналистики ун-тов. / Ред. Л. Л. Щербатенко. - М.: Просвещение, 1996. - 238 с. 45. Романюк М. Общая и специальная библиография: Учеб. пособие. - Л., 2002. - 112 с. 46. Тимошик М. Редактирование текстов по видам изданий (газетно- журнальные, рекламные, информационные) / / Книгопечатание. - 2003. - № 5. - С. 18-21. 47. Тимошик М. Научные труды, журналистика, публицистика: Биобиблиографический указатель. 1978-2003. - К.: Наша культура и наука, 2003. - 92 с. 48. Энциклопедия книжного дела / Под ред. Ю. Майсурадзе. - М.: Юрист, 1998.24. Шевченко В. Оформление современного газетного издания: Учеб. пособие. - М., 2003. - 344 с. 49. Строительные прайсы. - 22. - 28 мая, 2007. 50. http://www.euroindex.com.ua 51. Черныш Н. К проблемам взаимоотношений автора и редактора (из наследия украинских писателей концаXIX - начале XX вв.) [Текст] Н. Черныш / / Вестн. Книги. палаты. - 2003. - № 8. - С. 3-5. 52. Bogart L. Newspapers Fight off Broadcast Challenge, Survise and Prosper. - Advertising Age. - 1998. - April 30. 53. Magazine Newsletter of Research. - NY. Magazine Publishers Association - 1977, November, 23. - August.27. Строительные прайсы. - № 20. - 14 мая, 2007. 54. Luey B. Multiauthor Books and Antologies / Beth Luey / / Handbook for Academic Authors. - 2nded. -Cambridge University Press, 1994. - P. 105- 121. 55. Saunders J. Starting the Thought Process / Jean Saunders / / Writing Magazine. - 2005. - Sept. - P. 50-51. 56. Spellman J. Organization is the key / Judith Spellman / / Writing Magazine. - 2005. - Sept. - P. 45.12. Sterne N. The Myth of Being "In the Mood" to Write: Turn from Mood to Method / Noelle Sterne / / Writers 'Journal. - 2005. - Sept.-Oct. - P. 46-47.