Разработка рекламного продукта в сети Интернет

Введение Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. В настоящее время в качестве основного средства рекламы всё больше количество собственников организаций и фирм выбирает интернет. В настоящее время интернет является одним из самых активно развивающихся средств информации. По статистике, значительное число пользователей имеют доходы выше среднего и относятся к группе менеджеров среднего и высшего звена. Создание сайта в интернете обеспечивает новые возможности по расширению, информационной поддержке или рекламе бизнеса.

---

Наши контрольные работы под заказ в Новосибирске выполняются профессионалами.

---

. Профессионально созданный сайт обеспечивает легкость его нахождения по запросам в поисковых системах, поскольку целевую аудиторию составляют пользователи, которые ищут конкретную информацию в интернете. Постоянный контакт с клиентами и партнёрами позволяет оперативно реагировать на изменения рынка и проводить своевременную коррекцию. Веб-сайт сегодня является не только информационным средством или визиткой, а полноценным маркетинговым инструментом, привлекающим новых клиентов, приносящим прибыль. Кроме того, расходы на рекламу в интернете значительно ниже, чем в традиционных средствах. Таким образом, рассмотрение вопросов по созданию рекламного продукта в сети интернет является чрезвычайно актуальным. Цель данной работы – разработка рекламного продукта в сети интернет на примере интернет-магазина брендовой обуви. Реализация поставленной цели обусловила выполнение следующих задач: - рассмотреть рекламную деятельность как часть маркетинга; - проанализировать особенности интернет-рекламы; - провести анализ развития интернет-рекламы в России; - разработать создание интернет-магазина по продаже брендовой обуви. Предмет исследования – основные принципы и методы разработки рекламы в интернет. Объект – интернет-магазин по продаже брендовой обуви. Теоретической основой проекта являются труды отечественных и зарубежных специалистов, а также лекции по маркетингу и рекламе преподавателей. Практическая значимость исследования определяется ориентацией основных результатов дипломной работы на использование профессиональными участниками рынка. В процессе написания дипломной работы были использованы такие методы исследования как: теоретический анализ, научная литература, сравнения, обобщения, наблюдение, опрос. Практическая значимость дипломного проекта – полученные данные могут использоваться в работе рекламных отделах, с целью разработки рекламной политики с наименьшими затратами. Дипломная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка литературы и приложений. В первой главе рекламная деятельность рассмотрена как часть маркетинга, выявлены особенности рекламы и основные подходы к формированию оптимального канала распространения рекламы в интернете. Во второй главе проанализированы основные этапы развития рекламы в интернете на территории России, проведена сравнительная характеристика основных форм рекламы в интернете. В третьей главе проведена разработка интернет-магазина по продаже брендовой обуви в сети интернет. Работа изложена на страницах печатного текста, содержит таблицы, рисунки, схемы.

В ходе выполнения дипломной работы были выполнены все поставленные перед ней цели и задачи: - рассмотрена рекламная деятельность как часть маркетинга; - проанализированы особенности интернет-рекламы; - проведен анализ развития интернет-рекламы в России; - разработан интернет-магазин по продаже брендовой обуви; - рассчитана экономическая эффективность создания интернет-магазина. Исследование интернет-рекламы в России показало, что на сегодняшний день реклама в Интернете занимает в России четвертое место по объему, уступая печатным СМИ, наружной рекламе и телевидению. Согласно расчетам, которые проводят маркетинговые агентства с учетом непрерывного роста интернет-рынка рекламы, можно ожидать, что к наступлению 2013 года онлайн-реклама будет занимать уже второе место, опережая печатную прессу и наружную рекламу по объемам продаж. Темпы роста онлайн-рекламы в России составляют около 57% за 1 полугодие 2011 года в сравнении с периодом 2010 года. В текущем году средств на рекламу в Интернете было потрачено на сумму свыше 17 млрд рублей, из которых около 11 млрд рублей ушло на контекстную рекламу. За прошлый год расходы, связанные с онлайн-рекламой в России выросли примерно на 40% и составляют сумму примерно 26,55 млрд рублей. Такие высокие показатели позволяют утверждать, что Россия является лидером относительно роста сегмента онлайн-рекламы, обогнав Китай и Индию с 35% и 31% соответственно. В ходе исследования уровня конкуренции в области интернет-магазинов брендовой обуви был выявлен достаточно высокий уровень конкуренции, общий уровень которой составляет 61 балл, следовательно, необходимо тщательно продумать все детали будущего интернет-магазина чтобы не проиграть в конкурентной борьбе. Прогнозируемые финансовые показатели интернет-магазина таковы: - валовой доход фирмы - 24 000 000 рублей; - валовые издержки 18 108 000 рублей; - валовая прибыль 5 892 000 рублей; - налог на прибыль 1 178 400 рублей; - чистая прибыль 4 713 600 рублей. Согласно расчетам экономической эффективности создание интернет-магазина является целесообразным при условии аренды необходимого помещения. В этом случае рентабельность бизнеса составит 26%, что является привлекательным для инвесторов, так как по вкладам в банке процент намного ниже. Срок окупаемости вложенных средств составляет 0,04 года.

1. Федеральный закон «О рекламе»N 38-ФЗ от 13.03.2007 // Нормативные акты РФ. - 2010. - 872 с. 2. Александров С. - Эффективная реклама: учебное пособие. / С.Александров. - Чебоксары, 2007. - 80 с. 3. Афанасьев М.П. Маркетинг: Стратегия и практика фирмы / М.П. Афанасьев – М.: Финансы и статистика, 2008. - 252 с. 4. Банников А.И. Маркетинг: Учебное пособие / А.И. Банников, М.Х. Биктимирова, Е.С. Рольбина – М.: ИВЦ Маркетинг, 2008. - 254 с. 5. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб: Питер, 2001. - 864 с. 6. Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер. - М.; СПб: Издательский дом «Вильямс», 2008. - 351 с. 7. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе / С.В. Веселов. - М.: Изд.. Международного института рекламы, 2009. - 216 с. 8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов / И.Л. Викентьев. - Новосибирск: Наука, 2009. - 169 с. 9. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и publicrelations. Программы-консультанты: 446 примеров, 200 учебных задач и 21 практическое приложение / И.Л. Викентьев. - СПб.: «Бизнес-пресса», 2008. - 406 с. 10. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России / Л.Ю. Гермогенова - М.: Рус-ПартнерЛтд, 2008. С. 29 11. Головлёва Е.Л. Основы рекламы. Учебное пособие / Е.Л. Головлёва. - М.: Изд. Главбух, 2009. - 272 с. 12. Груздева О.А. Маркетинг / О.А. Груздева. - М.: МИСиС, 2005. – 316 с. 13. Груздева О.А. Теория и практика рекламы / О.А. Груздева – М.: МГТУ «Станкин», 1999. - 344 с. 14. Груздева О.А. Рекламная деятельность: теория и практика / О.А. Груздева, О.А. Саркисян, Г.В. Красовский. – М.: СТАНКИН, 2009. – 386 с. 15. Герчикова И.Н. Маркетинг / И.Н. Герчикова. – М.: Изд.школы международного бизнеса МГИМО, 2006. – 198 с. 16. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2006. – 185 с. 17. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России / Л.Ю. Гермогенова - М.: Рус-ПартнерЛтд, 2008. - 246 с. 18. Голубков Е.П. Маркетинг. Выбор лучшего решения / Е.П.Голубков, Е.Н. Голубкова, В.Д. Секерин. – М.: Экономика, 2008. – 196 с. 19. Дихтль Е. Практический маркетинг: Уч. пособие / Под ред. И.С. Минко. – Пер. с нем. – М.: Высшая школа, 2008. – 221 с. 20. Дейян А. Реклама: Перевод с французского / А. Дейян. – Спб.: Издательство: «Нева», 2003. – 128 с. 21. Денисон Д. Учебник по рекламе / Д. Денисон, Л. Тоби. – М.: Инфра-М, 2008. – 218 с. 22. Долинская М.Г. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции / М.Г. Долинская, И.А. Соловьев. - М.: Издательство стандартов, 2005. – 492 с. 23. Денисенко А. Реклама в Интернете / А. Денисенко // Рекламные технологии. - 2009. - №5. - С. 14-15. 24. Жаров А.И. Стратегия и тактика маркетинга / А.И. Жаров, Н.Н. Изосимова. - М.: ФиС, 2008. – 249 с. 25. Жих Е.М. Маркетинг: как завоевать рынок / Е.М. Жих, А.П. Панкрухин. - М.: ЮНИТИ, 2009. – 316 с. 26. Завьялов П.С. Формула успеха: маркетинг / П.С. Завьялов, В.Е.Демидов. - М.: Экономика, 2008. – 286 с. 27. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ / Ф. Котлер. - М.: «Ростинтэр», 1996. - 704 с. 28. Кочеткова А.И. Рекламное дело / А.И. Кочеткова, Э.А. Уткин. - М.: ТАНДЕМ, 1998. – 170 с. 29. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга. – М.: Международные отношения, 2006. – 356 с. 30. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2008. – 312 с. 31. Мудров А.Н. Основы рекламы. Учебник. – М.: Экономика, 2006. – 319 с. 32. Мескон М., Альберт М. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2007.–178 с. 33. Мельничук И. Корпоративный сайт: Что? Зачем? Для кого? Как? // Маркетинг и реклама. - 2009. №11. С. 41-45. 34. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы / Науч. ред. М. В. Удальцова. М. – Новосибирск, 2007. 374 с. 35. Ноздрева Г.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. Теория и практика маркетинга / под ред. Стаханова В.Н., М.: ФиС, 2008. – 367 с. 36. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для студентов. – «Маркетинг» / А.П. Панкрухин. – 5-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2008. – 656 с. 37. Панкратов Ф. Г., Серюгина Т. К., Шахурип В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для высших и средних специальных заведений. - М.: ИВЦ «Маркетинг». 2009. 396 с. 38. Повилейко Р. П. Реклама или информация? / Р.П. Повилейко // Журнал: Директор, 2009. - №3-6. - С.6-10 39. Ромат Е. Содержание рекламного обращения / Е. Ромат // Маркетинг и реклама. - 2008. № 11. С. 21-25. 40. Рожков И.Я. Международное рекламное дело / И.Я. Рожков. - М.: Изд. Юнити, 2005. – 175 с. 41. Ромат Е. Реклама / Е. Ромат. - СПб: Питер, 2009. - 496 с. 42. Россшпер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Россшпер, Л. Перси. - СПб: Питер, 2009. - 123 с. 43. Рыбальченко И.А. Основы медиапланирования / И.А. Рыбальченко // Маркетинг и реклама. - 2010. № 4. - С. 44-48. 44. Сэндидж И. Реклама: теория и практика / И. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцол. - М.: Прогресс, 2008. - 2005 с. 45. Савруков Н.Т. Основы маркетинга / Н.Т. Савруков. - М.: Политехника, 2007. - 195 с. 46. Саркисян О.А. Конспект рекламиста. 2-е изд. / О.А. Саркисян, О.А. Груздева, Г.В. Красовский. – М.: Нью-Тон, 2009. – 406 с. 47. Сулягин Ю. Реклама: Учебник / Ю.Сулягин, В.Петров. - М.: Издательство Михайлова В.А. – 2003. –383 с. 48. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий, И.В.Корнеева, Е.Э. Автухова. - М.: Финансы и статистика. 2009. – 372 с. 49. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика / Л.Н. Хромов. - Петрозаводск: Фолиум, 2007. - 157 с. 50. ЭвансДж.Р. Бергман Б. Маркетинг: сокращенный перевод с английского / Дж.Р. Эванс, Б. Бергман. - М.: Экономика, 2003. - 350 с. 51. «Развитие интернет-рекламы в России» -http://www.rulife.ru/View.php?id=1411. 52. «Контекстная реклама в России». – компания Яндекс. - http://company.yandex.ru/researches/reports/ya_context_10.xml. 53. «Ситуация на рынке интернет-торговли». - http://www.nezname.com/?p=1488. 54. «Анализ рынка обуви в России в 2005- 2010 гг, прогноз на 2011-2014 гг». – www.megaresearch.ru. 55. Обзор рынка франшиз магазинов обуви. 07.10.2009, Александр Руденко. – www.beboss.ru. 56. www.arim.ru.