Анализ рыночного положения предприятия

Мы живем в быстро меняющемся мире. Порой ситуации кардинально меняется. Это наблюдается во всех сферах нашей жизнедеятельности. Не исключение и современный рынок. Для того чтобы менеджеру выбрать правильную стратегию развития фирмы ему необходимо знать положение предприятие на рынке. Все вышесказанное и обуславливает актуальность анализа рыночного положения предприятия. Анализ рыночного положения предприятия на рынке имеет важнейшее значение для любого предприятия, поскольку определяет текущее положение предприятия среди конкурентов, дает возможность оценить сильные и слабые стороны предприятия, взвесить возможные варианты дальнейшего поведения на рынке. Существует огромное количество методов анализа рыночного положения предприятия, имеется мощный маркетинговый и управленческий инструментарий, который с каждым годом пополняется всё новыми и новыми инструментами и программным обеспечением. В ходе анализа рыночного положения предприятие получает следующую информацию: .

---

Онлайн-калькулятор поможет рассчитать стоимость выполнения чертежей в Краснодаре для вашей студенческой работы.

---

Применение стратегического подхода к деятельности фирм - не просто дань управленческой моде, которая своей оглаской и многообещающими результатами захватывает предпринимателей, а спешная жизненная потребность последних, которую, кстати, уже по-настоящему ощущают национальные производители. За последние годы в России наблюдается положительная динамика рыночных процессов, которая оказывает содействие решению как социально-экономических проблем, так и дальнейшей интеграции страны в мировое рыночное пространство, повышению эффективности и конкурентоспособности национальной экономики. Планирование маркетинговых стратегий - это процесс, который предусматривает анализ маркетинговой среды и возможностей фирмы, принятие решений относительно маркетинговой деятельности и их реализацию. Планирование маркетинга, как и планирование вообще, включает четыре фазы: - анализ, - планирование, - реализацию - контроль. Маркетинговое стратегическое планирование происходит на двух или трех уровнях в зависимости от того, в одной или нескольких сферах деятельности присутствующая компания, один несколько товаров изготовляет:

1. Академия рынка: Маркетинг / пер. с фр. А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др.: науч. Ред. А.Г.Худокормов. – М.: Экономика, 1993. 2. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. – 2-е изд., стер. – М.: Изд. центр «Академия», 2003. 3. Басовский М.Е. Маркетинг: курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 1999. 4. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. – Таганрогский гос.радиотехн.университет, 1999г. – 254 с. 5. Ващекин Н.П. Маркетинг: учебник. – М., ФБК-Пресс 2003. 6. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 1993. – 412 с. 7. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 1999. – 322 с. 8. Гордон Я.Х. Маркетинг партнерских отношений. – СПб: Питер, 2001 г. 9. Данько Т.П. Управление маркетингом (методический аспект). Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М - НОРМА, 1997. - 280 с. 10. Дансон Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 1998. 11. Дейян А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продаж. - М.: Прогресс-Универс, 1994. 12. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг : Учебное пособие / Пер. с немецкого А. М. Макарова ; Под ред. И. С. Минко . - М.: Высшая школа, 1995. - 255 с: ил. 13. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. – М.: Изд-во стандартов, 1991. – 245 с. 14. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. – М.: Инфра-М., 2000. – 285 с. 15. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. – Азбука маркетинга: Уч.пос. – Донецк: Сталкер, 1998. – 432 с. 16. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. Уч.пособие. – М.: Инфра-М, 2000 17. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М.Пеньковой. –М.: Прогресс, 1993. – 736 с. 18. Крестов И.И. Маркетинг на предприятии. - М.: ФИНСТАТИНФОРМ, 1994. 19. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 1999.-519 с. 20. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996. 21. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. – СПб.: ИД «МиМ», 1997.-224 с. 22. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2000. 23. Маркетинг: Учебник / под ред. проф. Н.П.Ващекина. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.: ИД ФБК-Пресс, 2003. – 312 с. 24. Маркетинг: учебник, практикум и учеб.-метод. Комплекс по маркетингу / Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова. – М.: Юрист, 2000. 25. Маркетинг / Под ред. проф. Э.А.Уткина. - М.: Тандем-ЭКМОС, 1998. - 320 с. 26. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: сокращ. Перевод с англ.. / под ред. А.А.Горячева. – М.: Экономика, 1993. – 335 с. 27. Уткина Э.А. Маркетинг.-М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ» Изд-во ЭКМОС, 1998.-320 с.