Роль службы маркетинга в создании нового товара.

Маркетинг — это не только рекламная информация и сбыт. Реальный маркетинг занимается не столько сбытом, сколько исследованием того, что создавать. В критериях непрерывно меняющихся запросов клиентов, технологий и конкурентно-способного окружения выживание фирмы напрямую находится в зависимости от того, как удачно она разрабатывает и вводит на рынок новейшие продукты. Продукт стал главным составляющим деятельности сообщества с эры разделения труда. Для того, чтобы получить выручку и быть, любая коммерческая фирма обязана изготовить собственный продукт либо услугу, найти его стоимость и выйти с ним на рынок.

---

Если вы не знаете где заказать дипломную работу по русскому языку, обращайтесь к нам. Мы напишем диплом качественно и в соответсвии со всеми вашими требованиями.

---

. Но и после того, как свежий продукт окажется на рынке, он не имеет возможность быть предоставлен сам себе. Нужно использовать к нему верные рекламные стратегии по мере того, как он проходит стадии собственного жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка продуктами, лучше удовлетворяющими потребительские нужды. Фирма, которая рассчитывает длительное время сохранять собственный рынок и существовать доходной, обязана непрерывно обновлять предложение. Обновление предложения включает различные события по исследованию новейших продуктов: улучшение имеющихся продуктов, создание новейших и продолжение набора торговых марок либо повышение их количества. Представленная тема актуальна для внутреннего рынка любой страны и для Российского базара в частности. На рынке непрерывно проистекают конфигурации потребностей клиентов и компаниям нужно кропотливо следить за формирования спроса и принимать адекватные меры по изменению предложения - модернизации старых продуктов, беря во внимание просьбы клиентов либо созданию кардинально новых продуктов, удовлетворяющих раньше не существовавшие потребности. Все данные действия конкретно действуют на приобретение основной цели любой компании – приобретение выгоды. Цель представленной работы - проанализировать абстрактные вопросы создания новых продуктов, найти само определение нового продукта, что перед этим предполагается, учитывать значимость службы маркетинга в данном процессе, проверить предпосылки фурора и провалов введения новых продуктов и рекомендовать пути решения обнаруженных проблем.

Работа маркетинга в рыночных критериях — это важное звено в управлении предприятием. Оно вместе с производственной, денежной, торгово-сбытовой, научно-технической, кадровой и иными обликами деятельности создает единый встроенный процесс, направленный на удовлетворение запросов рынка и получения на данной базе выгоды. Потому служба маркетинга формируется на предприятии, в первую очередь, для обеспечения эластичного устройства компании к изменяющейся рыночной ситуации и потребностям покупателей на рынке. Это позволяет поднять интересы рынка над интересами отдельных видов деятельности компании и отчуждает вероятность обеспечения успешной деятельности в целом. Работа маркетинга обязана гарантировать компании информацией по таким вопросам как: вероятные покупатели, их запросы и предпочтения; соперничающие продукты, их свойства, степень конкурентоспособности; отраслевые тенденции (анализ и критика характера становления главной продукции отрасли, применяемой технологии). В крайнем случае анализ ведется в содействии с изыскателями и разработчиками. По главным источникам информации работа маркетинга разрабатывает аналитико-оценочные материалы и обращает их заинтересованным подразделениям компании. Работа маркетинга деятельно принимает участие в таком труде при разработке нового продукта на 3-х главных шагах: оценки и отбора многообещающих идей новейших продуктов; исследования концепции нового продукта; исследования и создания нового эталона.

1. Кубахов П.С.: Маркетинг инноваций или новых продуктов // Маркетинг. 2004. №6. С. 41-50. 2. Максимова Ю.М.: Особенности прогнозирования спроса на новый товар // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. -№3.- С.3-12. 3. Попов Е.В.: Разработка нового товара // Маркетинг в России и за рубежом. 2000.- №3.- С. 11-19. 4. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг. Под ред. А.Н. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.- 560с. 5. Янковский А.М.: Как вывести на рынок новый товар // Пищевая промышленность. 2004.- №3.- С. 46-47. 6. Менеджмент, ориентированный на рынок: Учебник / Жан-Жак Ламбен.; Пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова.- СПб.: Питер, 2007.- 800с.