Отношения с общественностью являются частью системы управления обществом с начала его появления: функцию социального объединения людей для решения общих задач несли танцы и песни пещерных людей, древнеегипетские пирамиды служат символом власти и всемогущества египетских правителей на протяжении тысячелетий, направляя потоки туристов на берега Нила. Умение управлять аудиторией и влиять на общественное мнение средствами логики, риторики, сценического мастерства известны обществу еще со времен античности (1,5).
В XX веке с развитием технических средств широкомасштабной передачи информации PR (прессы, радио, кино и позднее телевидения) приобрели более современные и самостоятельные очертания. Выросла роль общественного мнения в успехе деятельности организаций, в результате чего PR превращается в самостоятельную функцию менеджмента по установлению и ведению коммуникаций организации с внешней и внутренней общественностью; она становится самостоятельной сферы знаний и практической деятельности.
Любая организация на сегодня заинтересована не только во внешних связях, отношениях, коммуникациях (внешней аудитории), но и в собственных сотрудниках (внутренней аудитории).
Собираетесь заказать дипломную работу по туризму, но не знаете где? Обращайтесь в Work5! Мы выполним дипломную работу по всем вашим требованиям.
.
Какие-то из организаций - монополистов, имеющих уникальный товар, могут не заботиться о приобретении влиятельных партнеров и поддержке в обществе. Однако, в настоящее время это становится редкостью. Конкуренты везде «наступают на пятки»
Сегодня, когда неизбежно растет значение факторов внеценовой конкуренции, а коммуникации пронизывают все аспекты существования общества, все более значимую роль начинает играть сфера деятельности, отвечающая за анализ и формирование коммуникационной среды любой структуры. Это и есть Паблик рилейшнз (12,6).
PR на сегодня - многомиллионный бизнес, целая индустрия по формированию общественного мнения, создания имиджей и громких имен тысяч организаций и личностей (1,7).
Сегодня функция PR воплощена в каждой средней, а уж тем более крупной компании – ведь для успешного существования любая организации должна «наладить мосты» как с внешней общественностью, так и внутри организации, ведь персонал организации – основа бизнеса, от эффективности его работы зависит эффективность работы самой организации.
Паблик Рилейшнз сегодня определяется как одна из функций менеджмента организации, — равнозначная по статусу таким функциям как финансовый менеджмент, менеджмент человеческих ресурсов (персонала), менеджмент информационных систем, операционный менеджмент, маркетинг (1,3).
Тема формирования и воплощения молодежной политики в коммерческой организации особенно актуальна, так как в период становления в России рыночных отношений негативные социально-экономические явления 90-х годов создали трудности в привлечении молодых и перспективных специалистов. Это вызвало необходимость разработки почти в каждой организации своей стратегии привлечения молодых кадров, своей молодежной политики.
Важность формирования и реализации молодежной политики подтверждается наличием разработанной государством молодежной политики, которая является составной частью федеральной политики в области экономического, социального, культурного развития Российской Федерации. Государственная молодежная политика представляет целостную структуру мер правового, организационно-управленческого, финансово-экономического, научного, информационного, кадрового характера, направленных на создание условий для выбора молодыми гражданами своего жизненного пути, для ответственного участия в обновлении России. Государственная молодежная политика строится на следующих основных принципах (17,3):
- молодежь – субъект общественной жизни;
- общество и государство заинтересовано, чтобы молодежь была вовлечена и интегрирована в полноценную жизнь общества;
- молодежь, обладая специфическим инструментом взаимодействия с обществом и государством – инициативой, может вступать в эффективное взаимодействие посредством проектной деятельности;
- государство и общество должны и могут предложить молодежи простые схемы не программно-целевого, а проектного управления молодежной политикой.
Целью настоящей работы является выявление первостепенной роли PR в реализации молодежной политики коммерческой организации путем проведения исследования молодежной программы, разработанной в рамках молодежной политики конкретной организации, и проведения анализа примененных средств для ее воплощения.
Объект анализа – молодежная политика коммерческой организации на примере ОАО «РЖД».
60 страниц
100% уникальность
2011 год
121 просмотров
