Маркетинговые исследования рынка и оценка конкурентоспособности товара

Маркетинг является неотъемлемой частью работы любого предприятия. Без мониторинга маркетинговой ситуации на рынке невозможно начать производство, а также реализовать продукцию. Маркетинговые исследования также помогают определить направление дальнейшей деятельности предприятия. Данная курсовая работа имеет своей целью изучить процесс проведения маркетинговых исследований и оценки конкурентоспособности предприятия на примере ОАО «Лебедянский». Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: - дать характеристику ОАО «Лебедянский»; - дать характеристику продукта ОАО «Лебедянский» - холодный чай «Липтон»; - дать экономическую характеристик рынка холодного чая в России; - проанализировать рынки сбыта ОАО «Лебедянский»; - оценить конкурентоспособность холодного чая «Липтон»; - Сформировать маркетинговую политику ОАО «Лебедянский» в отношении холодного чая «Липтон».

---

Если нужно заказать курсовую работу срочно в Сургуте , заполните форму на Work5.

---

. Актуальность данного исследования заключается в том, что маркетинговые исследования рынка товара позволяют предприятию постоянно отслеживать его конкурентоспособность с целью усиления позиций товара на рынке и совершенствования его характеристик. Такой мониторинг позволяет приблизить продукт по качествам к идеальному. Для проведения этих исследований необходимы регулярные опросы потребителей марки. Именно на основе их мнения необходимо вносить совершенствования в характеристики продукта.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что ОАО «Лебедянский» занимает прочные позиции на рынке прохладительных напитков России. В ассортимент предприятия входят такие известные марки сока, как «Тропикана», «Я», а также сокосодержащих напитков «Фрустайл» «Туса-Джуса» и др. Отдельной строкой можно выделить холодный чай «Липтон», который является известной маркой не только на российском рынке, но и еще в 59 странах мира. Рынок холодного чая в России на сегодняшний день только начинает расти. Это связано с тем, то традиционными прохладительными напитками в России являются соки, квас, газированные напитки и др. Холодный чай только начинает плотно входить в жизнь российских потребителей. Основными поставщиками холодного чая на российский рынок являются компании «PepsiCo» (ОАО «Лебедянский» с маркой «Липтон»), а также Coca-Cola совместно с Nestlea (торговая марка «Nestea»). Другие производители не могли выдержать конкуренции на рынке прохладительных напитков, в связи с этим не существовали больше 1 сезона на рынке. Сезонный характер – основная черта производства прохладительных напитков и холодного чая в частности. Рынок сбыта холодного чая «Липтон» не ограничивается только российским рынком. В России напиток реализуется через крупные торговые сети: «Пятерочка», «Ашан» и др. Оценка конкурентоспособности чая «Липтон» показала, что чай практически в полной мере соответствует идеальным представлениям потребителей о холодном чае. Уровень соответствия 80%. Однако производителю стоит обратить внимание на вкусовые качества продукта, которые по мнению многих опрошенных оказался «химическим».

1. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я /Пер. с англ. Т.Р.Тэор, - СПб: Нева, 2003. – 618 с. 2. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент /Пер. с англ.- 11е изд.- СПб: Питер, 2005. – 730с. 3. Ламбен Ж.-Ж. «Менеджмент, ориентированный на рынок: Стратегический и операционный маркетинг/Пер. с фр.- СПб: Питер, 2005. – 458с. 4. Маркетинг: Учебник/ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под общ. ред. Г.Л.Багиева.- 3-е изд., перераб. и доп..- СПб: Питер, 2005. – 547с. 5. Маркетинг: Учебник/ Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н.- 2-е изд., доп.- СПб.: Питер, 2005. – 473с. 6. Маркетинг: Учебное пособие/Под ред. А.М.Немчина, Д.В.Минаева.- СПб: Бизнес-пресса, 2001. – 347с. 7. Минаев Д.В. Маркетинг в схемах и моделях. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. – 298с. 8. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник.- М.: ИКФ Омега-Л, 2002. – 519с. 9. Хершген Х. Маркетинг: Основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем..- М.: ИНФРА-М, 2000. – 617с. 10. Официальный сайт ОАО «Лебедянский» [http://www.lebedyansky.ru/] 11. Липтон [http://ru.wikipedia.org/wiki/%CB%E8%EF%F2%EE%ED] 12. Хью Джекман снялся в рекламе Lipton Ice Tea [http://www.timeout.ru/journal/feature/10237/]