Обоснование выбора темы исследования. Разработка эффективной стратегии ассортимента и оценка конкурентоспособности товаров являются важными задачами для любого предприятия или бренда. Исследование в этой области может помочь бизнесу оптимизировать свои предложения, выделиться на рынке и повысить свою прибыльность.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что в современных условиях в мире наблюдается рост конкуренции, внедрение новых технологий, ускорение насыщения спроса, интернационализация, в результате чего руководители предприятий постоянно ищут новые инструменты управления организациями и рычаги повышения конкурентоспособности. Именно поэтому становится очевидной необходимость комплексного анализа конкурентоспособности товаров, связанного с определением четкой методологии оценки этого явления.
Если раньше ввоз импортной продукции был ограничен, то с началом рыночных преобразований в Россию стали массово поступать товары со всего мира, поэтому основным фактором, определяющим коммерческий успех продукта, стала его конкурентоспособность. Это многомерная концепция, определяющая соответствие продукта рыночным условиям и особым требованиям потребителей не только по качеству, техническим, экономическим и эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и другим условиям реализации. Стоит отметить, что с точки зрения потребителя основным носителем конкурентоспособности является не само предприятие, а его продукция.
Цель – провести исследование ассортимента и оценку конкурентоспособности товаров ЗАО «Красноярский Док» и разработать предложения по их совершенствованию.
Задачи:
– рассмотреть понятие, сущность и критерии конкурентоспособности продукции;
– изучить факторы, оказывающие воздействие на конкурентоспособность товара;
– рассмотреть алгоритм оценки конкурентоспособности продукции;
– провести анализ внешней среды организации;
– првести анализ внутренней среды организации;
– рассмотреть оценку конкурентоспособности продукции;
– рассмотреть разработку мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции;
– изучить экономическую оценка и обоснованность предлагаемых решений.
Объект – деятельность ЗАО «Красноярский Док».
Предмет – конкурентоспособность товаров данной коммерческой организации.
При написании работы использованы монографии, научные статьи и учебные пособия. Рассмотрению маркетинга производственных товаров посвящены работы таких ученых как, Ф. Глисин, С.Н. Долинская, А.В. Зырянов, А.И. Ковалев, Ф. Котлер, С.Н. Лавров, С. Минетг, В.Е. Николайчук, Г. Хардинг, О.У. Юлдашева, Frank G. Bingham и др. В их трудах разработаны основные положения, составляющие содержание маркетинга товаров производственного назначения; выявлены отдельные закономерности позиционирования товаров на рынках промышленной продукции. В научной литературе данным вопросам также уделяется особенное внимание.
Теоретическая значимость:
1. Исследование ассортимента товаров и оценка их конкурентоспособности способствуют расширению наших теоретических знаний о влиянии различных факторов на успешность товаров на рынке. Это помогает лучше понять, какие особенности ассортимента и позиционирования товаров могут повысить их конкурентоспособность.
2. Исследование требует разработки и применения различных методологий для сбора и анализа данных, а также для оценки конкурентоспособности товаров. Такие исследования способствуют развитию методологических подходов к изучению товаров и их конкурентоспособности, что может быть полезным в различных областях исследования.
Практическая значимость:
1. Исследование ассортимента товаров помогает компаниям определить, какие товары следует добавлять или удалять из своей линейки продукции. Оно помогает понять потребности и предпочтения потребителей, а также оценить конкурентную ситуацию на рынке. Это важно для принятия стратегических решений о продукции и позиционировании на рынке.
2. Исследование конкурентоспособности товаров позволяет компаниям определить их сильные и слабые стороны в сравнении с конкурентами. Это дает возможность разработать эффективные маркетинговые стратегии и тактики, чтобы увеличить свою конкурентоспособность. Например, компания может осознать необходимость улучшения качества товара, ценообразования или разработки уникального продукта, чтобы повысить свою конкурентоспособность на рынке.
3. Исследование ассортимента товаров позволяет лучше понять потребности и предпочтения потребителей. Это помогает компаниям разрабатывать и предлагать товары, которые лучше отвечают потребностям рынка. Это улучшает удовлетворенность клиентов и способствует повторным покупкам и лояльности к бренду.
Методы исследования в работе – сравнительно-аналитические.
Теоретико-методологической базой исследования послужили положения и выводы, содержащиеся в работах отечественных и зарубежных ученых по экономике, маркетингу, математической статистике, система законодательных актов, ГОСТов, нормативов; инструктивно-методических документов.
Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
46 страниц
21% уникальность
2024 год
3 просмотров
