Психологические особенности рекламы товаров для детей

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что понимание психологических особенностей рекламы для детей может помочь разрабатывать более этичные и действенные рекламные кампании, а также внедрять законы и стандарты, направленные на защиту детей от негативного воздействия рекламы. Изучение психологических особенностей рекламы товаров для детей является крайне актуальным в нашем обществе. Дети воспринимают рекламу и маркетинговые приемы иначе, чем взрослые, и могут быть более уязвимыми перед воздействием рекламы. Исследования в этой области могут помочь понять, какие стратегии рекламы могут оказывать влияние на детское поведение, предпочтения и психологическое благополучие. Это также может включать в себя изучение вопросов этики и социальной ответственности в рекламе, а также влияние рекламы на формирование потребительских навыков и ценностей у детей. Изучение психологических особенностей восприятия рекламы детских товаров со стороны родителей является крайне актуальным в современном обществе. Родители играют важную роль в процессе принятия решений о покупке товаров для своих детей, и понимание того, как они воспринимают и реагируют на рекламу, имеет большое значение для защиты интересов детей и формирования их потребительских привычек. Исследования в этой области могут помочь понять, какие рекламные стратегии оказывают наибольшее влияние на родителей при выборе товаров для своих детей, а также какие факторы влияют на их поведение в процессе покупки. Это также может включать изучение влияния рекламы на формирование потребительских ценностей и практик в семейной среде. Понимание психологических особенностей восприятия рекламы детских товаров со стороны родителей может помочь разрабатывать более эффективные стратегии образования и информирования, направленные на защиту детей от негативного воздействия рекламы, а также способствовать развитию более ответственного подхода к выбору товаров для детей. Цель работы – изучить особенности психологические особенности рекламы товаров для детей. Задачи работы: 1. Описать законодательное регулирование рекламы товаров для детей. 2. Отразить психологическое влияние рекламы на детей. 3. Выявить подходы к выбору средств рекламы товаров для детей. 4. Привести краткое описание деятельности магазина «Baby-дом». 5. Описать особенности рекламы детских товаров, реализуемых в магазине «Baby-дом». 6. Определить возможности совершенствования рекламы детских товаров, реализуемых в магазине «Baby-дом». Объект исследования: «Baby-дом». Предмет исследования: реклама товаров для детей от магазина «Baby-дом». Методы исследования: метод теоретического анализа, классификации и структуризации. Структура работы: введение, основная часть, заключение, список использованной литературы и приложение.

Сегодня маркетологи все чаще приходят к выводу, что вовлечение детей в рекламу продукции может значительно способствовать ее продвижению. Реклама, адресованная детской аудитории, может стимулировать рост объемов продаж, поскольку детям часто проще убедиться в преимуществах продукта, и они, в свою очередь, могут убедить своих родителей. Именно поэтому рекламодатели часто используют рекламу, ориентированную на детей, для продвижения своей продукции . Однако этот тип рекламы имеет свои особенности и требует учета особенностей детской аудитории, а также соблюдения правил и ограничений, регулирующих рекламу, адресованную детям. Исторический опыт показывает, что использование детей в рекламных материалах (особенно в рекламе товаров для детей) привлекает внимание целевой аудитории, повышает эффективность рекламного сообщения и способствует увеличению объемов продаж. Однако следует помнить, что дети, не достигшие совершеннолетия (в России — до 18 лет), считаются незрелыми с физической и психологической точек зрения, и их интересы требуют особого внимания и защиты. Реклама, в которой участвуют дети, требует особой внимательности и ответственности. За содержание такой рекламы несут ответственность следующие участники:  рекламодатель;  производитель рекламы;  носитель рекламы. Их обязанности и ответственность определяются действующим законодательством. Кроме того, если в рекламных материалах использованы фотографии или видео с участием детей, рекламодатель обязан получить письменное согласие от родителей или официальных опекунов ребенка на использование этого контента в рекламных целях.

Сегодня маркетологи все чаще приходят к выводу, что вовлечение детей в рекламу продукции может значительно способствовать ее продвижению. Реклама, адресованная детской аудитории, может стимулировать рост объемов продаж, поскольку детям часто проще убедиться в преимуществах продукта, и они, в свою очередь, могут убедить своих родителей. Именно поэтому рекламодатели часто используют рекламу, ориентированную на детей, для продвижения своей продукции . Однако этот тип рекламы имеет свои особенности и требует учета особенностей детской аудитории, а также соблюдения правил и ограничений, регулирующих рекламу, адресованную детям. Исторический опыт показывает, что использование детей в рекламных материалах (особенно в рекламе товаров для детей) привлекает внимание целевой аудитории, повышает эффективность рекламного сообщения и способствует увеличению объемов продаж. Однако следует помнить, что дети, не достигшие совершеннолетия (в России — до 18 лет), считаются незрелыми с физической и психологической точек зрения, и их интересы требуют особого внимания и защиты. Реклама, в которой участвуют дети, требует особой внимательности и ответственности. За содержание такой рекламы несут ответственность следующие участники:  рекламодатель;  производитель рекламы;  носитель рекламы. Их обязанности и ответственность определяются действующим законодательством. Кроме того, если в рекламных материалах использованы фотографии или видео с участием детей, рекламодатель обязан получить письменное согласие от родителей или официальных опекунов ребенка на использование этого контента в рекламных целях.

В ходе написания работы удалось достичь поставленных во введении цели и задач. Определено, что реклама - это форма маркетинговой коммуникации, направленная на привлечение внимания к продукту, услуге или бренду с целью стимулирования спроса и увеличения его продаж. Реклама может осуществляться через различные каналы коммуникации, такие как телевидение, радио, интернет, печатные издания, наружная реклама и др. Основная цель рекламы - информировать потребителей о продукте или услуге, убедить их в его преимуществах, создать положительное восприятие и мотивировать к покупке. Реклама также играет важную роль в формировании образа бренда, узнаваемости и продвижении товаров и услуг на рынке. Выявлено, что реклама для детей должна учитывать их возрастные характеристики, уровень понимания и способности к осознанному восприятию информации. Например, для младших детей реклама должна быть более визуальной и простой, в то время как для старших детей может быть более информативной и образовательной. Реклама товаров для детей часто использует яркие эмоциональные образы, чтобы вызвать положительные эмоции и привлечь внимание. Это может включать в себя использование счастливых и игривых детей, ярких цветов и музыкального сопровождения. С развитием цифровых технологий реклама для детей стала более интерактивной, позволяя им взаимодействовать с рекламным контентом через игры, приложения и другие формы развлечений. Реклама для детей также может содержать образовательные элементы, которые способствуют развитию и обучению, например, реклама обучающих игрушек или книг.

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 24.07.2023) «О рекламе» 2. Батурина Э.Р., Базова А.В. Влияние рекламы на поведение ребенка. Дети и реклама // Вопросы мультилингвального образования. Сборник научных трудов. Москва, 2023. - С. 5-10. 3. Едлин В.А. Адресованность рекламы неопределенному кругу лиц в контексте рекламы, распространяемой в сети интернет // Закон и право. - 2022. - № 1. - С. 53-58. 4. Жданова Н.О. Интернет-реклама как наиболее перспективный вид рекламы в современных условиях // Студенческий вестник. - 2022. - № 12-6 (204). - С. 21-22. 5. Комиссарова Д.В. Эволюция рекламы в современном обществе // Студенческий. - 2023. - № 29-1 (241). - С. 60-61. 6. Никулин И.О. Имиджевый инструментарий политической партии // Вестник Пятигорского государственного университета. - 2022. - № 3. - С. 67-71. 7. Разуваева А.В., Ярмонова А.Г. Современное медийное пространство // Инновации, технологии и бизнес. 2022. - № 1 (11). - С. 55-59. 8. Родина М.Г. Форматы интернет-рекламы в зависимости от сферы бизнеса и сайта // Интернет-маркетинг. - 2023. - № 1. - С. 2-11. 9. Рудая Е. А. Основы бренд-менеджмента: учеб. пособие для студентов вузов по спец. 350700. Реклама / Е. А. Рудая. М.: Аспект Пресс, 2020. - 256 с 10. Семенова, М. А. Особенности влияния телевизионной рекламы на детей // Молодой ученый. — 2018. — № 13 (199). — С. 284-286. 11. Синяева И.М. Сфера PR в маркетинге: уч. пособие для студентов вузов / И.М. Синяева, В.М. Маслова, В.В. Синяев. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2022. - 384 с. 12. Тютюшкина Г.С. Основы коммерческой деятельности. Ульяновск: УлГТУ, 2022. - 247 с. 13. Шарков Ф.И., Гостенина В.И., Технология рекламы. Интегрированные маркетинговые коммуникации, РИП-холдинг.2022. - 216 с. 14. Воздействие рекламы на детей - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://superlogoped.com/vozdejstvie-reklamyi-na-detej?ysclid=ls9anmdp2556635912 (дата обращения: 05.02.2024) 15. Как реклама влияет на детей и подростков - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://растимдетей.рф/articles/kak-reklama-vliyaet-na-detey-i-podrostkov?ysclid=ls9ank5jqr148047961 (дата обращения: 05.02.2024) 16. Психологическое воздействие рекламы на детей - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.kraskizhizni.com/psy/1947-vozdejstvie-reklamy-na-detej?ysclid=ls9aleza5510610552 (дата обращения: 05.02.2024) 17. Психологическое воздействие телерекламы на детей - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://psylist.net/reklam/00045.htm?ysclid=ls9alg715j978851379(дата обращения: 05.02.2024) 18. Ребенок и реклама насколько законно участие детей в рекламе, а также использование их фотографий - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://adm-sharya.ru/art/pensiya/rebenok-i-reklama-naskolko-zakonno-uchastie-detej-v-reklame-a-takzhe-ispolzovanie-ih-fotografij-2.html?ysclid=ls96wf6vwt535214681 (дата обращения: 05.02.2024)