ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЯЗЫКОВЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ В РЕКЛАМЕ 5 1.1 Основные принципы языка в рекламе 5 1.2 Языковые стратегии в рекламе 8 1.3 Кросс-культурные аспекты языка в рекламе 13 Выводы по главе 1 17 ГЛАВА 2: ПРАКТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ЯЗЫКОВЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ ЛОЗУНГОВ КИТАЙСКОЙ РЕКЛАМЫ АВТОМОБИЛЕЙ 19 2.1 Культурные аспекты языка в китайских рекламных лозунгах 19 2.2 Лингвистические приемы в китайских автомобильных лозунгах 21 2.3 Эффективность и восприятие китайских автомобильных лозунгов 26 Выводы по главе 2 30 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34