ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………………….3 ГЛАВА 1. ТЕРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНЦИИ И ВОЙНЫ БРЕНДОВ………………………………………………………………………….6 1.1. Понятие и виды конкуренции………………………………………………..6 1.2. Понятие войны брендов………………………………………………………7 1.3. Анализ ярких примеров конкурентного противостояния брендов………...8 ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОГО ПРОТИВОСТОЯНИЯ БРЕНДОВ COCA-COLA И PEPSI…………………………………………………………...13 2.1. Характеристика и история брендов Coca-Cola и Pepsi…………………….13 2.2. Анализ конкурентного противостояния брендов Coca-Cola и Pepsi……...14 ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….18 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………….20 ПРИЛОЖЕНИЕ