Контент-маркетинг как инструмент эффективного продвижения компании по прокату снаряжения в сети Интернет

Данная курсовая работа посвящена теме «Контент-маркетинг как инструмент эффективного продвижения компании по прокату снаряжения в сети Интернет». Актуальность темы исследования состоит в том, что в современной рекламной практике предприятий все большую популярность и востребованность приобретают средства информации, распространяемые в сети интернет. Однако, для эффективного и грамотного распространения информации посредством интернета, необходимо верно сформулировать контент-стратегию. При написании данной работы ставилась цель - провести анализ использования инструментов контент-маркетинга в работе современного коммерческого предприятия. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач: - Рассмотреть понятие и преимущества контент-маркетинга для продвижения компаний, - Выделить основные типы контента и принципы его размещения в сети интернет, - Проанализировать каналы, используемые контент-маркетингом в сети интернет, - Дать характеристику и провести анализ финансово-экономической деятельности сети проката «Адреналин», - Провести анализ инструментов продвижения сети проката «Адреналин», - Провести анализ контент-маркетинга сети проката «Адреналин», - Проанализировать основные направления развития контент-маркетинга сети проката «Адреналин», - Разработать предложения по совершенствованию контент-маркетинга в сети интернет сети проката «Адреналин», - Провести оценку эффективности и обоснование предлагаемых решений.

---

С помощью калькулятора узнайте стоимость изготовления чертежей в Красноярске для вашей работы.

---

. В качестве объекта исследования в данной работе выступает система контент-маркетинга. Предметом анализа в данной работе выступают особенности и специфика использования контент-маркетинга в работе современной коммерческой компании «Адреналин». Период исследования составляет период 2020 – 2023 гг., так как именно в этот период у предприятия наблюдается наибольшая активность. Методологическую основу исследования составляют различные методы, такие как: - описательный метод, - метод синтеза, - метод наблюдения, - метод контент-анализа, - аналитический метод, - графический метод, - метод поиска и обработки информации. При написании данной работы использованы следующие информационные источники: материалы учебной литературы, информация из интернет-источников, материалы наблюдений. Предполагаемые результаты исследования состоят в выработке конкретных предложений по оптимизации и совершенствованию системы контент-маркетинга в работе фирмы «Адреналин». Полученные в процессе исследования результаты могут быть использованы в практической работе анализируемого предприятия «Адреналин» с целью повышения эффективности контент-маркетинга и маркетинговой работы компании в целом в долгосрочной перспективе.

В процессе проведения данного исследования были решены следующие его задачи: - Рассмотрено понятие и преимущества контент-маркетинга для продвижения компаний, - Выделены основные типы контента и принципы его размещения в сети интернет, - Проанализированы каналы, используемые контент-маркетингом в сети интернет, - Дана характеристика и проведен анализ финансово-экономической деятельности сети проката «Адреналин», - Проведен анализ инструментов продвижения сети проката «Адреналин», - Проведен анализ контент-маркетинга сети проката «Адреналин», - Проанализированы основные направления развития контент-маркетинга сети проката «Адреналин», - Разработаны предложения по совершенствованию контент-маркетинга в сети интернет сети проката «Адреналин», - Проведена оценка эффективности и обоснование предлагаемых решений. На основании проведенного анализа сформулирован вывод о том, что контент-стратегия компании «Адреналин» находится на стадии своего формирования и требует значительной корректировки в системе своего развития и совершенствования. Так же компании «Адреналин» необходимо учитывать опыт основных конкурентов в данной сфере. Компании «Адреналин» необходимо сформировать свой уникальный имидж с целью отличия от аналогичных предприятий. В результате выявленных недостатков были разработаны направления совершенствования деятельности контент-стратегии компании «Адреналин» с помощью следующих инструментов:  Брендирование контента в социальных сетях, которое позволит и сформировать имидж бренда и обеспечить единство рекламной продукции анализируемого коммерческого предприятия «Адреналин», распространяемой в сети интернет,  Использование различного контента для социальных сетей с целью наиболее эффективного воздействия на различные целевые аудитории, что так же является важным аспектом деятельности в современных условиях конкуренции,  Использование интерактивных элементов в социальных сетях, которые направлены на активное привлечение новых пользователей, а так же формирование лояльности уже существующей целевой аудитории потребителей,  Использование инструментов спонсорства, как ключевого направления связей с общественностью, ведь именно данный инструмент поможет компании «Адреналин» сформировать и поддержать имидж компании, ориентированной на поддержание и сохранение семейных ценностей в современном мире.  Киберспортивное спонсорство. Данные направления деятельности позволят определить для компании «Адреналин» ключевые векторы развития в направлении контент-стратегии. Они позволят сформировать положительный имидж предприятия в глазах широких слоев общественности. Предложенные рекомендации позволят повысить имидж и престиж компании «Адреналин» в долгосрочной перспективе. Спектр мероприятий является эффективным для данной компании, так как имеется положительный опыт со стороны аналогичных предприятий в данной сфере.

1. Абабков, Ю. Н. Реклама в отраслях и сферах деятельности. Ю.Н. Абабков, М.Ю. Абабкова, И.Г. Филиппова. – М.: ИНФРА–М, 2019. – 176 c. 2. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2022. – 328 c. 3. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - М.: Вильямс И.Д., 2019. - 752 c. 4. Васильев, Г.А. Основы рекламы/ Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2022. – 407 c. 5. Власова, В.М. Основы маркетинга / В.М. Власова, Э.И. Крылов, К.В. Лосев, Л.С. Воробьева. - СПб.: ГУАП, 2019. - 212 c. 6. Герасимов Б.И., Жариков В.В., Жарикова М.В. Маркетинг: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2019. – 320 с. 7. Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2020. – 336 c. 8. Головлева, Е. Л. Торговая марка. Учебное пособие / Е.Л. Головлева. - М. : Аспект пресс, 2021. - 160 c. 9. Голубков Е.П. Маркетинг. - М.: Дело, 2021. – 281 с. 10. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник. - Люберцы: Юрайт-М, 2020. - 344 c. 11. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика /В.Г. Горчакова. – М.: Юнити–Дана, 2017. – 336 c. 12. Гундарин М.В.. Книга руководителя отдела PR. / М.В.Гундарин. –СПБ.: Питер, 2023. – 321 с. 13. Данько Т.П. / Управление маркетингом / 4-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2020. - 521 с. 14. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. – М.: Юрайт-М, 2020. – 448 c. 15. Кардинская С.В. Творческая реализация стратегий позиционирования : учеб.- метод. пособие. / СПб.: СПГУТД, 2022. - 44 с. 16. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2019. – 488 c. 17. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Диалектика, 2019. - 496 c. 18. Крылова, Г.Д. Маркетинг: учебник / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова; МГИМО. – М.: Магистр, 2020. – 325 с. 19. Кузнецов, П.А. Современные технологии рекламы / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2022. - 318 c. 20. Маркетинг / А.В. Пошатаев, Е.И. Семенова и др.; Под ред. А.В. Пошатаева. - М.; КолосС, 2022. – 368 с. 21. Маркетинг: учебник / Под ред. Э.А. Уткина. – М. ЭКМОС, 2019. – 320 с. 22. Маркетинг: Учебник /А.М. Годин. – 8-е изд. перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2021. – 246 с. 23. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2021. - 148 c. 24. Москалев, М.В. Маркетинг: основной курс, практикум и наглядные пособия / Под ред. М.В. Москалева. – СПб., Проспект Науки, 2019. - 240c. 25. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. - М. : ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2022. - 216 c. 26. Мхитарян О. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Мхитарян О. В. – М.: Эксмо, 2020. – 423 с. 27. Планирование маркетинга: учеб. пособие /Е.Е. Кузьмина, Н.М. Шаляпина; под ред. д. э. н. Е.Е. Кузьминой. – Ростов н/Д.: Феникс, 2019. – 367 с. 28. Пошатаев, А.В. Маркетинг / А.В. Пошатаев, М.В. Москалев, Е.И. Семенова и др.; Под ред. А.В. Пошатаева. – М.; Колос С, 2022. – 451 с. 29. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2021. - 277 c. 30. Рожков, И.В. Современные информационные системы и технологии в информационном маркетинге / И.В. Рожков. - М.: Русайнс, 2022. - 196 с. 31. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2022. - 352 c. 32. Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2023. – 451 с. 33. Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – М. : Мир, 2022. - 240 c. 34. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. / М.: Манн, Иванов и Фербер, 2022. - 240 с. 35. Ассоциация коммуникационных агентств России. URL: https://www.akarussia.ru/ (дата обращения 23.11.2023). 36. Компания Mediascorp. URL: https://mediascope.net/ (дата обращения 24.11.2023). 37. Bradley, F. International Marketing Strategy. — Hemel Hempstead : Prentice Hall, Europe, 2019. – 124 р. 38. Czinkota, M. R. International Marketing / M. R. Czinkota, I. A. Ron- kainen. — 7th ed. — Mason : South-Western, 2020. – 147 р. 39. Jobber, D. Principles and Practice of Marketing. - 3rd ed. - London : McGraw-Hill, 2021. – 117 р. 40. Root, F. R. Entry Strategies for International Markets. - New York : Lexington Books, 2018. – 210 р.