Реклама - важный общественный феномен, способный влиять на все сферы жизнедеятельности социальной системы. В настоящее время в гуманитарных науках реклама представлена в двойственном статусе. С одной стороны, эта форма маркетинговых коммуникаций, способная манипулировать поведением потребителей, с другой - инструмент социализации личности, обеспечивающий планомерное усвоение молодым поколением ценностных норм и стереотипов, свойственных тому или иному социуму.
Идеи, события, эмоции и авторские установки — все это закодировано в тексте с помощью языка. Ожидается, что читатель воспримет и расшифрует эти вещи, прочитав и интерпретировав текст. Стилистика декодирования — это на самом деле стилистика читателя, которая занимается воссозданием авторского видения мира. Это может быть основано на различных типах отклонения или неожиданном сочетании языковых единиц. Отклонение — это преднамеренный выбор или выбор использования языка за пределами диапазона нормального языка. Использование различных видов отклонений привлекает промоутеров, поскольку они помогают сделать высказывание более выразительным или выразительным.
В маркетинговых коммуникациях и рекламе семиотика играет ключевую роль в определении успеха или неудачи любого начинания. Благодаря эффективному использованию вербальных, визуальных и перформативных элементов (то есть действий потребителя) компании могут усилить охват своих клиентов. Эти символические элементы включают логотипы, ритуалы, культурные символы, цвета, знаковых личностей, текст, рекламные объявления, веб-сайты, физическое окружение, гостеприимство и сервис, слоганы и другие «точки соприкосновения».
Отличным примером эффективного использования семиотики является использование метафор. Эти общепринятые концепции, как правило, легко находят отклик у вашей целевой аудитории. Например, «стакан наполовину полон» воспринимается как признак оптимизма и позитива.
Символическая реклама - это нечто большее, чем она есть на самом деле. Для разных людей по всему миру она означает разные вещи, и со временем их значения и ассоциации также могут меняться. Конечно, недостатки также довольно серьезны с точки зрения функциональности. Основная цель рекламы - убедить кого-то что-то сделать, но, когда используются символы, эта функция рискует стать избыточной, и реклама может оказаться полной неудачей. Если символ используется в неподходящем контексте, существует риск быть неверно истолкованным потребителем, и поэтому вероятность того, что реклама повлияет на него предполагаемым образом, будет меньше. В итоге это означает, что у них не будет особого желания покупать рекламируемый продукт, и поэтому реклама окажется неудачной. Но когда дизайнер все делает правильно, это самый мощный инструмент, который можно использовать для того, чтобы вызвать реакцию у зрителя, и никакой другой метод рекламы не может быть таким запоминающимся, как символический.
Таким образом, знаково-символический потенциал рекламной изобразительности — это необходимое условие в создании рекламного текста, прямой путь к обогащению ассоциативно-образного потенциала рекламы.
20 страниц
94% уникальность
2023 год
9 просмотров
