Данная курсовая работа посвящена маркетинговым исследованиям бренда на примере компании «Додо Пицца».
Выбранная тема является актуальной, так как потребители или клиенты компании – основная движущая сила, ради которой коммерческая фирма работает, развивается и совершенствует свою деятельность. Именно поэтому очень важно знать запросы целевых клиентов, их потребности и мнения относительно деятельности фирмы.
Современные компании и организации, для того, чтобы быть успешными и эффективными на рынке, должны на регулярной основе проводить маркетинговые исследования.
Пишем диссертации на заказ стоимость в Сургуте можете узнать на сайте Work5.
Именно полученные данные служат основой для дальнейшей работы фирмы и разработки конкурентной стратегии.
При написании данной курсовой работы была поставлена цель – провести маркетинговое исследование современного бренда на рынке на примере известной сети «Додо Пицца».
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть понятие и направления маркетинговых исследований в практике современных компаний;
Рассмотреть методы исследования потребителей, которые могут быть применены фирмами в процессе проведения маркетинговых исследований;
Дать характеристику сети пиццерий «Додо Пицца» и ее целевого сегмента;
Провести исследование целевых потребителей предприятия «Додо Пицца»;
Разработать предложения и рекомендации по оптимизации деятельности фирмы «Додо Пицца» на основании проведенного исследования.
В качестве объекта исследования в данной работе было выбрано предприятие общественного питания – пиццерия «Додо Пицца», которая представляет собой сеть пиццерий, расположенных по всей стране.
В качестве предмета исследования в курсовой работе выступают особенности и специфика функционирования анализируемого бренда на рынке, а также запросы основных клиентов в от
Данная тема является достаточно изученной и проработанной в трудах таких исследователей как, Г. Армстронг, Е.П. Голубков, Ф. Котлер, С. В. Мхитарян, А.А. Соловьев, а также других авторов данного вопроса.
Армстронг Г. в своей работе дает характеристику основных методов сегментирования рынка и определения целевого сегмента компании, на который будет направлена работа компании.
Голубков Е.П. рассматривает маркетинговые исследования с точки зрения теории, методологии и практики. Автор приводит к рассмотрению конкретные инструменты маркетинговых исследований и оценивает их эффективность с практической точки зрения.
Котлер Ф. дает общую характеристику и направления организации и проведения маркетинговых исследований. Автор рассматривает различные методы проведения маркетинговых исследований.
В процессе написания данной работы использовались различные методы, такие как:
метод опроса,
аналитический метод,
описательный метод,
табличный метод,
графический метод,
контент-анализ,
SWOT-анализ,
РEST-анализ,
методы сбора и обработки информации.
Данная курсовая работа состоит из следующих основных структурных разделов:
введение,
теоретическая глава,
аналитическая глава,
рекомендательная глава по анализируемому предприятию,
заключение,
список использованных источников,
приложения.
При написании данной работы использовались следующие источники маркетинговой информации:
информация из интернет-источников, относительно анализируемого бренда,
материалы собственных наблюдений за анализируемой компанией и ее потребителями,
данные проведенного маркетингового исследования о работе и функционировании компании,
опыт потребления продуктом анализируемого предприятия.
При написании работы использованы материалы 20 информационных источников.
35 страниц
80% уникальность
2023 год
6 просмотров
