Актуальность исследования. «Реклама – двигатель торговли» ‒ фраза, которую слышал каждый. На сегодняшний день мы видим бурный рост экономики, развитие общества быстрыми темпами, повсеместное распространение и доступность, как информации, так и каналов ее распространения: печатные издания, радио, телевидение, Интернет. В этих условиях возрастает и роль рекламы как инструмента, способного стимулировать спрос, ускорять процесс продажи товаров в условиях жесткой конкуренции. Однако в зависимости от компании, ее клиентов определенные каналы рекламы для каждой организации работают с разным эффектом, поэтому необходимо уметь оценивать вложения в рекламу, ее грамотно продумать и реализовать, а затем проанализировать результаты, чтобы превратить расходы в инвестиции, генерирующие прибыль.
Если вы хотите заказать магистерский диплом , обратитесь к специалистам Work5.
.
Практически во всех видах рекламы, будь то реклама в журналах, газетах, на телевидении, наружная или радиореклама используются различные методы манипуляции сознанием потребителей, с целью привлечь их и «задеть за живое». Исходя из этого, реклама выступает связующим звеном между товаром (услугой) и его потребителем, позволяя ему сформировать свое представление о данном товаре (услуге) и реализовать свои основные потребности. Рекламное сообщение содержит информацию о том, что приобретение нового товара (услуги) не только будет полезным и приятным событием для покупателя, но изменит его жизнь к лучшему.
Именно поэтому так важно изучить все существующие методы, которые используются в рекламе, для эффективного использования их в манипуляции общественным сознанием. Таким образом, актуальность темы исследования объясняется необходимостью определения механизмов психологического воздействия в рекламном сообщении с помощью цвета, звука, формы, речевых и языковых средств, которые докажут осуществление манипуляции. Реклама в современной жизни представляет собой своеобразную «пирамиду», где ее основание – это сам процесс разработки рекламного предложения (текста), а «грани и вершина пирамиды» – восприятие готового предложения или рекламного текста. Учитывая эти принципы можно добиться максимального эффекта от рекламы.
Цель работы – изучить механизмы манипуляции, применяемые в рекламе.
В соответствии с целью, формируются следующие задачи:
– рассмотреть понятие манипуляции;
– проанализировать манипулятивные приемы рекламного воздействия на потребителя;
– рассмотреть психологические механизмы воздействия рекламы на различные виды целевой аудитории;
– определить приемы манипулирования массовым сознанием массовой информации,
– изучить применение приемов манипулирования в рекламной кампании Кока-Кола в YouTube Shorts .
Объект исследования – манипулятивные методы интернет-маркетинга в рекламе.
Предмет исследования – особенности психологического воздействия рекламы на целевую аудиторию с помощью манипулятивных приемов.
Теоретической основой работы служат труды отечественных и зарубежных исследователей механизмов манипуляции человеческим сознанием и электоральных процессов от психологов до политтехнологов: Аминева Е.С., Банникова Ю.Ю., Бугаева И.В., Сидорченко К.М., Деева И.В., Федорова М.С., Доценко Е.Л., Зелинский С. А., Иудина Д.М., Каткова А.М. и др.
Методами исследования в курсовой работе являются общенаучные методы исследования: диалектический, сравнительно-сопоставительный, а также метод анализа и синтеза.
Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
14 страниц
80% уникальность
2023 год
5 просмотров
