Актуальность темы работы обусловлена тем, что любую современную бизнес-деятельность невозможно представить без использования маркетинга. С годами маркетинг претерпел множество изменений и на данный момент представляет собой совокупность инструментов и методов по продвижению продукции и услуг на рынке, где учитываются пути повышения конкурентоспособности и коммерческой выгоды для организации. Качественная и высокоэффективная маркетинговая деятельность оказывает свое влияние как на конкурентоспособность, в различных временных отрезках деятельности, так и на общий рост прибыли от активности организации. Ещё с момента формирования первых столпов маркетинга, наблюдалось не только создание и постоянное развитие стратегий по укреплению позиций организаций на рынке, но также модернизация и эволюция путей по продвижению продукции и услуг уже с учетом современных технологий.
Появление интернета и формирование маркетинговых стратегий, с учетом его особенностей, позволило многим организациям и предприятиям вывести свою деятельность на новый и более эффективный в коммерческом плане уровень. Поскольку интернет объединил в себе людей со всех точек земного шара, то это в свою очередь привело к появлению и развитию предпринимательской деятельности уже на новом и более эффективном уровне, так как появились новые и менее затратные пути по реализации продукции и услуг на международном уровне.
Если вам необходимо сдать сочинение заказать его можно на сайте Work5.
Сегодня, когда организации работают в условиях высокой конкуренции, компании стремятся применять в своей маркетинговой деятельности новые технологии для осуществления продаж с использованием Интернет-ресурсов. Иначе предприятие рискует снизить уровень своей конкурентоспособности, потерять текущих и потенциальных потребителей продукции, а, следовательно, и прибыль.
Вопросы, связанные с применением и совершенствованием маркетинговых технологий продвижения продукции в Интернет-среде, все чаще становятся предметом исследований в трудах отечественных специалистов: М.А. Айвазовой, А.С. Климовой, М.А. Орцхановой и др. Однако отсутствие общепринятого взгляда на понятие Интернет-продвижения и Интернет-маркетинга, методики оценки его эффективности, единого взгляда на классификацию методов и маркетинговых технологий продвижения в Интернет-среде, свидетельствует о недостаточном уровне разработанности темы и определяет значимость ее дальнейшего исследования.
Цель исследования – обоснование направлений совершенствования маркетинговых технологий продвижения продукции в Интернет-среде на предприятии ПАО «Уралавтоприцеп».
Для достижения указанной цели поставлены следующие задачи::
раскрыть сущность и особенности технологий Интернет-продвижения в маркетинге;
рассмотреть основные методы продвижения продукции в сети Интернет;
составить организационно-экономическую характеристику деятельности предприятия ПАО «Уралавтоприцеп»;
провести анализ внутренней и внешней среды предприятия, анализ конкурентов;
проанализировать использование методов продвижения продукции в сети Интернет на предприятии ПАО «Уралавтоприцеп»;
разработать мероприятия по совершенствованию методов Интернет продвижения продукции предприятия ПАО «Уралавтоприцеп»;
обосновать эффективность предложенных к реализации мероприятий по продвижению продукции в Интернет-среде.
Объект исследования – ПАО «Уралавтоприцеп».
Предмет исследования – интернет-маркетинг в деятельности ПАО «Уралавтоприцеп».
Теоретической основой исследования послужили учебные пособия и периодические издания отечественных специалистов в сфере маркетинга и продвижения в Интернет среды, среди которых можно выделить: М.В. Акулич, О.Н. Жильцову, И.М. Синяеву и др.
Информационной базой исследования выступила бухгалтерская отчетность ПАО «Уралавоприцеп» за 2020-2022 гг., открытые данные предприятия и внутренняя статистическая отчетность, отражающая показатели работы сайта и его посещаемости.
Методы исследования: изучение и анализ научной литературы, синтез, обобщение, статистический анализ, методы финансово-экономического анализа, SWOT-анализ, PEST-анализ, модель М. Портера, экспертные оценки, планирование.
Практическое использование сформулированных во второй или третьей главе рекомендаций автора в деятельности исследуемой организации – находятся на согласовании у руководства ПАО «Уралавтоприцеп».
Структура выпускной квалификационной работы включает в себя введение, теоретическую и практические главы, заключение, список использованной литературы и приложения.
В первой главе раскрыты теоретические основы продвижения продукции с использованием маркетинговых технологий в Интернет-среде. В частности изучена сущность и особенности технологий Интернет-продвижения в маркетинге, рассмотрены основные методы продвижения продукции в сети Интернет.
Во второй главе проведен анализ практики управления продвижением продукции с применением маркетинговых технологий в Интернет-среде на примере ПАО «Уралавтоприцеп». Выявлены проблемы продвижения продукции предприятия.
В третьей главе представлено обоснование направлений совершенствования маркетинговых технологий продвижения продукции в Интернет-среде на предприятии ПАО «Уралавтоприцеп». Представлено подробное описание и определена экономическая эффективность разработанных мероприятий.
61 страниц
97% уникальность
2023 год
6 просмотров
