Целью работы являлось подробное исследование использования рекламного контента в компьютерных играх путем проведения анализа двух совершенно не похожих друг на друга игровых проекта.
Для достижения поставленной цели необходимо было выполнить задачи, которые заключались в:
1. Рассмотрении внутриигрового рекламного контента, как одного из видов рекламной кампании.
2. Исследовании состояния всемирного рынка рекламы в компьютерных играх.
3. Проведение подробного анализ рекламы и форматов размещения в игре «The Sims».
4. Проведение изучения и анализа рекламного контента и форматов размещения в игре «Fifa».
5. Составление рекомендаций на основе выявленных преимуществ и недостатков использования рекламного контента внутри игр «The Sims» и «Fifa».
При выполнении обозначенных в работе обязательных задач удалось прийти к ряду выводов, касательно теоритической и практической части исследования.
Во-первых, реклама, размещаемая внутри компьютерных игр — это относительно новый формат распространения рекламы, который произошел благодаря успехам использования его в фильмах, где такую рекламу встретили хорошо и она возымела конкретные результаты, которые можно было увидеть через рост популярности бренда или его увеличившихся продаж.
Разные игры требуют разного подхода к подаче и размещению рекламы в зависимости от общего вида игрового процесса или от портрета потенциальной целевой аудитории. Исходя из этого, можно сделать вывод, что в «женских» играх стоит продавать товары, которые интересны именно женщинам, учитывая при этом средний возраст аудитории, так как это крайне важный фактор, влияющий на покупательскую способность.
В противовес к этому можно сказать, что в «мужских» динамичных и часто жестоких играх наоборот стоит воздержаться от такого рекламного контента и в целом дозировать его максимально, так как в такого рода играх рекламные вставки наиболее заметны и больше негативных реакций собирают по итогу рекламной кампании.
Во-вторых, рекламный контент, он же «внутриигровая реклама» имеет положительные прогнозы на будущее, вплоть до конца нынешнего десятилетия. Эксперты ожидают, что рынок будет более смелым в будущем, и все больше брендом будут использовать такой тип продвижения рекламы для своих продуктов.
С 2020 года количество игроков в компьютерные игры возросла из-за ситуации в мире, когда люди были вынуждены сидеть дома и развлекаться всем, что было под рукой. С тех пор эта ниша стала еще более развита, как никогда раньше и это дает благоприятную почву для внедрения рекламных сообщений. Проблема лишь в том, что эту целевую аудиторию недооценивают, хотя у нее огромный потенциал, большая внимательность к деталям и развитое фанатское сообщество, готовое делиться друг с другом даже своими рекламными находками в игре.
В-третьих, во время анализа рекламного контента и форматов размещения рекламы в игровой серии «The Sims», реклама находит свой выход в реализации новых каталогов, наборов и дополнений, которые наслаиваются на игру, как бусины, и дают игроку новые возможности. Одной из главных вещей является то, что игрок в праве от этого отказаться, если ему не нравится то, что ему пытаются предложить, это же касается откровенной рекламы какого-т бренда, как то было H&M и IKEA.
Форматы рекламы так же предстают в виде уже существующих объектов в стандартной версии игры, как рекламные носители или автомобили, имитирующие реальные марки.
В-четвертых, анализ игры «Fifa» показал, что рекламный контент вписан в спортивные объекты внутри игры, в форму игроков, бортики вкруг поля, электронную панель и мячи. Хотя можно смело сказать, что реклама в этой игре присутствует буквально везде, игроки не получают от нее негативный опыт и не находят ее навязчивой, так как игра в таком виде очень похожа на настоящее футбольное поле, где присутствует реклама в тех же местах. Фанаты футбола к такому уже давно приспособились.
В-пятых, на основе выявленных недостатком и преимуществ было необходимо разработать рекомендации по использованию внутриигровой рекламы, чтобы она была успешной.
Рекомендации состояли в:
1. Простоте дизайна рекламы;
2. Краткость длительности видео роликов, если реклама в игре подана таким образом;
3. Начать воспринимать высокую частоту в качестве преимущества;
4. Рассматривать игру, как способ совершить ретаргетинг;
5. Повысить внимание на портрете основной целевой аудитории игру, куда бренд планирует внедрить внутриигровую рекламу.
Ожидается, что разработанные рекомендации помогут лучше понимать, как работает рекламный контент в играх, и какие действия стоит совершать или не совершать, чтобы рекламная кампания такого рода оказалось успешной.
Таким образом, можно сказать, что все поставленные в работе задачи быть выполнены, следовательно, цель достигнута.
35 страниц
90% уникальность
2023 год
6 просмотров
