Актуальность темы. В условиях рыночной экономики и жесткой конкуренции между коммерческими предприятиями реклама является действенным средством завоевания новых рынков и увеличения объемов сбыта продукции. Поэтому высокопрофессиональная и эффективная организация рекламной компании в значительной степени определяет успех работы коммерческих предприятий, так как обеспечивает успешный сбыт продукции на внутреннем и внешнем рынках.
Рекламная деятельность в современных условиях рассматривается как высокоэффективное средство конкурентной борьбы коммерческих предприятий. Новые требования к повышению конкурентоспособности обусловливают значительные изменения механизма хозяйствования, форм собственности, характера отношений между продавцами и потребителями в организации рекламной деятельности. Однако практическое функционирование коммерческих предприятий свидетельствует об отсутствии действенного механизма рекламной деятельности, ориентированного на обеспечение конкурентоспособности предприятия.
Обращайтесь к нам и заказывайте написание реферата по налогам. Рассчитаем стоимость работы бесплатно. Скидка 1000 рублей на 1 заказ!
В связи с этим возникает необходимость в исследовании рынка, прогнозировании развития, анализе маркетинговой деятельности коммерческих предприятий и формирования резервов роста прибыльности коммерческих предприятий за счет рост эффективности рекламы в системе организации их маркетинговой деятельности в условиях нестабильной бизнес-среды.
В научной литературе достаточно хорошо изучены вопросы рекламы и связей с общественностью. Данный вопрос изучался в трудах, таких как: Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов, А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров, С.А. Самойленко, Ф. Котлер, Г.Армстронг, В.Вонг, Дж. Сандерс и т.д.
Цель исследования: провести разработку рекламной кампании бренда «Азбука вкуса». Задачи:
- рассмотреть стратегии PR-продвижения компании;
- определить место рекламной кампании в продвижении коммерческой организации;
- представить общую характеристику деятельности предприятия;
- провести анализ рекламной деятельности бренда «Азбука вкуса»;
- разработать основные направления совершенствования рекламной деятельности предприятия;
- представить экономическое обоснование эффективности мероприятий.
Объект исследования – бренд «Азбука вкуса». Предмет исследования – рекламная деятельность бренда «Азбука вкуса».
Для решения поставленных задач и разработки практических рекомендаций в настоящей работе были использованы такие общенаучные методы исследования, как наблюдение, анализ, сравнение, синтез, индукция, классификация, обобщение, элементы аналогии. В добавок к общенаучным, были применены специфические методы группировки статистических данных и метод экспертных оценок.
Практическая значимость работы состоит в комплексном изучении особенностей оценки эффективности рекламной деятельности предприятия. Научная значимость исследования заключается в том, что содержащиеся в работе теоретические положения и выводы, определение ряда актуальных понятий и методологические рекомендации окажутся полезными для коммерческих организаций, в процессе осуществления рекламной деятельности.
Информационная база выпускной квалификационной работы включает статистические материалы, труды ведущих отечественных и зарубежных авторов, посвященные проблемам маркетинга и менеджмента, статьи, опубликованные в периодических изданиях, а также Интернет-ресурсы.
Работа содержит введение, основную часть, заключение, список использованной литературы и приложения.
20 страниц
92% уникальность
2023 год
6 просмотров
