Скандал как способ продвижения в российском шоу бизнесе

В России скандалы в шоу-бизнесе часто используются как средство продвижения и привлечения внимания к артистам и их творческим проектам. К сожалению, в этом процессе часто страдает качество и содержание произведений, а также имидж исполнителей. В последние годы число скандалов в российском шоу-бизнесе заметно возросло.

---

Сделаем выполнение дипломных работ на заказ в Хабаровске проще. Work5 - учись на 5!

---

Это связано с тем, что многие артисты и продюсеры стремятся привлечь внимание публики любыми способами, в том числе и за счет провокационных высказываний, скандальных выступлений и интригующих ситуаций. Однако, это не новый феномен в российской индустрии развлечений. Еще с 90-х годов прошлого века скандалы и провокации использовались как один из способов продвижения. Например, многие популярные российские исполнители в те времена становились известными благодаря скандалам и спорам, которые привлекали к ним внимание СМИ и широкой публики. Некоторые эксперты считают, что скандалы являются результатом конкуренции в индустрии развлечений, где каждый хочет привлечь к себе больше внимания и зрителей. В этом смысле скандалы становятся средством борьбы за лидерство на рынке, а не инструментом создания качественного и содержательного контента. Конечно, нельзя отрицать, что скандалы могут привлечь к проекту больше внимания и повысить его коммерческий успех. Однако, это должно быть сбалансировано с творческой составляющей произведения и уважением к зрителю. Только в этом случае скандал может стать не только способом привлечения внимания, но и дополнительным элементом качественного и успешного продвижения в индустрии развлечений. Актуальность выбранной темы заключается в том, что скандалы в российском шоу-бизнесе продолжают оставаться актуальной проблемой, влияющей на качество и содержание произведений, а также на имидж исполнителей и индустрии развлечений в целом. Более того, скандалы имеют негативное влияние на молодежь и формирование их ценностных ориентиров, что делает эту тему особенно важной для исследования. Теоретическая разработанность темы достаточно высока, так как в научной литературе существует ряд исследований, посвященных влиянию скандалов на различные сферы жизни, в том числе на индустрию развлечений. Однако, мало исследований проводилось непосредственно в контексте российской шоу-бизнеса. Цель исследования - проанализировать роль скандалов в продвижении в российском шоу-бизнесе, выявить их влияние на качество и содержание произведений, а также на имидж исполнителей и индустрии развлечений в целом. Объект исследования - скандалы в российском шоу-бизнесе. Предмет исследования - влияние скандалов на качество и содержание произведений, а также на имидж исполнителей и индустрии развлечений в целом. Гипотеза исследования - использование скандалов как способа продвижения в российском шоу-бизнесе отрицательно влияет на качество и содержание произведений, а также на имидж исполнителей и индустрии развлечений в целом. Содержание поставленных задач: 1. Проанализировать современную ситуацию в российском шоу-бизнесе в отношении использования скандалов как способа продвижения. 2. Изучить влияние скандалов на качество и содержание произведений в российском шоу-бизнесе. 3. Исследовать влияние скандалов на имидж исполнителей и индустрии развлечений в целом. 4. Определить мнение зрителей о роли скандалов в российском шоу-бизнесе. Выборка для исследования будет состоять из различных источников, таких как новостные сайты, социальные сети, видеохостинги, интервью с исполнителями и экспертами в области шоу-бизнеса. Будут использоваться данные за последние 5 лет, чтобы охватить наиболее актуальные события. Базой проведения исследования будет служить интернет-пространство, где широко обсуждаются истории скандалов в российском шоу-бизнесе, а также мнения экспертов и зрителей. Избранный метод исследования - анализ содержания (content analysis) с использованием качественного и количественного подходов. Качественный анализ позволит выявить темы и тренды в использовании скандалов в российском шоу-бизнесе, а также проанализировать мнения экспертов. Количественный анализ позволит оценить количество и частоту использования скандалов в произведениях шоу-бизнеса, а также проанализировать мнения зрителей. Теоретическая значимость и прикладная ценность полученных результатов заключается в возможности использования полученных данных для определения стратегий продвижения в российском шоу-бизнесе, а также для разработки рекомендаций по улучшению качества и содержания произведений. Полученные результаты также могут быть использованы для дальнейших исследований в области влияния скандалов на различные аспекты жизни, в том числе на молодежь и их ценностные ориентиры.

Мир шоу-бизнеса всегда был полон скандалов с участием знаменитостей. Грамотное использование подобных инцидентов с целью продвижения звезды подразумевает под собой, с одной стороны, максимальное извлечение выгоды из скандала для популяризации знаменитости, с другой – соблюдение всех возможных рисков, а так же релевантность инцидента для конкретной аудитории. Известно множество случаев, когда скандал становился эффективным инструментом продвижения для деятеля шоу-бизнеса, при этом не навредив бесповоротно его репутации. Тем не менее, рекомендуется все же сосредоточиться на созидательной деятельности – новых проектах, коллаборациях, укреплению дружеских отношений с аудиторией. Данный вариант куда менее рискованный для имиджа и более продуктивный для творческой деятельности Однако если скандала все же не избежать, то для менеджмента артиста необходимо использовать и его для продвижения звезды. Понимая, что надвигается скандал, лучше заранее подготовить аудиторию и СМИ. Если скандал уже случился, можно уйти в отрицание или признание произошедшего, вытеснение инцидента другим информационным поводом или собственной версией произошедшего. Уже после того, как скандал нанес ущерб репутации звезды, так же можно пойти по пути восстановления положительного имиджа или наоборот, сделать скандальность частью образа Несмотря на то, что различные инциденты происходят в публичном пространстве каждый день, любой знаменитости необходимо помнить, что построить сильный личный бренд только на скандалах не получится – необходимо выделяться и результатами своей деятельности  

Источники основные: 1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе», с доп. и изм. 2019 г. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ Литература основная: 2. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник для бакалавров / М. В. Акулич. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 352 с. 3. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. М., 2019. 30с. 4. Блэк Сэм. Введение в Public Relations. Ростов-н/Д.: Феникс, 2018. С. 15. 5. Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы / Под общей ред. С.Д. Резника. М.: Академический проект, 2019. С. 21. 6. Герасимов, Б. И. Виды и средства распространения рекламы : учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова, М.А. Блюм. — Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2020. — 128 с. 7. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 431 с. 8. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов / В.Ф. Кузнецов.-М.:АСПЕКТ ПРЕСС,2021.-302с. 9. Интернет-маркетинг : учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 301 с. 10. Авдеев С.А. Реклама в помощь бизнесу / С.А. Авдеев // Корреспондент. – 2020. – №3. – С. 14-17. 11. Антипов К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2022. – 328 c. 12. Васильев, Г.А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2020. – 407 c. 13. Васнев С.А. Реклама в современной деятельности предприятий / С.А. Васнев // Экономика. – 2019. – №12. – С. 25-32. 14. Жильцова О.Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2019. – 233 с. 15. Ильинский С.В. Общественные связи. Реклама. Маркетинг: учебное пособие / С.В. Ильинский. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2021. – 344 с. 16. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс: учебное пособие / Ф.Котлер. – М.: Вильямс, 2018. – 488 с. 17. Лобан, Н.А. Конфликтология УМК [Текст] / Н.А. Лобан. - Минск. : МИУ, 2021. – 156 с. 18. Лукин, Ю.Ф. Конфликтология [Текст] : управление конфликтами : учебник / Ю.Ф. Лукин. – М. : Академический проект, 2022. – 799 с. 19. Михайлов, В.И. Управление конфликтами в современном менеджменте [Текст] / В.И. Михайлов, М.С. Мотышкина, Г.Ф. Фейгин. – СПб. : СПбГУП, 2021. – 215 с. 20. Михайлов, Я.В. Эффективный менеджмент [Текст] / Я.В. Михайлов. – М. : ГЕЛАН, 2021. – 263 с. 21. Муштук, О.З. Конфликтология [Текст] : учеб. пособие / О.З. Муштук, А.Ю. Деев, О.С. Которова. – М. : МФПА, 2022. – 320 с. 22. Основы конфликтологии, учебное пособие, под ред.С.Г. Плещица, СПб, изд-во СПбГУЭФ, 2022г.- с.43-89 23. Мазилкина Е.И. Основы рекламы: учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 240 c. 24. Ореховский П.В. Повышение эффективности рекламной деятельности / П.В. Ореховский // Общество и экономика. – 2019. – №9. – С. 20-24. 25. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебное пособие. – Ф.Г. Панкратов. – М.: Юрайт, 2020. – 640 с. 26. Панюшкин С.С. Оценка эффективности системы маркетинга и рекламы на предприятиях / С.С. Панюшкин // Российское предпринимательство. – 2019. – № 8. – С. 15-24. 27. Феофанов Ю.А. Реклама: новые технологии в России: учебное пособие для вузов / Ю.А. Феофанов. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2022. – 157 с. Литература дополнительная: 28. Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и как социальный институт. Спб.: ИСЭП РАН, 2018. 274 с. 29. Герасимов В.М. Формирование и функционирование общественного мнения в политической сфере. М., 2020. 224с. 30. Горкина М., Мамонтов А., Манн И. «PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR» Москва.: Альпина Паблишер, 2019. С. 102. 31. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 170 с. 32. Васильев, Г.А. Электронный бизнес и реклама в Интернете: учеб. пособие для студентов вузов / Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 183 с. 33. Ермаков, Д. Ю. Особенности маркетинговых коммуникаций на рынке B2B / Д. Ю. Ермаков. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2018. — № 20 (206). — С. 229-231. 34. Капитонов Э.А. Организация службы связи с общественностью. Ростов н/Дону, 2018. С.52-53 35. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы/ Под общей ред. С.Д. Резника. М.: Академический проект, 2019. 416 с. 36. Коханов Е.Ф. Теоретические и методологические основы PR-деятельности (Социологический аспект): Монография. М.: Издательство РИП-холдинг, 2020. 202 с. 37. Смирнов, К. А. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика : монография / Т.Е. Никитина, К.А. Смирнова ; науч. ред. К.А. Смирнов. — Москва : ИНФРА-М, 2017. – 166 с. 38. Ньюсом Даг. Тёрк Д.В.С., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика Public Relations. М.: Инфра-М. 2018. С. 277. 39. Сухарев, О. С. Функциональный и интернет-маркетинг : монография / О. С. Сухарев, Н. В. Курманов, К. Р. Мельковская. - Москва : КУРС : ИНФРА-М, 2019. - 352 с. 40. Булатова А.А. Теоретические и организационные основы рекламной деятельности // Аудит и финансовый анализ. – 2019. – № 5. – С. 307-310. 41. Каптюхин Р.В. Современные методики реализации эффективных рекламных коммуникаций коммерческих компаний в сети Интернет // Теория и практика общественного развития. – 2019. – № 9. – С. 44-47. 42. Поварищникова О.В., Комолов А.В. Практическое применение исследований потребителей через Интернет // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2019. – №1. – С. 56-58. 43. Рублевская Ю.В., Попов Е.В., Моделирование бизнеса в интернет-среде // Маркетинг. – 2020. – №2. – С. 85-87. 44. Скопина И.В. Экспресс-оценка системы управления предприятием // Управление экономическими системами. – 2019. – №4. – С. 20-23. 45. Сухарев О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография. – М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2018. – 352 c. 46. Сухорукова М.А. Ценности как ключевой элемент организационной культуры // Управление персоналом. – Москва, 2019. – №4. – С. 29-33. 47. Эйнштейн, М. Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете / Эйнштейн М. - М.:Альпина Паблишер, 2017. - 301 с. 48. Тухватуллин Р.М. Влияние общественного мнения на ценностные ориентации личности в сфере национального развития и международных отношений. Уфа, 2018. С. 257. 49. Управление общественными отношениями: Учебник/ Под общ. ред. Комаровского В.С. М.: Изд. РАГС, 2019. 400 с. 50. Феофанов Ю.А. Реклама: новые технологии в России: учебное пособие для вузов / Ю.А. Феофанов. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2020. – 157 с. 51. Berger, A. A. (2014). Media and communication research methods: An introduction to qualitative and quantitative approaches. Sage Publications. 52. Biel, A. L. (1993). The power of celebrity endorsements. In High visibility (pp. 21-29). Routledge. 53. Hoeffler, S., & Keller, K. L. (2003). The marketing advantages of strong brands. Journal of brand management, 10(6), 421-445. 54. Klimchuk, M., & Krasovec, S. (2013). Packaging design: Successful product branding frоm concept to shelf. John Wiley & Sons. 55. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management. Pearson Education Limited. 56. McIntyre, K. (2002). Celebrity culture and the marketing of celebrity perfumes: The case of Elizabeth Taylor. Journal of Gender Studies, 11(3), 287-298. 57. O'Mahony, S., & Meenaghan, T. (1997). The impact of scandal on brand loyalty: A case study of Omega watches. Journal of Marketing Management, 13(7), 695-706. 58. Shimp, T. A. (2010). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications. Cengage Learning. 59. Solomon, M. R., & Rabolt, N. J. (2004). Consumer behavior in fashion. Prentice Hall. 60. Vargas-Hernández, J. G. (2017). Marketing strategies in social media. Journal of Management Research, 9(3), 91-110.