Актуальность исследования: развитие рыночных отношений в современном обществе означает, что все компании вынуждены в определенном смысле "бороться за существование", и при этом способы борьбы самые разные: рекламные приемы, PR-технологии, маркетинговые решения и т.д. Аптечный ритейл занимает особое место в системе розничной торговли, и масштабы конкуренции здесь невероятно велики. Например, только в одном Екатеринбурге насчитывается около 800 аптек, и каждый месяц открываются новые. Такой стремительный рост числа аптечных организаций означает, что аптечным ритейлерам необходимо использовать различные методы продвижения.
Аптечная розница уже давно имеет коммерческую основу, целью которой является получение прибыли.
Если интересуетесь написанием диссертации под ключ , заказать её можно на сайте Work5.
Однако рекламная деятельность в аптечной рознице ограничена различными законами. Поэтому эти факторы приводят к использованию инструментов мерчандайзинга в аптечных организациях. В то же время мерчандайзинг в фармацевтическом бизнесе не рассматривается как рекламный прием для продвижения товара, поэтому данный вопрос не получил широкого научного распространения. Это определяет актуальность данной аспирантской квалификации.
Разработанность вопроса в науке: вопрос мерчандайзинга как рекламного приема в фармации в основном публикуется в периодических изданиях ("Фармацевтическое обозрение", "Фармпрофи", "Экономика фармации", "КатренСтайл", "Российское предпринимательство"), в печатных и электронных СМИ. Несмотря на то, что инструменты мерчандайзинга, несомненно, широко используются в фармацевтической отрасли, литературы, направленной на изучение специфики рекламной деятельности в этой отрасли, немного (книги "Аптечный мерчандайзинг", "Аптечные торговые автоматы", "Фармацевтический маркетинг").
Предметом исследования является мерчандайзинг в розничных аптеках.
Объект исследования - мерчандайзинг как рекламный прием продвижения товара в организации "ЛекОптТорг".
Цель исследования - изучить теоретические аспекты мерчандайзинга как рекламного приема продвижения товара в розничной аптеке и подготовить рекламный материал для организации "ЛекОптТорг".
Задачи исследования.
1. изучить структуру и каналы распределения в розничном аптечном секторе
2. изучить мерчандайзинг как метод продвижения.
3. изучить мерчандайзинг как рекламный прием для продвижения товаров в аптечной рознице.
4. описать деятельность организации ЛекОптТорг.
5. проанализировать выкладку товаров в организации "ЛекОптТорг".
6. разработать рекламные материалы для продвижения продукции в организации "ЛекОптТорг" на основе анализа поведения потребителей в розничном пространстве.
В данной работе используются следующие теоретические методы исследования: методы причинно-следственного анализа явлений, методы классификации, методы структурно-функционального анализа. Кроме того, используются следующие методы эмпирического исследования: наблюдение, описание, PEST-анализ и SWOT-анализ.
Практическая значимость исследования заключается в том, что в ходе работы с помощью приемов мерчандайзинга разработаны средства внутренней рекламы для продвижения продукции организации "ЛекОптТорг".
Курсовая работа имеет следующую структуру: введение, глава 1 (теоретические аспекты) (4 параграфа), глава 2 (практические аспекты) (4 параграфа), заключение, список литературы и приложения.
20 страниц
64% уникальность
2023 год
6 просмотров
