В условиях рыночной экономики ограниченное число товаров может надолго оставаться на вершине технического совершенства. Чтобы оставаться конкурентоспособным, предприятию необходимо придавать своим товарам некое индивидуализирующее значение, наделять их теми или иными ассоциациями и смыслами, приписывать им многоуровневую значимость - только так они будут хорошо продаваться и вызывать к себе эффективную привязанность, которая затем преображается в лояльность.
Каждая индустрия имеет свои специфики в продвижении.
Нам под силу даже аспирантский реферат в Воронеже . Закажите на Work5.
Инновационные товары и услуги не стали исключением. ренды выражают личностные смыслы и ценности личности, т.е. что-то субъективно важное, что поддерживает самоидентификацию человека и направляет его взаимодействие с социальными группами и окружающей средой. Работая с инновационным продуктом, крайне важно не только выстроить отношения между брендом и его аудиторией, но и соблюсти грамотный баланс: с одной стороны, донести новизну и уникальность, с другой – оставаться близким и понятным для широкой аудитории покупателей.
Следует отметить, что по данной теме существует широкий круг литературы, охватывающий все тонкости этого вопроса. Так, различные аспекты бренд-маркетинга инноваций послужили исследовали такие специалисты, как Аньшин В.М., Бранчеев В.П., Каленская Н.В., Медынский В.Г., Михайлюк О.В., Стерхова С.А. и другие.
Актуальность темы исследования: Современные российские компании работают в условиях, когда происходит быстрое развитие и изменение рынков и усиливается конкуренция с иностранными фирмами, имеющими многолетний опыт работы, особенно в высокотехнологичных индустриях. В настоящее время отечественным производителям представился шанс укрепиться на внутренних региональных потребительских рынках, занять ниши, освободившиеся в результате снижения активности иностранных фирм и повышения цен на импортные товары. Для этого, прежде всего, необходимо анализировать и учитывать факторы, определяющие поведение индивидуальных потребителей и влияющие на их решения о покупке.
Все эти потребности бизнеса закрывает эффективный бренд-менеджмент. Учитывая запрос рынка инноваций на то, чтобы понять, как лучше выстраивать стратегию бренда при коммуникациях с аудиторией, важно определить наиболее эффективные подходы при продвижении новых инновационных продуктов
Цель курсовой работы: определить роль стратегии бренда компании ООО «Гельтек-Медика» при продвижении новых товаров
Задачи курсовой работы:
- раскрыть сущность понятий бренда и бренд-менеджмента;
- определить понятие позиционирование бренда:
- рассмотреть отношение различных потребительских групп к инновациям;
- изучить специфику менеджмента инноваций;
- рассмотреть деятельность компании ООО «Гельтек-Медика»
- проанализировать бренд-стратегию компании при продвижении новых продуктов;
- дать рекомендации для дальнейшего планирования бренд-стратегии ООО «Гельтек-Медика».
Объект исследования - ООО «Гельтек-Медика», предмет исследования – брендинговая стратегия компании при продвижении новых продуктов.
Методы исследования: анализ, классификация, наблюдение, измерение.
Структура работы: курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, степень проработанности проблемы, определяются цель и задачи, предмет и объект исследования; дается краткая характеристика работы.
В первой главе рассмотрена теоретическая база исследования – основные понятия бренд-менеджмента, особенности отношения потребителей к инновациям и менеджмента инноваций.
Вторая глава посвящена компании «Гельтек-Медика» и ее конкурентному окружению, а также стратегии бренда при выходе новых продуктов
В третьей главе подробно разобрано позиционирование бренда и даны рекомендации по стратегии брендинга
В заключении подводятся итоги проведенного исследования и дается оценка роли брендинга при продвижении инновационных новинок.
35 страниц
71% уникальность
2023 год
3 просмотров
