В ходе написания работы удалось достичь поставленных во введении цели и задач.
Определено, что в настоящее время единого общепринятого алгоритма разработки рекламных продуктов не существует. Тем не менее, анализ научной литературы позволяет выявить общие черты и особенности, присущие данному процессу. Рассмотрим их более подробно.
Установлено, что формирование и производство рекламного продукта всегда представляют собой творческий процесс. Обычно в его основе лежит два подхода – рациональный или эмоциональный. В первом случае речь идет о воздействии на разум покупателя, а во втором случае – об оперировании его чувствами и эмоциями.
Определено, что реклама выполняет ряд функций:
1. Экономическая. Реклама стимулирует спрос на продукт, а значит, способствует росту дохода компании.
2. Социальная. Рекламные кампании позволяют сформировать и закрепить в сознании потребителей модели поведения, ценности, привычки, стандарты мышления.
3. Маркетинговая. Реклама не просто продаёт продукт, а формирует потребность в нём: вызывает интерес к товару, доказывает его полезность и демонстрирует преимущества.
4. Коммуникативная. Это информирование потребителей — реклама доставляет целевой аудитории сообщение о продукте.
Установлено, что реклама, являясь масштабным медиаинструментом современности, остро нуждается в регулировании с помощью правовых норм ее этической составляющей, поскольку она — мощный фактор социализации детей и молодежи, а поведение рекламных персонажей зачастую служит образцом поведения впечатлительных и внушаемых людей. Роль права в регулировании этики в рекламе должна быть существенной, поскольку правоприменитель сталкивается с определенными трудностями, когда речь идет о моральных и этических аспектах.
Выявлено, что реклама, являясь заметным социальным и культурным феноменом, влияет на привычки людей, их вкусы и предпочтения. Такая роль рекламы свидетельствует о необходимости пристального внимания законодателя, для создания некоторых нормативно-правовых правил, позволяющих четко и ясно регулировать такой аспект рекламы как её этичность, что позволит людям быть уверенными, что реклама является правдивой, уважающей достоинство и личность человека и гражданина, а рекламодатель будет нести как социальную ответственность, так и персональную.
Определено, что рекламная этика — это способ, которым компания или бренд ведет себя и общается с клиентами или покупателями, следуя установленным принципам и регулируемым образом. Рекламодатели должны заботиться о различных этических проблемах, потому что они несут ответственность за коммуникацию и обмен сообщениями, от компании до всего мира. Компании используют широкий спектр методов, стратегий и маневров, чтобы выделиться достаточно, чтобы быть замеченными их целевой аудиторией или массами, поэтому их конверсия и потенциал продаж оптимизируются. И в процессе, время от времени, они могут придумывать незаконные или неэтичные стратегии (намеренно или непреднамеренно). Одна из проблем здесь заключается в том, что такие нечестивые стратегии работают «слишком хорошо», поскольку они зависят от двурушничества, путаницы и других фасадов, которые могут показаться заманчивыми, убедительными или простыми способами получения прибыли целевой аудиторией (или массами). По этим причинам рекламная индустрия снова и снова сталкивается с серьезной критикой.
15 страниц
91% уникальность
2023 год
3 просмотров
