Конкурентоспособность организации

Актуальность. Вопрос разработки, формирования и продвижения торговой марки волнует многие компании и компании. На данный момент существует множество примеров успешного развития бренда как за рубежом, так и внутри страны. Однако при разработке и продвижении брендов на рынке до сих пор возникает много вопросов и проблем. Учитывая стремительный экономический рост, развитие производственных баз и увеличение числа компаний, производящих товары народного потребления, которые переживает наша страна, эта тема становится все более актуальной. Полки магазинов заставлены огромным количеством товаров из разных стран, разных производителей, разной упаковки и разных названий. Но содержание не сильно отличается. Обычно это то, что вы пробовали или слышали раньше. Миллионы покупателей делают то же самое.

---

Если сложная дипломная работа , наш сайт поможет вам.

---

В результате одни продукты продаются больше, чем другие. Эффективность маркетинга в значительной степени зависит не только от рациональности использования маркетинговых инструментов, но и от соответствия продукта, потребительских свойств потребностям рынка. Доведение этих характеристик до потребителя и создание долгосрочного, а не временного потребительского предпочтения определенного бренда среди конкурирующих продуктов на рынке является серьезной маркетинговой задачей. В условиях жесткой конкуренции даже известные компании сталкиваются с достаточно сложными задачами по сохранению своих позиций на рынке и сохранению эффективности. Научная новизна представленной работы сводится заключается в том, что она помогает правильно сформировать процесс позиционирования, ассортимент, полностью отвечающий запросам потребителей, а это влияет на конкурентоспособность компании на рынке . Степень разработанности. Впоследствии вопросами имиджа и информативности занимались такие ученые, как А. А. Малькевич, В. А. Поляков, Л. М. Семенова, Н. П. Реброва, Ю. А. Масалова. Объект исследования – имидж и информативность, как характеристики качества товаров. Предмет исследования – процесс формирования и развития имиджа. Целью работы является изучение имиджа торгового предприятия. Задачи исследования: • рассмотреть теоретические аспекты изучения характеристик товаров. • проанализировать составляющие имиджа организации ПАО «Газпром». • разработать рекомендации по поддержанию и улучшению текущего имиджа. Методы исследования: теоретические, анализ нормативных документов, методы наблюдения, анкетирование, интервьирование, контент-анализ. В настоящее время в профессиональной литературе всё чаще встречается термины «имидж» и «информативность». Учёные рассматривают различные характеристики образовательного пространства. Так, например, С. В. Карпова дает общий обзор понятий как характеристики товара. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, четырех пунктов, заключения и списка использованной литературы. В первой главе рассматриваются теоретические основы имиджа и информативности. Во второй главе проведен анализ имиджа организации ПАО «Газпром», а также разработаны мероприятия по повышению имиджа организации.

Информация о продукте играет большую роль в нашей жизни. Качество информационных услуг зависит от каналов сбыта, интенсивности продаж, рекламных акций, создания потребительских предпочтений и, в конечном счете, от скорости, с которой продукты продвигаются на протяжении всего жизненного цикла продукта. Были изучены теоретические аспекты имиджа и информативности продукта. При подготовке данной курсовой работы было изучено большое количество источников, отобранных в соответствии с целью и задачами исследования. Исходя из анализа материала, представленного в источнике, товарные знаки являются одним из наиболее ценных активов компании, и многие руководители компаний считают, что эту ценность можно использовать на благо компании, и можно сказать, что они полностью осознают того, что следует сделать. Эти компании могут добиться высоких темпов роста и высокой прибыли для создания имиджа, эффективно используя активы своего бренда. Торговые марки невидимы, но в то же время являются очень важной частью бизнеса компании, которую они представляют. Образ бренда создает в сознании потребителей уникальные ассоциации, отличные от восприятия других брендов. Такие ассоциации могут относиться к атрибутам бренда, интересам потребителей или отношению к бренду. Если ассоциации соответствуют ожиданиям, владельцы брендов приобретают лояльность к бренду и становятся лояльными потребителями своей продукции.  

1. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 304 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-08764-2. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/510093 (дата обращения: 26.04.2023). 2. Кажанов, О. А. Социологические проблемы изучения общественного мнения : учебное пособие для вузов / О. А. Кажанов. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 208 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-09757-3. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/517065 (дата обращения: 26.04.2023). 3. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 315 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-05189-6. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/511401 (дата обращения: 26.04.2023). 4. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 383 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-16683-5. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/531483 (дата обращения: 26.04.2023). 5. Кожевникова, Г. П. Информационные системы и технологии в маркетинге : учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 444 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-07447-5. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/511454 (дата обращения: 26.04.2023). 6. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 486 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-3061-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/484940 (дата обращения: 26.04.2023). 7. Лифиц, И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг : учебное пособие для вузов / И. М. Лифиц. — 5-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 408 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15784-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/509696 (дата обращения: 26.04.2023). 8. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 386 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-16503-6. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/531182 (дата обращения: 26.04.2023). 9. Масалова, Ю. А. Маркетинг персонала : учебное пособие для среднего профессионального образования / Ю. А. Масалова. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 321 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-15108-4. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/519939 (дата обращения: 26.04.2023). 10. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 396 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-14869-5. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/512019 (дата обращения: 26.04.2023). 11. Малькевич, А. А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью : учебное пособие для вузов / А. А. Малькевич. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 109 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-09415-2. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/515470 (дата обращения: 26.04.2023). 12. Официальный сайт компании ПАО «Газпром». Страница «О компании» — URL: https://www.gazprom.ru/about/ (дата обращения: 26.04.2023). 13. Официальный сайт компании ПАО «Газпром». Страница «Стратегия» — URL: https://www.gazprom.ru/about/strategy/ (дата обращения: 26.04.2023). 14. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 502 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-05261-9. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/510974 (дата обращения: 26.04.2023). 15. Поляков, В. А. Реклама: разработка и технологии производства : учебник и практикум для среднего профессионального образования / В. А. Поляков, А. А. Романов. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 514 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-10539-1. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/517937 (дата обращения: 26.04.2023). 16. Реброва, Н. П. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 277 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-03466-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/511398 (дата обращения: 26.04.2023). 17. Семенова, Л. М. Имиджмейкинг : учебник и практикум для вузов / Л. М. Семенова. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 141 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-11004-3. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/517753 (дата обращения: 26.04.2023). 18. Семенова, Л. М. Маркетинг в рекламе. Имиджбилдинг : учебник и практикум для среднего профессионального образования / Л. М. Семенова. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 141 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-11529-1. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/517793 (дата обращения: 26.04.2023). 19. Управление конкурентоспособностью : учебник для вузов / Е. А. Горбашко [и др.] ; под редакцией Е. А. Горбашко, И. А. Максимцева. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 407 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-13922-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/510772 (дата обращения: 26.04.2023). 20. Чернышева, А. М. Управление продуктовой политикой : учебник и практикум для вузов / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 187 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-01142-5. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/511984 (дата обращения: 26.04.2023).