Актуальность темы. Сегодня учреждения культуры вообще, и театры в частности, оказались в принципиально новых условиях. Недостаточный уровень государственного финансирования, нестабильность спонсорства, непредсказуемость поведения аудитории, в том числе из-за развития коммерческого сектора досуга, обусловили целый комплекс проблем. Однако именно вызов этой новой реальности, перестраивающей взаимоотношения искусства и публики, придал маркетингу в сфере культуры столь большое значение.
Даже если нужно заказать отчет по практике производственной в Воронеже , Work5 справится.
Актуальность темы исследования заключается в возникшей необходимости осознанного применения маркетингового подхода в управлении учреждениями театральной сферы. Изменение социально-культурных потребностей посетителей, несоответствие спроса и предложения на рынке культурных услуг определяют необходимость внедрения инструментов маркетинга в процесс управления учреждениями культуры для обеспечения качественного формирования, развития и удовлетворения социально-культурных потребностей человека и общества, что в конечном итоге способствует повышению качества жизни потребителей.
Степень изученности темы исследования. Важную роль в теоретико-методологическом обосновании маркетинговой деятельности учреждений культуры сыграли труды таких ученых как: Ф. Котлер, К. Дигглз, Дж. Мелило, Т. Левитт, Ф. Колбер, Ж. Нанель, Дж. Шефф, Т.Н. Канащук, В.Е. Новаторов и др. Перечисленные авторы рассматривали особенности маркетинга культуры, главные цели маркетинга культуры, классические приемы в маркетинге, особенности применения маркетинга в организациях театральной сферы, подготовке и проведению маркетинговых исследований в области культуры, искусства и досуга. Однако, вопросам мероприятий по продвижению муниципальных театров уделено, на наш взгляд, недостаточное внимание.
Проблема исследования: поиск инструментов продвижения муниципального театра.
Объектом исследования является продвижение организации культуры.
Предмет исследования – инструменты продвижения муниципального театра.
Целью исследования является изучение маркетинговых инструментов продвижения муниципального театра «Провинциальные танцы» (г. Екатеринбург).
Для ее достижения необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть учреждение культуры и его услуги как объекты продвижения;
- изучить инструменты продвижения услуг учреждения культуры;
- дать характеристику муниципального театра «Провинциальные танцы»;
- дать анализ инструментов продвижения услуг муниципального театра «Провинциальные танцы»;
- разработать маркетинговые инструменты продвижения муниципального театра «Провинциальные танцы».
Методологическая база исследования представлена комплексом методов, среди которых выделяются общенаучные: анализ, сравнение, аналогия, моделирование – и специальные: документальный, структурно-функциональный методы и т.д.
Эмпирическая база исследования: муниципальный театр «Провинциальные танцы» (г. Екатеринбург).
Структура работы: введение, две главы, заключение, список литературы и приложения.
35 страниц
83% уникальность
2023 год
6 просмотров
