Ключевые стратегии продвижения в социальных сетях (на конкретном примере)

Данная работа раскрывает тему «Ключевые стратегии продвижения в социальных сетях на примере компании «М.Видео». Данная тема является актуальной, так как в настоящее время большое число компаний на отечественном и международном рынке используют различные инструменты рекламы в социальных сетях. Одним из самых эффективных направлений интернет-рекламы выступает таргетированная реклама. Популярность и востребованность таргетинговой рекламы обусловлена ее высокой эффективностью, а также простотой и легкостью, с точки зрения измерения экономического эффекта. Значимость темы исследования заключается в том, что продвижение в социальных сетях в настоящее время становится ключевой стратегий продвижения бизнеса.

---

Где найти заказ контрольных работ недорого в Екатеринбурге ? На Work5.

---

В тоже время современным компаниям важно выстроить грамотную стратегию продвижения в социальных сетях, от которой зависит успех и эффективность всей стратегии продвижения компании в целом. В качестве объекта исследования в данной работе выступает российская компания М.Видео. Предметом анализа в данной работе выступает специфика и направления использования рекламы в социальных сетях, которые использует в своей работе анализируемый бренд. При написании данной работы ставилась цель – провести анализ построения стратегии продвижения в социальных сетях, которые применяет в своей работе анализируемая компания М.Видео. Для достижения поставленной в курсовой работе цели необходимо решить ряд следующих задач:  Рассмотреть понятие и роль социальных сетей в современном информационном пространстве,  Выделить основные наиболее эффективные направления продвижения в социальных сетях,  Провести описание разработки стратегии продвижения современной компании в социальных сетях,  Дать характеристику компании «М.Видео»,  Провести анализ стратегии продвижения в социальных сетях на примере компании «М.Видео»  Выделить направления совершенствования продвижения в социальных сетях компании «М.Видео». При написании данной работы использовались различные методы исследования, такие как:  описательный метод;  аналитический метод;  метод контент-анализа;  метод наблюдения;  метод обобщения;  табличный метод;  метод поиска и обработки информации. Практическая значимость темы исследования состоит в разработке практических рекомендаций для компании М.Видео, которые фирма может эффективно и успешно реализовать в своей рекламной работе. Практические рекомендации формулируются на основании анализа текущей рекламной ситуации и выявленных недостатков в работе компании М.Видео. При написании данной курсовой работы использованы следующие информационные источники: - материалы учебной и справочной литературы, - информация сети интернет, - примеры рекламной продукции компании, - материалы периодических изданий. Тема исследования достаточно проработана и изучена в трудах таких отечественных и зарубежных исследователей, как Бове К.М., Арене У.Ф., Голубкова Е.Н., Кузнецов П.А., Рожков И.В., Роуз Р., Сухарев О.С., Филинова О. Е., Халилов Д., а также других авторов рассматриваемого вопроса. Бове К.М., Арене У.Ф. рассматривают ключевые подходы к формированию и распространению современных видов и средств рекламы. Голубкова Е.Н. анализирует современные способы рекламной интеграции в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций предприятия. Кузнецов П.А. рассматривает и обосновывает современные технологии коммерческой рекламы. Рожков И.В. анализирует современные информационные системы и технологии в информационном маркетинге. Роуз Р. рассматривает систему управления контент-маркетингом в рамках продвижения компании. Сухарев О.С. анализирует особенности функционального и интернет-маркетинга в работе компании. Филинова О. Е. рассматривает использование современных информационных технологий в рекламе. Халилов Д. проводит анализ использования информационных инструментов цифрового маркетинга в социальных сетях, которые используют современные компании в своей деятельности. Данная курсовая работа состоит из следующих основных структурных элементов:  введение, где обоснована актуальность и значимость проводимого исследования, сформулированы цель и задачи написания курсовой работы, обозначены предмет и объект анализа.  теоретическая глава, состоящая из трех параграфов, где дается непосредственное определение и характеристика основных социальных сетей, наиболее популярных в России. Также в данной главе рассматриваются ключевые направления продвижения компании с использованием социальных сетей.  аналитическая глава, где дается характеристика объекта исследования – российского бренда «М.Виде», проводится анализ основных инструментов продвижения компании в социальных сетях, а также предлагается разработка основных направлений совершенствования рекламной работы компании в социальных сетях.  заключение, где представлен основные выводы по теме проведенного исследования.  список использованных источников, который представлен различными информационными источниками.  приложения, где представлен вспомогательный материал по теме проводимого исследования.  

В процессе написания данной курсовой работы были решены следующие основные задачи:  Рассмотрено понятие и роль социальных сетей в современном информационном пространстве,  Выделены основные наиболее эффективные направления продвижения в социальных сетях,  Проведено описание разработки стратегии продвижения современной компании в социальных сетях,  Дана характеристика компании «М.Видео»,  Проведен анализ стратегии продвижения в социальных сетях на примере компании «М.Видео»  Выделены направления совершенствования продвижения в социальных сетях компании «М.Видео». Социальная сеть - это веб-сайт или приложение, где люди могут создавать личные профили, виртуально обмениваться информацией, поддерживать контакты с другими участниками сообщества и формировать новые знакомства. Социальные сети – неотъемлемая часть современного общества. Весь мир ежедневно посещает популярные ресурсы. Их используют как обычные люди для удобного общения с друзьями и обсуждения интересных тем, так и компании для популяризации своих брендов, товаров, услуг, расширения и повышения лояльности аудитории, рекламы, продвижения в целом. Едва ли кто-то сегодня может утверждать, что не имеет аккаунта в социальных сетях, ведь это не только знаменитые ВКонтакте и Одноклассники. Практически у каждого человека на телефоне установлено несколько мессенджеров, кто-то читает drive2 и Твиттер или пишет комментарии на babyblog – все это социальные сети, реализованные для пользователя в том или ином формате. Соцсети часто объединяют в единую группу с мессенджерами: и те, и другие предоставляют средства для общения большому кругу людей. Основное отличие в том, что социальные сети дают доступ к массовой коммуникации. Например, ваш пост во ВКонтакте увидят сразу все друзья, а может, и другие люди. В то время как мессенджеры дают людям возможность общаться один на один или создавать небольшие комьюнити, например, семейный чат или чат для друзей. Грань между мессенджерами и соцсетями размытая: во многих соцсетях есть встроенные мессенджеры, а в некоторых мессенджерах существует возможность публиковать посты на широкую аудиторию. SMM-стратегия - это документ, в котором изложены стратегические и тактические решения о том, что должен делать бренд в социальных сетях, чтобы достичь своих маркетинговых и бизнес-задач. Розничная сеть «М.Видео» - одна из крупнейших розничных сетей по объёмам продаж электроники и бытовой техники в России. «М.Видео» осуществляет свою деятельность с 1993 года и является первой на российском рынке сетью, реализовавшей полноценный омниканальный подход к продажам - это единый ассортимент, цена и сервис как при покупке в магазинах, так и онлайн. Ритейлер предлагает своим покупателям несколько десятков тысяч наименований аудио/видео и цифровой техники, мелкой и крупной бытовой техники, медиатоваров, а также аксессуаров. Компания «М.Видео» - лидер российского ритейла в области бытовой техники и электроники. Компания активно развивается, наращивает объемы сбыта продукции. «М.Видео» совершенствует способы представления продукции, а также используемые инструменты продвижения. У компании имеются сильные конкуренты в отрасли. Однако, в настоящее время «М.Видео» выступает и позиционирует себя, как лидирующее предприятие в данном направлении. «М.Видео» использует широкий набор различных инструментов продвижения, в зависимости от целевой группы рекламного воздействия. Популярностью и востребованностью пользуется реклама в социальных сетях, в частности таргетированная реклама. Данное направление является наиболее эффективным. На основании выявленных недостатков в рекламной деятельности бренда «М.Видео» были разработаны и предложены основные направления по совершенствованию рекламной работы в социальных сетях. Рекомендации носят долгосрочный характер и направлены на совершенствование рекламной работы компании.  

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 08.10.2021) «О рекламе». 2. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. - Москва: Издательский дом Гребенникова, 2020. - 340 с. 3. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2019. – 328 c. 4. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - М.: Вильямс И.Д., 2019. - 752 c. 5. Березкина, Т.Е. Основы маркетинга. Практикум. / Т.Е. Березкина, О.А. Березкина. - М.: Высшая школа, 2019. - 192 c. 6. Бове К.М., Арене У.Ф. Современная реклама. Тольяти: Довгань. 2020. – 231 с. 7. Васильев, Г. А. Современные технологии и способы производства рекламной продукции / Г.А. Васильев. – М.: ДИАНА, Вузовский учебник, 2020. – 272 c. 8. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2020. – 407 c. 9. Викентьев И. Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск: Арфа, 2019. – 487 с. 10. Власова Н. М. Рекламный конструктор. – Новосибирск: Арфа, 2021. – 451 с. 11. Герасимов Б.И., Жариков В.В., Жарикова М.В. Маркетинг: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2019. – 320 с. 12. Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2019. – 336 c. 13. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для академического бакалавриата. - Люберцы: Юрайт-М, 2021. - 344 c. 14. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика /В.Г. Горчакова. – М.: Юнити–Дана, 2017. – 336 c. 15. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. – М.: Юрайт-М, 2019. – 448 c. 16. Картер Г. Эффективная реклама. Москва: Прогресс, 2020. – 444 с. 17. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2020. – 488 c. 18. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Диалектика, 2019. - 496 c. 19. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2021. - 318 c. 20. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2019. - 148 c. 21. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. - М. : ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2020. - 216 c. 22. Планирование маркетинга: учеб. пособие /Е.Е. Кузьмина, Н.М. Шаляпина; под ред. д. э. н. Е.Е. Кузьминой. – Ростов н/Д.: Феникс, 2019. – 367 с. 23. Рожков, И.В. Современные информационные системы и технологии в информационном маркетинге / И.В. Рожков. - Москва: Русайнс, 2021. - 196 с. 24. Роуз Р. Управление контент маркетингом / Р. Роуз. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 240 с. 25. Рудая Е.А. Основы бренд - менеджмента: Учеб. пособие. - Москва: Аспект Пресс, 2021. – 368 с. 26. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. – Москва: Юрайт, 2019. – 560 c. 27. Старов С.А. Управление брендами: Учебник. – Санкт-Петербург: Высшая школа менеджмента, 2020. – 324 с. 28. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2021. - 352 c. 29. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – Москва: Академия, 2019. – 412 с. 30. Третьяк О. А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: Учебник. - Москва: ИНФРА-М, 2019. - 403 с. 31. Умавов, Ю.Д. Основы маркетинга (для бакалавров) / Ю.Д. Умавов, Т.А. Камалова. - М.: КноРус, 2019. - 384 c. 32. Ушакова, Н. В. Имиджелогия / Н.В. Ушакова, А.Ф. Стрижова. - Москва: Дашков и Ко, 2020. - 280 c. 33. Федотова Л. Н., Красавченко И. А. Реклама: зоны социальной опасности // Вестник Московского университета. - 2019. - №3. – С. 56 – 59. 34. Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России. – Санкт-Петербург: Питер, 2019. – 451 с. 35. Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – М. : Мир, 2019. - 240 c. 36. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. / М.: Манн, Иванов и Фербер, 2020. - 240 с. 37. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – Москва: Академия, 2021. – 240 c. 38. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум», 2020. – 451 с. 39. Шульц Д., Варне Б. Стратегические бренд-коммуникационные компании. Москва: Издательский Дом Гребенникова, 2021. - 512 с. 40. Щепилова, Г. Г. Реклама / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - Москва: Юрайт, 2019. - 520 c. 41. RB.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://rb.ru/ (дата обращения: 5.04.2022). 42. Ассоциация коммуникационных агентств России. [Электронный ресурс]. URL: https://www.akarussia.ru/ (дата обращения 1.04.2023). 43. Информационный ресурс «Состав». [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 1.04.2023). 44. Информационный ресурс Аdindex. [Электронный ресурс]. URL: https://adindex.ru/(дата обращения: 2.04.2023). 45. Компания Mediascope. [Электронный ресурс]. URL: https://mediascope.net/ (дата обращения 1.04.2023).