Элементы (каналы) коммуникационной компании: наружные носители

Данная работа раскрывает тему «Проект коммуникаций кампании на основе анализа массовой культуры». Данная тема является актуальной, так как от грамотности выбора и определения коммуникационной политики и стратегии предприятия зависит успех существования бренда на рынке. Именно поэтому заранее необходимо оценить возможные реакции со стороны потребителей и целевых клиентов, относительно рекламных стимулов, которые несет в себе коммуникационная деятельность фирмы. В качестве объекта исследования в данной работе выступает Государственный музей К.А. Федина г.

---

Если вас интересует выполнение презентаций на заказ , заходите на сайт Work5 и заполняйте форму заказа.

---

Саратов. Предметом анализа в данной работе выступает специфика и особенности разработки коммуникационной кампании для Государственного музея К.А. Федина г. Саратов. При написании данной работы ставилась цель – разработать коммуникационную кампанию для Государственного музея К.А. Федина г. Саратов. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач: - Рассмотреть понятие и цели коммуникационной кампании, - Выделить основные виды коммуникационных кампаний, - Рассмотреть основные элементы коммуникационных кампаний, - Дать характеристику музея, - Провести анализ стейкхолдеров и целевой аудитории музея, - Провести SWOT-анализ музея и выявить проблемную ситуацию, - Выделить цель и задачи проекта коммуникационной кампании Государственного музея К.А. Федина г. Саратов, - Провести планирование мероприятий и ресурсов проекта коммуникационной кампании, - Провести планирование бюджета проекта коммуникационной кампании, - Провести оценку эффективности проекта коммуникационной кампании. При написании данной работы использовались различные методы исследования, такие как:  описательный метод;  метод контент-анализа;  метод наблюдения;  табличный метод;  метод поиска и обработки информации. При написании данной работы использованы следующие информационные источники: - материалы учебной и справочной литературы, - информация сети интернет, - материалы периодических изданий. Практическая значимость исследования состоит в разработке проекта эффективной коммуникационной кампании, которую может использовать в своей работе Государственный музей К.А. Федина г. Саратов с целью привлечения новых клиентов и партнеров. Данная работа состоит из следующих основных структурных элементов:  введение,  теоретическая глава,  аналитическая глава,  практическая глава,  заключение,  список использованных источников.

В процессе написания работы решены следующие задачи исследования: - Рассмотрено понятие и цели коммуникационной кампании, - Выделены основные виды коммуникационных кампаний, - Рассмотрены основные элементы коммуникационных кампаний, - Дана характеристика Государственного музея К.А. Федина г. Саратов, - Проведен анализ стейкхолдеров и целевой аудитории музея, - Проведен SWOT-анализ музея и выявить проблемную ситуацию, - Выделена цель и задачи проекта коммуникационной кампании музея, - Проведено планирование мероприятий и ресурсов проекта коммуникационной кампании, - Проведено планирование бюджета проекта коммуникационной кампании, - Проведена оценка эффективности проекта коммуникационной кампании. Коммуникационная кампания – это совокупность мероприятий, которые проводятся с целью привлечь внимание целевой аудитории к товарам, продуктам, услугам производителя. Эффективность коммуникационной кампании зависит от содержания коммерческого послания, времени проведения и множества других факторов. В процессе написания работы разработана коммуникационная кампания для музея. В результате выявленных недостатков были разработаны направления совершенствования деятельности рекламной компании музея с помощью следующих инструментов:  Брендирование контента в социальных сетях, которое позволит и сформировать имидж бренда и обеспечить единство рекламной продукции анализируемого музея, распространяемой в сети интернет,  Использование различного контента для социальных сетей с целью наиболее эффективного воздействия на различные целевые аудитории, что так же является важным аспектом деятельности в современных условиях конкуренции,  Использование интерактивных элементов в социальных сетях, которые направлены на активное привлечение новых пользователей, а так же формирование лояльности уже существующей целевой аудитории потребителей. Перспективы развития работы музея связаны с современными информационно-коммуникационными технологиями и их использованием в работе музея. Таким образом, цель работы достигнута. Проведена разработка коммуникационной кампании для музея.

1. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 752 c. 2. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с. 3. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с. 4. Головлева, Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления. Учебное пособие / Е.Л. Головлева. - М. : Аспект пресс, 2019. - 160 c. 5. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с. 6. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с. 7. Маркетинговые исследования на финансовых рынках [Текст]: учебное пособие для магистрантов / под ред. С.В. Земляк. - М.: Центркаталог, 2020. - 328 с. 8. Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. – Санкт-Петербург: Питер, 2018. – 481 с. 9. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 404 с. 10. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 370 с. 11. Рожков, И.В. Информационные системы и технологии в маркетинге / И.В. Рожков. - М.: Русайнс, 2019. - 196 с. 12. Роуз Р. Управление контент маркетингом / Р. Роуз. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 240 с. 13. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2018. - 352 c. 14. Тультаев, Т. А. Маркетинг услуг : учебник / Т.А. Тультаев. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 208 с. 15. Федотова Л. Н., Красавченко И. А. Реклама: зоны социальной опасности // Вестник Московского университета. - 2020. - №3. – С. 85 – 96. 16. Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России. – Санкт-Петербург: Питер, 2021. – 451 с. 17. Фарахутдинов, Ш. Ф. Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях : учебное пособие / Ш.Ф. Фарахутдинов. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 231 с. 18. Финансовые рынки и институты: учебник и практикум для академического бакалавриата / И.А. Гусева. - М.: Юрайт, 2019. - 347 с. 19. RB.ru: [Электронный ресурс] /. – Москва, 2022 - URL: https://rb.ru/ (дата обращения: 06.04.2023). 20. Блог об интернет-маркетинге [Электронный ресурс] / Коммуникационная стратегия: как бренду общаться с клиентами - Электрон. дан. – URL: https://blog.ingate.ru/detail/kommunikatsionnaya-strategiya-kak-brendu-obshchatsya-s-klientami/ (дата обращения 06.04.2023). 21. Заец А.В Опорный конспект лекций по дисциплине «маркетинг в банке» [Электронный ресурс] /Коммуникационная стратегия банка - Электрон. дан. – URL: https://studfile.net/preview/9686463/page:5/ (дата обращения 06.04.2023) 22. Стейкхолдерский подход в реализации «третьей миссии» университетов[Электронный ресурс] / Киберленика - Электрон. дан. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/steykholderskiy-podhod-v-realizatsii-tretiey-missii-universitetov-1/viewer (дата обращения 06.04.2023). 23. Формирование коммуникационной политики предприятия [Электронный ресурс] / - Электрон. дан. – URL: https://core.ac.uk/download/pdf/161831357.pdf (дата обращения 06.04.2023). 24. Anagnostopoulos А, Kumar R., Mahdian M. Influence and correlation in social networks // In Proceedings of the 14th ACM SIGKDD International Conference on Knowledge Discovery and Data Mining, 2018. – 423 р. 25. Bradley N. Marketing Research: Tools & Techniques. Oxford University Press, 2020. – 456 р. 26. Kerin R.A., Hartley S.W. Marketing: The Core. 6th ed. - McGraw-Hill Education, 2019. – 326 р.