Актуальность выбранной темы обуславливается тем, что юмор имеет прямое психологическое воздействие на человека, поэтому имеет свойство сохраняться в памяти. Считается, что именно юмористическая составляющая рекламного ролика помогает основному посылу выйти за рамки «временного развлечения» и влияет на формирование воспоминания о продукте или услуге. В конце концов, в результате этого процесса, потребители формируют положительное отношение к рекламируемому продукту, так как с ним связана положительная эмоция организма.
Объект исследования: марка «M&M’s».
Предмет исследования: влияние юмора в телевизионных рекламных роликах на запоминаемость рекламного сообщения.
Цель курсовой работы состоит в том, чтобы выяснить, как юмор в телевизионной рекламе влияет на воспоминания и восприятие аудиторией рекламных сообщений на примере марки «M&M’s».
Если вас интересует стоимость написания диссертации , заполните форму на сайте Work5 и получите расчет её написания.
.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить ряд следующих задач:
1. Изучить понятие юмора и его психологическое воздействие на человека.
2. Оценить эффективность использования юмора в рекламе.
3. Провести анализ использования юмора в телевизионной рекламе на примере марки «M&M’s».
4. Сделать выводы о том, как использования юмора маркой «M&M’s» в телевизионной рекламе повлияли на формирование имиджа.
Методологическая база исследования включает в себя анализ эффективности использования юмора в рекламе и применение юмора в телевизионной рекламе на конкретном примере марки «M&M’s».
Теоретической и информационной базой курсовой работы является источники специальной и справочной литературы отечественных и зарубежных авторов, учебные пособия по теме рекламы и PR, в том числе интернет источники.
Содержание работы: курсовая работа состоит из введения, теоритической части, где изучается понятие юмора и его психологическое воздействие на человека через рекламу, практическая часть, которая включает в себя анализ телевизионной рекламы и оценка влияния юмора на формирование имиджа «M&M’s».
Во введении обосновывается актуальность заявленной темы работы, определена степень изученности проблемы, обозначены объект и предмет исследования, сформулированы цель и задачи, установлена практическая значимость исследования, описана общая структура работы.
В первой главе описывается понятие юмора и его психологическое воздействие на человека через рекламу.
Во второй главе заключается общая информация об объекте исследования и анализ применения юмора в телевизионной рекламе на примере марки «M&M’s».
В заключении подведены итоги работы, сформулированы результаты исследования и проектные рекомендации.
Список используемой литературы включает в себя учебно-методическую, научную литературу, статистические данные, учебные пособия по рекламе и PR, юмору и психологии его ввоздействия, а так же ссылки на электронные тексты и интернет ресурсы.
Во вложениях находятся материалы, связанные с использованием юмора в телевизионной рекламе, оформленные в виде рисунков, чтобы улучшить восприятие и понимание о проведенном в работе исследовании.
Структура курсовой работы: 22 страницы, 2 главы, главы поделены на параграфы, 17 источников, 3 вложения.
15 страниц
92% уникальность
2023 год
8 просмотров
