Актуальность исследования. В современном, динамично развивающемся обществе коммерческим предприятиям в высокой конкурентной среде приходится приспосабливаться к требованиям рынка крайне быстро: постоянные изменения экономики, возникновение новых технологий и жесткая конкуренция в каждом сегменте предъявляют особые требования к любому бизнесу. Исходя из этих требований, рынок товаров и услуг постоянно находится в поисках эффективных и при этом бюджетных механизмов продвижения своей деятельности.
Реклама является основным элементом деятельности большинства коммерческих организаций и значительным фактором эффективного функционирования любой рыночной системы в целом. Численность и качество рекламы оказывает самое прямое влияние на формирование спроса, стимулирование сбыта и объемы продаж товаров и услуг. Реклама – это действенный и эффективный инструмент влияния на поведение потребителя, привлечения его внимания к производимым товарам или услугам, формирования положительного имиджа компании. На основании этих фактов планирование и разработка эффективной и качественной рекламной кампании представляется актуальной задачей для развития производства.
Рынок автомобильной промышленности в нашей стране очень насыщен.
Если вас интересует написание дипломной работы по управлению персоналом на заказ. Обращайтесь в Work5. Мы подготовим диплом в кратчайшие сроки по низкой цене.
На нем представлены, кроме отечественных производителей, все ведущие мировые автомобильные бренды. Чтобы выжить в условиях жесткой конкуренции, предприятиям этой сферы необходимо уделять повышенное внимание продвижению, грамотно проводить рекламные кампании. Особую актуальность рекламное продвижение в автомобильной сфере приобрело в связи с кризисом, поскольку цены на новые автомобили продолжают расти, и при этом снижается покупательская способность населения. Также автомобили не принадлежат к товарам ежедневного спроса, и в условиях кризиса их продажи неизбежно падают.
Степень разработанности проблемы. Особенности развития автомобильного рынка рассматриваются в работах и публикациях таких авторов как А.А. Исаев, М.В. Блохина, Е.Н. Золоторова, М. Мухаметова, Е.А. Мордвина, А.Д. Рулевский, А.А. Фролова, Е.Д. Чиркина, С.И. Шиленко и др.
Специфика выбора рекламных инструментов на автомобильном рынке описана в работах таких авторов как М.В. Блохина, Г.А. Васильев, Д.А. Вылегжанин, Е.Н. Золотаревой, Ю.А. Зуляр, М.А. Измайлова, Л.В. Подорожная и др.
Цель работы – рассмотреть характеристику маркетинговой стратегии Mercedes-Benz, выявить особенности процесса продвижения продукции, определить конкурентные преимущества и недостатки продвижения Mercedes-Benz на рынке РФ.
Задачи работы:
исследовать историю и характеристику бренда Mercedes-Benz;
рассмотреть стратегии маркетинга Mercedes-Benz;
проанализировать стратегию продвижения Mercedes-Benz;
выявить особенности рекламной кампании Mercedes-Benz;
определить конкурентные преимущества и недостатки продвижения Mercedes-Benz.
Объектом исследования являются мероприятия по продвижению автомобильной продукции в России.
Предметом исследования являются особенности продвижения Mercedes-Benz в России.
Теоретические и методические основы исследования. Теоретической основой исследования послужили труды отечественных специалистов, такие как «История Mercedes-Benz» И.С. Зюкова, «Немецкие автомобили вчера и сегодня» Н.С. Поповой, А.Н. Семионова, «Паблик рилейшенз в системе маркетинга (на примере компании MERCEDES-BENZ)» Н.И. Решетько.
В работе были использованы общенаучные методы: анализ, синтез, сравнение, индукция, дедукция, положения системного подхода.
Эмпирической базой исследования являются такие статьи как «Выдающиеся стратегии маркетинга Mercedes-Benz», «История бренда Mercedes-Benz в России», «Mercedes Benz Marketing Strategy Analysis» и другие.
Научная новизна работы заключается в выявлении тенденций и ключевых трендов развития автомобильного рынка в России, оказывающих непосредственное влияние на выбор средств рекламы и других инструментов рекламы.
Теоретическая и практическая значимость. Теоретическая значимость исследования заключается в выявлении новых тенденций в развитии автомобильного рынка России на современном этапе, влияющих на развитие товаров и услуг автомобильного рынка в крупных городах страны.
Практическая значимость работы. Работа представляет практический интерес для автомобильных дилерских центров, для региональных рынков.
Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.
В первой главе исследована история и характеристика бренда Mercedes-Benz, рассмотрены стратегии маркетинга Mercedes-Benz.
Во второй главе проанализирована стратегия продвижения Mercedes-Benz, выявлены особенности рекламной кампании Mercedes-Benz.
В третьей главе определены конкурентные преимущества и недостатки продвижения Mercedes-Benz.
35 страниц
96% уникальность
2022 год
5 просмотров
