Музыкальный инструмент, как бренд

Данная курсовая работа раскрывает тему: «Музыкальный инструмент как бренд». Актуальность рассматриваемой темы состоит в том, что технологии и инструменты брендинга применимы не только к компаниям и отдельным товарам, но и такому направлению, как музыкальный инструмент. Брендинг в музыкальной сфере активно развивается и совершенствуется.

---

Нужна диссертация? Лучшим решением будет купить диссертацию по маркетингу. Не переживайте о качестве. Мы помогаем студентам уже 15 лет. Средняя оценка наших работ - 4,87.

---

. Музыка - точно такой же вид бизнеса, как и любой другой, и ей тоже нужен маркетинг. Но в этом деле есть своя специфика: музыку нельзя потрогать или пользоваться ей в привычном смысле слова. Польза для клиента от музыки - в эмоциях и впечатлениях, поэтому продвижение музыкантов строится на особенных принципах. Объектом исследования в работе выступают связи с общественностью в музыкальной индустрии. Предметом анализа в данной работе является продвижение музыкального продукта. При написании работы ставилась цель – провести исследование формирования бренда музыкального инструмента. Для достижения заданной цели необходимо решить ряд следующих задач:  Рассмотреть понятие и ключевые аспекты создания музыкального бренда,  Проанализировать систему SMM с точки зрения продвижения музыкального бренда,  Рассмотреть методы исследования,  Проанализировать полученные результаты исследования. Инструментом исследования в работе выступает соц. опрос. В процессе написания данной работы использовались различные методы, такие как:  аналитический метод,  описательный метод,  методы полевых и кабинетных исследований,  метод синтеза,  метод наблюдения,  метод анализа литературы,  графический метод,  методы сбора и обработки информации. При написании данной работы были использованы следующие информационные источники:  материалы учебной литературы,  данные периодических изданий,  материалы проведенного исследования,  данные сети интернет. В соответствии с целью и задачами данная курсовая работа состоит из следующих разделов:  введение,  теоретическая глава,  аналитическая глава,  заключение,  список использованных источников,  приложения.

В процессе написания данной работы были решены следующие основные задачи:  Рассмотрено понятие и ключевые аспекты создания музыкального бренда,  Проанализирована система SMM с точки зрения продвижения музыкального бренда,  Рассмотрены методы исследования,  Проанализированы полученные результаты исследования. Сегодня, в эпоху диджитализации, музыкальные продукты и музыкальные проекты в целом стали неотъемлемой частью жизни любого человека вне зависимости от его желания. Композиции уже давно играют не только на радио и по телевидению, но присутствуют и в более широкодоступных вариантах: рекомендации в стриминговых сервисах, всплывающая реклама в общественных ш-й сетях, рекламные истории в социальных сетях и даже популярные мем-видео и челленджи. Такое количество и разнообразие музыки стало доступно благодаря стремительному техническому прогрессу. Больше нет необходимости иметь достаточное количество финансовых средств, необходим лишь ноутбук - именно поэтому рынок музыкальной индустрии перенасыщен, а конкуренция все еще растет. Но если новые музыканты появляются ежедневно, то главный вопрос для них - как привлечь внимание дезориентированной в многообразии практически неизменной по количеству в целом аудитории и заставить ее остаться, становясь при этом все более востребованным. Ввиду увеличения музыкальных исполнителей и стагнации аудитории лишь производства качественных музыкальных произведений уже не хватает. На сегодняшний день важен не только музыкальный контент, но и личный бренд или имидж артиста как продолжение и дополнение первого. Оставаться актуальным стало предметом размышлений многих музыкантов. Даже известные давние рок-группы вынуждены придумывать новые способы представления себя как актуального артиста и учиться использовать цифровые платформы в своих интересах, в том числе - чтобы привлекать новые сегменты целевой аудитории. С другой стороны, новые артисты порой не могут позволить себе выстраивание личного бренда, но они должны понимать, как выделиться и, что более важно, как оставаться в центре внимания и не стать «чудом одного хита». Порой именно персональный бренд и имидж исполнителя влияют на потребителя больше, чем сама музыка. На узнаваемость музыкального бренда вкупе с вовлеченностью работают социальные сети и стриминговые сервисы - но не просто их существование, а действительно непрерывное присутствие. Присутствие в социальных сетях подразумевает под собой взаимосвязанные детали, включая графические и текстовые составляющие. Это и единое визуальное оформление, и тональность коммуникаций. В работе проведено социологическое исследование, на основании которого сделан вывод о том, что продукция компании «RAV Vast» известна ограниченному кругу потребителей, как и сама компания. С целью популяризации бренда необходимо активно продвигать компанию с помощью ресурсов сети интернет. Таким образом, цель курсовой работы достигнута. Проведено социологическое исследование и проведена оценка результатов проведенного исследования.

1. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2019. – 407 c. 2. Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2017. – 336 c. 3. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика /В.Г. Горчакова. – М.: Юнити–Дана, 2017. – 336 c. 4. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2018. – 488 c. 5. Майер-Шенбергер В., Кукьер К. Большие данные. Революция, которая изменит то, как мы живём, работаем и мыслим / В. Майер-Шенбергер, К. Кукьер; пер. с англ. И. Гайдюк. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 240 с. 6. Найдорф М.И. Об особенностях музыкальной культуры массового media-пространства // Вопросы культурологии, 2017. - № 6.- С. 70-72. 7. Сигель Э. Просчитать будущее: Кто кликнет, купит, соврёт или умрёт. М.: ООО «Альпина Паблишер», 2018. - 374 с. 8. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2019. – 560 c. 9. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – М.: Академия, 2017. – 240 c. 10. MediaBitch: Сарафанное радио возвращается. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://mediabitch.ru/trendy-kanalov-kommunikatsii-stroitelstvo/ (дата обращения: 21.11.2022). 11. Ивлева А.А. Музыкальные стриминговые сервисы как новый инструмент продвижения брендов/ А. Ивлева // Экономика и бизнес. - 2021. - № 9-1 (79). - С. 90 - 93. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/muzykalnye-strimingovye-servisy-kak-novyy-instrument-prodvizheniya-brendov (дата обращения: 22.11.2022). 12. Кузьмина В.А., Терских М.В. Формирование личного бренда музыканта в социальных сетях / В. Кузьмина, М. Терских // Социально-экономические явления и процессы. - 2020. - № 2 (109). - С. 26 – 36. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-lichnogo-brenda-muzykanta-v-sotsialnyh-setyah-na-primere-p-drangi-i-a-vorobieva (дата обращения: 20.11.2022). 13. Медиапотребление в России - 2020. Исследовательский центр компании «Делойд» в СНГ, 2020. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ru/Documents/technology-media-telecommunications/russian/media-consumption-russia-2020.pdf (дата обращения: 20.11.2022). 14. Мудрян Н.С. Социальный контекст изучения музыкальной культуры / Н. Мудрян // Социально-гуманитарные знания. - 2021. - № 10. - С. 97 – 106. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnyy-kontekst-izucheniya-muzykalnoy-kultury (дата обращения: 22.11.2022). 15. Снежинская М.Г. Музыкальная индустрия в эпоху больших данных: перспективы социологических и маркетинговых исследований / М. Снежинская // Социологическая наука и социальная практика, 2018. - № 4(24). - С. 161-172. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/muzykalnaya-industriya-v-epohu-bolshih-dannyh-perspektivy-sotsiologicheskih-i-marketingovyh-issledovaniy (дата обращения: 19.11.2022). 16. Темнова Д.И. Формирование личного бренда музыкального проекта и его влияние на потребителя / Д. Темнова // Экономика и бизнес. - 2021. - № 12-3 (82). - С. 99 – 101. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-lichnogo-brenda-muzykalnogo-proekta-i-ego-vliyanie-na-potrebitelya (дата обращения: 22.11.2022). 17. Aguiar L., Waldfogel J. «As streaming reaches flood stage, does it stimulate or depress music sales?». - 57. - Int. J. Ind. Organ., 2018. - pp. 278-307. 18. IFPI Global Music Report 2020. International Federation of the Phonographic Industry (IFPI), 2021. - pp. 1-23. 19. Larsen G., Lawson R., Todd S. «The symbolic consumption of music». - 26 (7-8). -J. Market. Manag., 2020. - pp. 671-685. 20. Awal: Musician Branding. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.awal.com/blog/musician-branding (дата обращения: 21.11.2022).