Медиа-дизайн в рекламе (Характеристика, анализ практики, применение)

В современном мире дизайн перестал быть просто элементом для передачи информации. Быстрота событий, происходящих вокруг нас требуют от дизайнеров, как от специалистов, не просто умения грамотно передавать графическую информацию, но и навыка быстро и качественно привлечь клиента. Для того, чтобы взгляд клиентом остановился именно на вашей работе необходим уникальный подход. У специалиста есть только 3 секунды на то, чтобы заинтересовать вовлечь и дать возможность запомнить свойпроект. В нынешнем мире нет этого времени и возможности распыляться, поэтому направлению графического дизайна очень активно дополняется, охватывает новые отрасли, такие как анимация, видео, игры, дополненная реальность и др. Исходя из новых потребностей общества сформировался термин медиадизайн. Медиадизайн - это отрасль, направленная на создание визуальной коммуникации человека с пространством, либо рекламируемым товаром. В чем же отличие медиадизайна от простого графического дизайна? Основная разница в том, что медиадизану присущи элементы анимирования, включения человека в среду, влияние на психологические аспекты личности [1], посредствам вовлечения персонажа в действие, происходящее в реальном времени.

---

Никто не хочет тратить время на написание реферата. Гораздо проще купить реферат по биологии. Переходите по ссылке, заказывайте реферат и не тратьте свое время.

---

У дизайнера, в мире непрерывных скоростей, есть только один шанс и всего 3 секунды, чтобы привлечь своего клиента. Почему именно 3 секунды? Ровно 3 секунды необходимо человеку, чтобы увидеть, «зацепиться» и пролистать дальше ленту в социальных сетях. Более 3 секунд на каком-либо изображений взгляд не останавливается это доказано психологами и подтверждено контент-менеджерами. Эти исследования дают нам возможность понимать, что статическая картинка имеет более такого отклика и вовлеченности как анимированные изображения или изображения с видео эффектами. Именно поэтому сейчас самое время для медиадизайнеров. За ними будущее.

С медиадизайном, так или иначе, встречается каждый человек. Презентации, мультимедийные и печатные издания, графические картинки учебников, диаграммы, схемы, чертежи, сайты, приложения в смартфонах и многое другое - всё это и есть производные медиадизайна. Его терминология, особенности и методика воздействия знакомы единицам, а итог работы - используют миллионы. Войдя в жизнь каждого из нас, он значительно упрощает процессы восприятия и понимания, делая некоторые трудные вещи куда более доступными и понятными. Медиадизайнв широком понимании, подразумевает под собой одну из наиболее развивающихся отраслей представления и художественно-технического оформления информационных данных, где учитывается: эргономика работы с источниками и сервисами; функциональность возможностей представления; эстетика визуальных форм; психология восприятия и пр. Ключевая цель медизайна заключается в донесении до пользователя (посетителя, наблюдателя, читателя и т.д.) максимального объема информации в течение кратчайшего периода времени. Для достижения данных задач применяются всевозможные приемы, позволяющие структурировать данные и направить их непосредственно на необходимую целевую аудиторию (ЦА выбирается по принципу того, какую задачу нужно решить). В работе медиадизайнера не существует мелочей, каждый элемент является важным, несет в себе особенную функциональную составляющую. Размещение объекта на макете,- его цвет, размер, яркость отрисовка, все эти составляющие, имеют для него принципиальное значение [1]. Повсеместное участие в нашей жизни сложных мультимедийных программ - это наша повседневная действительность. Все эти предпосылки и сформировались в ту культурную и художественную основу экранных образов, которая определяет не только итоги творческой работы дизайнера прогрессивного экранного пространства, а и специфику восприятия данного пространства, этой среды зрителем. Одни виды среды он будет воспринимать как естественные и органичные, качественные, а другие - как сложно -доступные, неприемлемые, жестокие. Одни визуальные решения помогут передать информацию, эмоцию, настроение, иные будут приниматься как некачественное нагромождение элементов и объектов [9]. Сегодня цифровой дизайнер, работающий в экранном пространстве, должен не только виртуозно владеть огромным инструментарием, но и чувствовать своего зрителя [10].

1. «Мультимедийная журналистика учебник для вузов» под общ. ред. А. Г. Качкаевой, С. А. Шомовой; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики», М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2017 г.- 413 с. 2. В.В. Волкова Вестник Московского университета, серия 10. Журналистика статья «Специфика медиадизайна» Научный журнал. - М.: Изд-во Московского университета. - 182 с. 3. Дэн Роэм «Визуальное мышление, М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013 г. -300 с. 4. Лев Манович «Язык новых медиа», М.: Ад Маргинемпресс, 2018г. - 400 с. 5. Информационный дизайн: современное состояние и подготовка специалистов [Электронный ресурс] Научная электронная библиотека «КиберЛенинка» — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/informatsionnyy-dizayn-sovremennoe-sostoyanie-i-podgotovka-spetsialistov (дата обращения: 04.06.2022). 6. Н.В. Трубникова «Всеобщая история рекламы» / О.О. Савельева (Учебные издания для бакалавров) - М.: Дашков и К, 2019 -452 с.: ил 7. Сьюзан Уэйншенк «100 главных принципов дизайна», 2-е изд., СПб.: Питер, 2022 г. - 256 с. 8. Т. В. Литвина «Дизайн новых медиа : учебник для вузов», 2-е изд., испр. и доп. М.: Юрайт, 2018г. -181 с. 9. Таинственный медиадизайн [Электронный ресурс] / 2003-2022 Scrum-студия Сибирикс — Режим доступа: https://blog.sibirix.ru/what-is-mediadesign/ (дата обращения: 01.06.2022). 10. Цифровые технологии в дизайне. История, теория, практика : учебник и практикум для СПО / под ред. А. Н. Лаврентьева. - 2-е изд., испр. и доп. - М. : Издательство Юрайт, 2019. - 208 с.