Вирусная реклама – это разработка рекламных стратегий, результатом которых является самостоятельное желание аудитории делиться полученной информацией.
Главные отличительные черты вирусной рекламы – это способ подачи материала, вирусная реклама охватывает целевую намного быстрее, но стоит помнить и о рисках, достаточно большой жизненный цикл, вирусная информация имеет доверительный характер, распространение экономически выгоднее по сравнению с традиционными формами рекламы. Вирусная реклама может быть представлена разными способами. Наряду с известными востребованными видеороликами, анонс товара может быть подан в виде текста, аудио и фотоматериала, компьютерной игры, любого другого носителя, который может передавать информацию.
Сегодня многие авторы, рассматривая проблему воздействий в рекламе, особое внимание, прежде всего, уделяют осознаваемым и неосознаваемым воздействиям рекламиста на потребителя, а также детально рассматривают различия между рациональными воздействиями, основанными на логике и убеждающих аргументах, и нерациональными, основанными на эмоциях и чувствах.
Проблема психологических воздействий (социальных влияний) в психологии рекламы как отрасли научного знания крайне актуальна еще и потому, что она связана с целым рядом моментов этического характера. Ведь любое воздействие или влияние предполагает изменение сознания человека, препятствие для свободы выбора. Многие авторы полагают, что все мы полностью зависим друг от друга и никакого абсолютно свободного выбора, даже мысленного, вообще не существует.
В отличие от традиционной коммерческой рекламы психология вирусной основана на особых психологических механизмах. Если традиционная коммерческая реклама воздействует прежде всего на мотивацию человека, на принятие решения, то мероприятия вирусная также решает задачи, связанные с информацией и процессом формирования мнений
Рассмотренные технологии являются достаточно рискованными и зачастую бывают ресурсозатратными, однако, как показывает практика при должном подходе все затраты окупаются с лихвой. Ambient реклама позволяет нестандартным способом обратить внимание аудитории на рекламируемый продукт или бренд в целом. При этом контакт возникает в живую, а не через монитор, что так же немаловажно.
«Like-marketing» называют современным сарафанным радио, в котором эффективность основывается на высокой вероятности отклика на сообщение, доверии между собеседниками, удовлетворенности потребителя качеством продукта. Такой способ позволяет достаточно точно измерить активности пользователя, создать портрет целевой аудитории. Так же он является инструментом социального рейтингования, то есть возможно непосредственно оценить, как аудитория реагирует на ту или иную информацию, при этом достаточно оперативно.
Product placement является одним из лучших способов создания ассоциации с брендом у потребителя и значительно поднять уровень доверия к продвигаемым товаром посредством представления их во всевозможных каналах распространения таких как: кино, теле- и радиопередачах, в газетах и журналах, в Интернете, компьютерных играх, в мультфильмах, литературе, поэзии, в песнях и музыкальных клипах, в комиксах и т. п.
40 страниц
93% уникальность
2022 год
31 просмотров
