Основы анализа рекламной деятельности на примере «Alexander McQueen»

Данная работа раскрывает тему «Основы анализа рекламной деятельности на примере «Alexander McQueen». Проблема исследования заключается в том, что в сфере высокой моды, к которой относится бренд Alexander McQueen, компания ориентирована на специфическую целевую аудиторию. В данной связи, как правило, практически полностью не работают традиционные каналы продвижения. Именно поэтому бренды высокой моды стараются разрабатывать и внедрять уникальные элементы продвижения бренда, чтобы более полно охватить целевого клиента. Данная тема является актуальной, так как от грамотности выбора и определения стратегии позиционирования предприятия, а так же инструментов его продвижения зависит успех существования бренда на рынке. Данный аспект касается как брендов, ориентированных на массового клиента, так и брендов, которые рассчитаны на эксклюзивное и индивидуальное потребление. В современных условиях для бренда недостаточно просто предложить продукции рынку, нужно сделать акцент на уникальных преимуществах товара, которые будут отличать данный бренд и его продукцию от товаров основных конкурентов. Бренд должен быть уникальным и продвигать себя с помощью различных инструментов и приемов коммуникации. При написании данной работы ставилась цель – провести анализ рекламной деятельности бренда Alexander McQueen, а так же оценить ее эффективность.

---

На Work5 вы можете заказать недорого контрольную работу в Тюмени и не переживать за качество.

---

. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач:  Рассмотреть понятие и основные направления рекламной деятельности,  Выявить и проанализировать особенности рекламы в индустрии моды,  Провести анализ целевой аудитории компании «Alexander McQueen»,  Провести анализ каналов распространения рекламы бренда «Alexander McQueen»  Провести оценку рекламной деятельности и ее эффективности бренда «Alexander McQueen»  Провести анализ особенностей рекламы в сфере высокой моды бренда,  Провести анализ используемых методов привлечения в рекламной деятельности бренда «Alexander McQueen». В качестве объекта исследования в данной работе выступает релкамная деятельность бренда высокой моды Alexander McQueen. Предметом анализа в данной работе выступает специфика и особенности построения рекламных коммуникаций с потребителями, а так же эффективность проводимой рекламной работы бренда Alexander McQueen. При написании данной работы использовались различные методы, такие как:  описательный метод;  графический метод;  сравнительный метод;  метод контент-анализа;  аналитический метод;  метод классификации;  метод наблюдения;  метод поиска и обработки информации. При написании данной работы использованы различные информационные ресурсы:  материалы учебной литературы,  информация из интернет-источников,  материалы наблюдений,  данные периодических изданий. Данная курсовая работа состоит из следующих основных структурных разделов:  введение,  теоретическая глава,  аналитическая глава,  заключение,  список использованных источников,  приложения. При написании работы использовались материалы 25 информационных источников.  

В процессе проведенного анализа были решены следующие задачи исследования:  Рассмотрено понятие и основные направления рекламной деятельности,  Выявлены и проанализированы особенности рекламы в индустрии моды,  Проведен анализ целевой аудитории компании «Alexander McQueen»,  Проведен анализ каналов распространения рекламы бренда «Alexander McQueen»  Проведена оценка рекламной деятельности и ее эффективности бренда «Alexander McQueen»  Проведен анализ особенностей рекламы в сфере высокой моды бренда,  Проведен анализ используемых методов привлечения в рекламной деятельности бренда «Alexander McQueen». Мода – это и социальное понятие, и экономическое. Мода подчиняется определенным законам и правилам, экономическим категориям и формулам. Модным тенденциям следует большое количество людей. Мода – явление быстротечное и непостоянное, связанное с объединением массовых ценностей, интересов и предпочтений. То, что модно в этом сезоне, как правило, не будет высоко востребовано в следующем. На основании изложенного материала можно сделать следующие выводы относительно стратегии продвижения и позиционирования рекламной деятельности бренда Alexander McQueen:  Эксклюзивный формат распространения продукции;  Эпатажность реализуемой продукции бренда и формат представления бренда;  Использование социальных сетей только как аспект современного общества;  Коллаборации с различными деятелями искусства и модных тенденций;  Привлечение известных личностей к рекламе бренда;  Развитие электронной коммерции;  Акцент на современных проблемах общественности. Именно учет данных аспектов помогает бренду Alexander McQueen быть востребованным в современном обществе. Бренд активно развивается и совершенствует подходы к рекламе, основным из которых являются эпатажные модные показы.

1. Анашкина Н.А. Event-маркетинг-коммуникативный тренд в рекламе // Омский научный вестник. - 2018. - №5 (122). - С. 250-253. 2. Бове К.М., Арене У.Ф. Современная реклама. Тольяти: Довгань. 2016 – 231 с. 3. Васильев, Г. А. Современные технологии и способы производства рекламной продукции / Г.А. Васильев. – М.: ДИАНА, Вузовский учебник, 2018. – 272 c. 4. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2016. – 407 c. 5. Васильева М., Надеин А., Брэнд: сила личности – Санкт-Петербург: Питер, 2016. – 487 с. 6. Галичкин Н.С. Идентичность бренда - основополагающая успешности продукта // Новый университет. Серия «Экономика и право». - 2017. - №4 (38). - С. 87-89. 7. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика /В.Г. Горчакова. – М.: Юнити–Дана, 2017. – 336 c. 8. Гофман А.Б. / Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. / М.: Книжный Дом Университет, 2015. - 228 с. 9. Дымшиц М. Н. Манипулирование покупателем/ М. Н. Дымшиц. - Москва: Омега-Л, 2018. – 469 с. 10. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2018. – 488 c. 11. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2016. - 752 c. 12. Кузьмина А.Д. Event-менеджмент в системе маркетинговых коммуникаций // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. - 2020. - №5. - С. 116-119. 13. Маркетинг: Учебник /А.М. Годин. – 8-е изд. перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2017. – 246 с. 14. Нужина И.А. Классификация зрительских аудиторий зрелищных мероприятий сферы моды // Актуальные вопросы общественных наук: социология, политология, философия, история. - 2019. - №41-42. - С.37-42. 15. Пенькова Е. М. Классификация рекламы. - Москва: Прогресс, 2019. - 630 с. 16. Ржанова С.А. Телевизионная реклама как элемент повседневной культуры // Потенциал современной науки. - 2018. - №1. – С. 87 – 92. 17. Роуз Р. Управление контент маркетингом / Р. Роуз. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 240 с. 18. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2019. - 352 c. 19. Федотова Л. Н., Красавченко И. А. Реклама: зоны социальной опасности // Вестник Московского университета. - 2017. - №3. – С. 89 – 92. 20. Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России. – Санкт-Петербург: Питер, 2018. – 451 с. 21. Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – Москва : Кнорус, 2017. - 254 c. 22. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. / М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 240 с. 23. Информационный ресурс «Состав» – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 8.04.2022). 24. Информационный ресурс Аdindex – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://adindex.ru/(дата обращения: 8.04.2022). 25. Способы продвижения бренда в модной индустрии [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http:// zhannakessel.blogspot.ru/2015/03/blog-post.html (дата обращения: 5.04.2022).