Национально-специфические и лингвокультурологические черты рекламного текста

Реклама представляет собой неотъемлемый атрибут современной массовой культуры. Будучи фактом языковой деятельности человека, реклама тесно связана с другими формами коммуникации, составляющей основу социальной и культурной жизни. В XX в.

---

Диплом, сайт на заказ, цена оправдывает качество.

---

., с развитием средств массовой коммуникации, феномен рекламы привлекает все большее внимание со стороны культурологов, лингвистов и психологов. Возрастающий интерес к анализу текста и образного языка рекламы обусловлен важными социальными функциями рекламного текста, проникающего в различные сферы культурной деятельности общества. В современных гуманитарных исследованиях рекламный текст подвергается комплексному, междисциплинарному анализу, одной из важных задач которого становится раскрытие особенностей функционирования рекламного текста в качестве семиотической структуры. В контексте динамики процессов глобализации особенно актуальным аспектом исследований рекламного текста становится анализ специфики его функционирования внутри конкретной языковой и культурной традиции. Как отмечают исследователи рекламного дискурса, его характерной чертой в XXI в. становится ярко выраженная национально-культурная специфика рекламных текстов. Вследствие данного обстоятельства, одним из актуальных вопросов в современных гуманитарных исследованиях является вопрос о степени и характере взаимосвязи между рекламным текстом и национальной культурой. Объектом настоящей работы являются вербальные тексты российского и французского рекламного дискурса. Предметная область данной работы включает в себя тенденции и закономерности построения рекламного текста в российской и французской языковой среде, литературные приемы и психологические методы убеждения, связанные с национально-культурной идентичностью носителей русской и французской культурных традиций. Цель настоящей работы состоит в анализе взаимосвязи рекламного дискурса и национально-культурной идентичностью на материале российских и французских рекламных текстов. Для достижения поставленной цели в рамках настоящей работы ставятся следующие задачи: 1. Изучить историографию рассматриваемой проблематики. 2. Проследить историю развития теоретических моделей и концепций, описывающих функционирование рекламного текста в его коммуникативном, психологическом, эмоциональном, культуроформирующем аспектах. 3. Осветить проблематику функционирования рекламного текстах в парадигмах национальной языковой традиции. 4. Проанализировать образцы рекламного текста на русском языке и выявить приемы и методы, посредством которых рекламный текст взаимодействует с национальным и культурным самосознанием носителей русской языковой традиции. 5. Проанализировать примеры рекламного текста на французском языке и выявить приемы и методы, при помощи которых реализуется взаимосвязь рекламного текста и национально-культурной идентичности в пространстве французской языковой традиции и культуры. Структура работы: работа состоит из двух глав, введения и заключения. Первая глава посвящена рассмотрению теоретического материала, связанного с проблематикой функционирования рекламного текста внутри национальной и культурной традиции. Вторая глава носит практический характер и посвящена анализу конкретных примеров рекламного текста на русском и французском языках. Актуальность работы обусловлена ростом интереса к проблематике рекламного дискурса в контексте исследований национально-культурной идентичности. Научная новизна работы состоит в анализе ряда русских и французских рекламных текстов, не попадавших в фокус исследования в контексте проблематики национальной специфики рекламных текстов. В качестве методов для данной работы применяются лингвистический и семиотический анализ рекламного текста. Методика исследования включает в себя формирование репрезентативной выборки рекламных текстов российского и французского дискурсов, отражающих специфику национальной культуры; анализ выразительных приемов и стратегий воздействия, реализуемых в данных рекламных текстах; исследование семиотики рассматриваемых рекламных текстов; формулирование выводов на основании сделанных наблюдений. Теоретическую базу работы составляют теоретические подходы к исследованию семиотики текста, выработанные в работах Р. Барта, У. Эко, Дж. Бигнели другими авторами, а также исследования рекламных текстов, проводимые А.С. Борисовой, Н.С. Найденовой, Н.М. Фирсовой, Е.А, Юриной, О.А. Ксензенко и другими исследователями. Теоретическая значимость работы заключается в изучении особенностей функционирования рекламных текстов внутри определенной языковой и культурной среды, а также в определении характера взаимодействий между рекламным дискурсом и национальной культурной традицией. Практическая значимость работы состоит в применении методов лингвистического и семиотического анализа к выборке рекламных текстов современного российского и французского дискурсов, отражающей национальную специфику.

Рекламный текст представляет собой явление языковой культуры и может быть рассмотрен в качестве семиотической структуры.Лингвокультурологи и семиотики XX в. уделяли большое внимание анализу текстов рекламы. Они провели большую работу по теоретическому осмыслению и практическому анализу феномена рекламы, выработав целый ряд подходов и гипотез к ее изучению. Символический и образный язык рекламного текста, представляющего собой фрагмент культуры, отражает специфические черты того культурного пространства, в рамках которого он функционирует. Особенности рекламного текста связаны с его задачами: рекламный текст должен воздействовать на рациональное сознание и эмоции аудитории с целью продвижения продукта. Для достижения этой цели используется богатый набор художественный выразительных средств, заимствованных из литературного дискурса и повседневных коммуникативных практик. Рекламный дискурс манипулирует языковыми клише и стереотипами культуры, специфическими для той или иной национально-культурной среды. Одним из распространенных и эффективных приемов, используемым в рекламном тексте, является игра слов, актуальность которой, как правило, ограничена рамками конкретной языковой традиции. Другим источником экспрессивности рекламного текста становятся исторические факты и местная литературная традиция. Исследование функционирования рекламного текста внутри языковой культуры и его связи с национальной и культурной идентичностью представляет собой актуальное направление лингвистических исследований как в контексте проблематики глобализационных процессов в культуре, так и в контексте исследований, посвященных национальной и культурной идентичности. Анализ примеров рекламных текстов на русском и французском языках показал, что рекламный текст отражает специфические черты национального характера, особенности мироощущения носителей той или иной культурной идентичности. Рекламные тексты российского дискурса используют ассоциации и смыслы, отсылающие к явлениям повседневности российского общества. Они также апеллируют к фактам истории и общественным явлениям, важным в парадигмах русской культуры. Рекламные тексты французского дискурса отражают специфические особенности французского национального характера, такие как выраженный патриотизм, рациональность, гедонизм и т. д. Рекламные тексты отражают специфику повседневной жизни. Сравнительный анализ отдельных смыслов, включенных в рекламные тексты, демонстрирует дистанцию между отношением к одним и тем же явлениям (например, атрибутам высокого уровня жизни) в парадигмах восприятия российского и французского общества. Таким образом, рекламные тексты представляют собой богатый источник для исследования специфики национальной культуры и национального характера.

1. Автайкина Л.Ю., Киселёва А.А. Лингвистические особенности рекламного дискурса во французских СМИ // Огарёв-Online. – 2018. – №7 (112). 2. Барт Р. Риторика образа // Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. – М., 1989. 3. Белоусова Н.П. Основные характеристики слогана как субжанра современного российского рекламного дискурса: автореф. дисс. … к. филол. н. – Самара, 2006. – 24 с. 4. Борисова А.С. Лексические особенности современных французских рекламных печатных текстов сквозь призму лингвокультурологии // Вестник РУДН. – Серия: Лингвистика. – 2012. – №3. – С. 120 – 125. 5. Борисова А.С., Найдёнова Н. С. Апеллятивные стратегии в современном французском печатном рекламном дискурсе: лингвокультурологический анализ // Вестник РУДН. – Серия: Лингвистика. – 2013. – №2. – С. 80 – 88. 6. Борисова А.С., Рубинштейн К.Э. Прагматика эмоций в современном рекламном дискурсе (на материале французского языка) // Вестник РУДН. – Серия: Лингвистика. – 2015. – № 2. – С. 133 – 147. 7. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и publicrelations. Программы-консультанты: 446 примеров, 200 учебных задач и 21 практическое приложение. Изд-е 8-е, доп. – СПб., 2007. 8. Воронцова Ю.А. Язык рекламных текстов // Инновационная наука. – 2016. – №5-3 (17). 9. Казанова Л.А. Прагматические особенности рекламного слогана (на материале русско- и франкоязычной рекламы) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. – 2016. – №10-2 (64). 10. Ксензенко О.А. Рекламная коммуникация в поликультурном пространстве // Мир лингвистики и коммуникации. – 2011. – № 3 (24). 11. Мурзин Л.Н. Язык, текст и культура // Человек – текст – культура. – Екатеринбург. – 1994. – С. 160–169. 12. Олянич А.В. Рекламный дискурс и его конститутивные признаки // Рекламный дискурс и рекламный текст : коллектив. моногр. / [Т.Н. Колокольцев и др.]. – М., 2011. – С. 10–37. 13. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М., 2001. 14. Рождественский Ю.В. Принципы современной риторики. – М., 2000. 15. Трайковская Н.П. Рекламный текст как индикатор культуры и отражение национального характера // Вестник ЧелГУ. – 2015. – №15 (370). 16. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: учебник / пер. с англ. Изд-е 3-е, испр. и доп. – СПб., 2001. 17. Фирсова Н.М., Борисова А.С. Национально-прецедентные феномены в современных французских печатных рекламных текстах // Вестник РУДН. – Серия: Лингвистика. – 2011. – №3. 18. Шатин Ю.В. Построение рекламных текстов. – М., 2003. 19. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. – СПб., 1998. 20. Юрина Е.А. Языковые средства создания национального характера во франкоязычном рекламном тексте // Филологические науки. Вопросы теории и практики. – 2016. – №12-3 (66). 21. Ягодкина М.В. Отражение национальной языковой картины мира в рекламе // ARTLOGOS. – 2017. – №1 (1). 22. Berwald J-P. Au Courant: Teaching French Vocabulary and Culture Using the Mass Media. Center for Applied Linguistics. – Washington, D.C. 1969. 23. Bignel J. Media semiotics. An introduction. – Manchester etc., 1997. 24. Doering E. Jane. Gaining Competence in Communication and Culture through French Advertisements // The French Review . – 1993. – Vol. 66. –No. 3. – Pp. 420 –432. 25. HackleyCh.H. Tacit Knowledge and the Epistemology of Expertise in Strategic Marketing Management // European Journal of Marketing. – 1999. –Vol. 33 (7/8). – Pp. 720 – 735. 26. Fiske J.; Hartley J. London etc., 1978.= Fiske J., Hartley J. Reading television. – London etc., 1978. 27. Malefyt T.D. Models, Metaphors, and Client Relations: The Negotiated Meanings of Advertising // Advertising Cultures / [T.D. Malefyt etc.]. – Oxford, 2003. – Pp. 139 – 164. 28. Marchand R. Advertising the American Dream: Making Way for Modernity, 1920–1940. – University of California Press, 1985. 29. Phillips B.J., McQuarrie Ed.F. The Development, Change, and Transformation of Rhetorical Style in Maga zine Advertisements, 1954-1999 // Journal of Advertising – 2002. – Vol. 31 (4). – Pp. 1 –12. 30. Puntoni S., Schroeder J.E., Ritson M. MEANING MATTERS: Polysemy in Advertising // Journal of Advertising. – 2010. – Vol. 39. – No. 2. – Pp. 51-64. 31. Stern B.B. Textual Analysis in Advertising Research: Construction and Deconstruction of Meanings // Journal of Advertising – 1996. – Vol. 25. – No. 3. – Pp. 61 – 73. 32. Umberto E. A Theory of Semiotics. – Bloomington, 1976. 33. Wilcox D.L., Nolte L. W. Public Relations writing and media techniques. – N.Y., 1995.