Разработка рекламной кампании коммерческой организации (на материалах ООО МПК «МЕДВЕДЕВЪ» г. Новосибирск)

Данная работа раскрывает тему «Разработка рекламной кампании коммерческой организации». Проблема исследования состоит в выработке эффективной рекламной кампании для современного коммерческого предприятия в действующих условиях. Данная тема является актуальной, так как от грамотности выбора и определения рекламной политики и стратегии предприятия зависит успех существования бренда на рынке. Именно поэтому заранее необходимо оценить возможные реакции со стороны потребителей и целевых клиентов, относительно рекламных стимулов, которые несет в себе коммуникационная деятельность фирмы.

---

Самый сложный этап в учебе это написание диссертации по экологии. Чтобы облегчить это вы можете заказать написание диссертации у нас!

---

Именно от грамотно выстроенной рекламной кампании будет зависеть успех развития и функционирования всей компании в целом. Однако, многими компаниями не в полной мере применяются технологии и инструменты рекламной деятельности. В качестве объекта исследования в данной работе выступает компания ООО МПК «МЕДВЕДЕВЪ». Организация находится в городе Новосибирске. Предприятие «МЕДВЕДЕВЪ» производит и реализует широкий ассортимент различных изделий мясной промышленности. Предметом анализа в данной работе выступают методы и технологии построения эффективной рекламной кампании, которые может реализовать в своей работе анализируемая компания. При написании данной работы ставилась цель – провести анализ методов и инструментов рекламной деятельности, которые использует анализируемая компания «МЕДВЕДЕВЪ», а так же разработать рекламную кампанию, эффективную в сложившихся условиях. Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить ряд следующих задач:  Рассмотреть сущность и цели рекламы,  Рассмотреть основные этапы разработки рекламной кампании предприятия,  Рассмотреть основные методы оценки эффективности рекламной кампании,  Дать общую характеристику ООО МПК «МЕДВЕДЕВЪ» г. Новосибирска,  Провести анализ рекламной деятельности ООО МПК «МЕДВЕДЕВЪ» г. Новосибирска,  Провести анализ проблем рекламной деятельности ООО МПК «МЕДВЕДЕВЪ» г. Новосибирска,  Провести разработку концепции рекламной кампании для предприятия,  Рассмотреть планируемые инструменты реализации рекламной кампании исследуемой коммерческой организации. При написании данной работы использовались различные методы, такие как:  описательный метод;  метод классификации;  графический метод;  метод контент-анализа;  табличный метод;  аналитический метод;  метод наблюдения;  метод поиска и обработки информации. При написании данной работы использованы следующие информационные источники - материалы учебной и справочной литературы, - данные периодических печатных изданий; - информация из интернет-источников, - материалы наблюдений, - примеры рекламной продукции компании Курсовая работа состоит из следующих разделов: - введение, - теоретическая глава, - аналитическая глава, - заключение, - список использованных источников, - приложения. Гипотеза исследования: компании «МЕДВЕДЕВЪ» необходимо изменить подходы к рекламной деятельности с целью формирования конкурентного преимущества на рынке. Теоретическая значимость работы заключается в выявлении различных видов и средств рекламы, которые могут быть активно использованы современными компаниями на российском рынке. Практическая значимость работы заключается в разработке рекламной кампании с использованием современных средств, которые может эффективно использовать в своей работе компания «МЕДВЕДЕВЪ» с целью обеспечения конкурентного преимущества.

Для достижения поставленной в работе цели были решены следующие основные задачи:  Рассмотрена сущность и цели рекламы,  Рассмотрены основные этапы разработки рекламной кампании предприятия,  Рассмотрены основные методы оценки эффективности рекламной кампании,  Дана общая характеристика ООО МПК «МЕДВЕДЕВЪ» г. Новосибирска,  Проведен анализ рекламной деятельности ООО МПК «МЕДВЕДЕВЪ» г. Новосибирска,  Проведен анализ проблем рекламной деятельности ООО МПК «МЕДВЕДЕВЪ» г. Новосибирска,  Проведена разработка концепции рекламной кампании для предприятия,  Рассмотрены планируемые инструменты реализации рекламной кампании исследуемой коммерческой организации. Рекламная деятельность современного предприятия – это комплекс действий, направленных на улучшение имиджа компании, информирование потенциальных потребителей о товаре и увеличение его продаж. Она также является способом закрепления позиций предприятия на рынке и освоения ниш на нем. Зачастую реклама сама по себе не имеет большой эффективности. Она должна идти в комплексе с политикой всей организации и грамотно разработанной маркетинговой компанией, чтобы принести прибыль, а не убытки. Реклама служит для того, чтобы обратить внимание потенциальных клиентов на товар, рассказать о нем и произвести положительное впечатление. Мясоперерабатывающий комбинат «МЕДВЕДЕВЪ» является предприятием по производству мясных полуфабрикатов в Новосибирской области Сузунском районе. В настоящее время компания занимается производством пельменей, вареников, котлет, полуфабрикатов первых обеденных блюд и др. На основании изложенного материала, можно сделать вывод о том, что компании «МЕДВЕДЕВЪ» необходимо изменять подход к рекламной деятельности при формировании рекламной кампании и рекламной стратегии. Таким образом, внедрение в рекламную деятельность персонажа создаст дополнительные информационные стимулы для проведения рекламных кампаний фирмы и будет участвовать в планировании и разработке рекламной деятельности анализируемой компании. Компания «МЕДВЕДЕВЪ» долгое время существует на рынке и предоставляет услуги и реализует продукты населению. В связи с этим любой компании с течением времени необходимо проводить ребрендинг рекламной деятельности или использование новых средств рекламы с целью продвижения продукции и образа бренда компании. Таким образом, рекламная деятельность компании будет направлена на разные целевые аудитории и охватывать практически всех людей с разными запросами, интересами и жизненным стилем. Что в свою очередь так же позволит сформировать лояльность существующих покупателей к предприятию «МЕДВЕДЕВЪ» и повысить интерес к данной торговой точке среди потенциальных клиентов. Таким образом, внедрение в рекламную деятельность персонажа создаст дополнительные информационные стимулы для проведения рекламных кампаний фирмы и будет участвовать в планировании и разработке бренда анализируемой компании.

1. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2019. 328 c. 2. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - М.: Вильямс И.Д., 2019. 752 c. 3. Березкина, Т.Е. Основы маркетинга. Практикум. / Т.Е. Березкина, О.А. Березкина. - М.: Высшая школа, 2019. 192 c. 4. Васильев, Г. А. Современные технологии и способы производства рекламной продукции / Г.А. Васильев. – М.: ДИАНА, Вузовский учебник, 2018. 272 c. 5. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2020. 407 c. 6. Власова, В.М. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.М. Власова, Э.И. Крылов, К.В. Лосев, Л.С. Воробьева. - СПб.: ГУАП, 2018. 212 c. 7. Герасимов Б.И., Жариков В.В., Жарикова М.В. Маркетинг: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2019. 320 с. 8. Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2017. 336 c. 9. Головлева, Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления. Учебное пособие / Е.Л. Головлева. - М. : Аспект пресс, 2019. 160 c. 10. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 2018. 281 с. 11. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для академического бакалавриата. - Люберцы: Юрайт-М, 2019. 344 c. 12. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика /В.Г. Горчакова. – М.: Юнити–Дана, 2017. 336 c. 13. Данько Т.П. / Управление маркетингом : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / 4-е изд., перераб. и доп. - М. : Издательство Юрайт, 2019. 521 с. 14. Зельманов, А. Б. Связи с общественностью / А.Б. Зельманов. – М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. 128 c. 15. Кардинская С.В. Творческая реализация стратегий позиционирования : учеб.- метод. пособие. / СПб.: СПГУТД, 2019. 144 с. 16. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2018. –488 c. 17. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Диалектика, 2019. 496 c. 18. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2021. 318 c. 19. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, 2019. 256 c. 20. Маркетинг: Учебник /А.М. Годин. – 8-е изд. перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2017. 246 с. 21. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2019. 148 c. 22. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. - М. : ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2017. 216 c. 23. Мхитарян С. В. Основы маркетинга / Мхитарян С. В. – М.: АКАДЕМИЯ, 2018. 481 с. 24. Мхитарян С. В. Отраслевой маркетинг / Мхитарян С. В. – М.: Эксмо, 2017. 368 с. 25. Портер, Майкл Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов / Майкл Портер. - М.: Альпина Паблишер, 2019. 456 c. 26. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2019. 277 c. 27. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2020. 352 c. 28. Умавов, Ю.Д. Основы маркетинга (для бакалавров) / Ю.Д. Умавов, Т.А. Камалова. - М.: КноРус, 2019. 384 c. 29. Ушакова, Н. В. Имиджелогия / Н.В. Ушакова, А.Ф. Стрижова. - М. : Дашков и Ко, 2022. 280 c. 30. Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – М. : Мир, 2021. 240 c. 31. Cha M., Gummadi P.K., Mislove A. A measurement-driven analysis of information propagation in the flickr social network // In Proceedings of the 18th International Conference on World Wide Web, 2019. 368 р. 32. Pride W.M., Ferrell O.C. Marketing. 18th Ed. - Cengage Learning, 2018. -723 p.