В наше время торговля является сложным, затратным, но динамично развивающимся бизнесом, для достижения успеха которого необходимо быть в поиске покупателей постоянно, выявлять их потребности, закупать соответствующие товары, перемещать, согласовывать цены и условия реализации.
Формирование хорошего ассортимента продукции, низкой стоимости товаров в торговом зале, совсем не означает, что они будут реализованы покупателям. Это объясняется тем, что на сегодняшнем рынке продукции ни один, даже самый лучший товар не может продать себя сам, поэтому есть регулярная необходимость обеспечивать эффективное расположение и представление товаров в магазине, убедить покупателей в потребности приобретения товара и предлагать услуги, подталкивающие потребителя совершить покупку.
Дипломная работа по социальной работе на заказ - это лучшее решение, если вы не хотите писать ее самостоятельно.
Ценность мерчандайзинга растёт с каждым днем, в связи с усилением конкуренции на рынке, а также с изменением в мотивации и поведении покупателей.
На первый взгляд, выкладка товара на полку не кажется сложной задачей, ведь это механическое действие, а задача мерчандайзера — пополнение полок и дозаказ продукции. Однако все не так просто. Основная цель мерчандайзинга — привлечение внимания потребителей к продукту определённой торговой марки. Именно поэтому важно не только осуществить выкладку товара, но и сделать его заметным. При этом не следует забывать о возможном столкновении интересов продавца в магазине и поставщика или производителя продукции. Каждый преследует свои цели, поставщик желает продать только свой бренд, а у магазина есть ряд своих задач. Необходимо найти точки соприкосновения, наметить общие цели и задачи, выполнение которых будет выгодно каждому.
Актуальность выбранной темы работы объясняется тем, что значение мерчандайзинга увеличивается с каждым днем, открываются все новые и новые магазины, растет количество производителей, в связи с чем меняется поведении покупателей. Так как мерчандайзинг охватывает практически всё, что влияет на восприятие потребителя и способно сформировать положительное впечатление о продукте.
Объектом исследования является деятельность Акционерного Общества (АО) «Тандер». Предметом данной работы является осуществления мерчандайзинга в данной компании.
Целью курсовой работы является изучение мерчандайзинга на предприятии АО «Тандер» в магазине «Магнит».
Для выполнения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. Определить понятие и сущность мерчандайзинга на предприятие;
2. Изучить роль, цели и задачи мерчандайзинга на предприятие;
3. Проанализировать использование инструментов мерчандайзинга на примере магазина «Магнит»
4. Разработать рекомендации по улучшению мерчандайзинга в магазине «Магнит».
Практическая значимость курсовой работы заключается в том, что предлагаемые теоретические выводы и практические рекомендации могут быть использованы для решения проблем связанных с применением инструментов мерчандайзинга в компании АО «Тандер».
В работе применены следующие методы исследования:
2. Наблюдение и сбор необходимой информации;
3. Обработка полученных данных и формулировка выводов и рекомендаций;
4. Анализ;
5. Дедукция;
6. Обобщение.
Теоретические и методологические основам мерчандайзинга наиболее полно рассматривали в своих работах такие учёные как, Р. Колборн Ф. Котлер, Д., а также в трудах: Р. и К. Канаян, Н. Моисеевой, Т. Парамоновой, И. Разаманова, В. Снегиревой и ряд других специалистов в области маркетинга.
Информационно-эмпирическую базу исследования составляют официальные статистические данные Росстата, открытие отчеты о финансовой деятельности АО «Тандер», Краснодарский отдел государственной статистики.
35 страниц
48% уникальность
2022 год
16 просмотров
