Реклама в сфере образования: отношение респондентов к состоянию, проблемы, направления совершенствования (на примере отдельного вуза)

Актуальность. Молодые люди сегодня ориентированы на такой уровень образования, который гарантировал бы им достижение успехов в профессиональной деятельности, высокую заработную плату и карьерный рост. Выбор учебного заведения является одним из самых важных и ответственных решений в жизни человека, поскольку именно данный выбор обуславливает их дальнейшие жизненные стратегии и перспективы. В этой связи возрастает роль рекламы как способа формирования имиджа учебного заведения. Таким образом, актуальным представляется исследование рекламы образовательных услуг и ее восприятие респондентами на примере Новосибирского государственного технического университете. Проблемой исследования является разработка и анализ рекламной деятельности и ее инструментария в НГТУ НЭТИ. Степень изученности проблемы. Изучением проблемы воздействия рекламы на потребителя в своих трудах занимались следующие авторы: Измайлова М.А., Лебедев-Любимов А.

---

Вы хотите купить курсовую работу по статистике? Мы предлагаем вам 1000 рублей за первый заказ. Вводите промокод WORK1000 и заказывайте курсовую работу!

---

.Н., Мозер К., Капран В.И., Музыкант В.Л. и др. Целью исследования является сравнительно-сопоставительный анализ особенностей восприятия и запоминания рекламы респондентами в НГТУ НЭТИ. В соответствии с целью поставлены следующие задачи: 1) рассмотреть рекламные исследования как разновидность маркетинговых исследований; 2) провести обзор рекламных исследований и рассмотреть теоретический подход к исследованию; 3) проанализировать методику рекламной кампании для НГТУ 4) Разработать инструментарий для проведения социологических опросов в НГТУ 5) Провести анализ результатов исследования. Объект - рекламная деятельность в НГТУ НЭТИ. Предмет - исследовать воздействие рекламы НГТУ на потребителя. Методы исследования. Теоретические: Анализ научной и специальной литературы и интернет ресурсов по проблеме исследования. Анализ использовался при обзоре источников, которые составили теоретическую основу первой главы, при рассмотрении рекламных материалов НГТУ и при интерпретации результатов социологического исследования. Эмпирические: анкетирование, наблюдение, описание, анализ. Теоретическая значимость работы состоит в том, что проведённое исследование, накопленный и обработанный материал способствует повышению эффективности работы в вопросе об изучении теоретических аспектов рекламы в области образования. Практическая значимость исследования состоит в том, что проведение самостоятельного исследования с помощью разработанной анкеты для студентов и проведением пилотажного исследования позволило составить наиболее чёткую картину о состоянии рекламы в области образования в отдельно взятом университете. (НГТУ) Это позволило понять истоки проблемы и предложить решение. Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, приложений. В первой главе работы рассматриваются теоретические аспекты изучения рекламы в области образования. При этом были использованы работы Кармаловой, Е. Ю. Теория и практика рекламы; Божук, С. Г. Маркетинговые исследования; Колтуновой, Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций и других. Во второй главе исследуется отношения респондентов к рекламе в сфере образовательных услуг на примере Новосибирского государственного технического университета (НГТУ), составляется рабочая программа исследования и разрабатывается инструментарий. Также проводится пилотажное исследование составленной анкеты, анализируются его результаты и даются рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности.

На основе проделанной работы можно сделать следующие выводы: Сфера образовательных услуг на сегодняшний день активно принимает участие в системе рыночных отношений. В ее рамках реализуется механизм согласования интересов всех субъектов рынка образовательных услуг: физических лиц, работодателей, органов управления государства. Для выполнения работы были поставлены следующие задачи: 1) рассмотреть рекламные исследования как разновидность маркетинговых исследований; 2) провести обзор рекламных исследований и рассмотреть теоретический подход к исследованию; 3) проанализировать методику рекламной кампании для НГТУ 4) Разработать инструментарий для проведения социологических опросов в НГТУ 5) Провести анализ результатов исследования. В ходе выполнения работы было определено, что «рекламное исследование - разновидность маркетингового исследования, имеющего целью сбор первичной информации с помощью специальных процедур». Основными объектами рекламных исследований являются: целевой рынок и комплекс маркетинга рекламодателя; маркетинговая среда; покупательское поведение потребителей и т.д. Разработка плана проведения рекламных исследований должна обязательно предусматривать определение методов исследований наблюдения, эксперимент, опрос и тому подобное, способов исследования анкетирования, механические приборы, выборки единица выборки, объем выборки, процедура выборки и средств связи с аудиторией телефон, почта, личный контакт. Сделан вывод о том, что реклама является наиболее традиционным каналом продвижения как для администрации вузов, так и для целевых аудиторий. Был проведен обзор рекламных исследований и сделан вывод, полезность образовательной услуги реализуется на протяжении всей жизни человека. Специфика рекламного аргумента образовательной услуги заключается в том, что он должен характеризоваться преобладанием информативности над эмоциональностью. Проведено исследование отношения респондентов к рекламе на примере Новосибирского государственного технического университета (НГТУ), определена цель и стратегия рекламной кампании НГТУ, описаны виды рекламы, которые используются в университете. Создана рабочая программа «Отношение респондентов к рекламе», по ней разработана анкета и проведено пилотажное исследование о качестве разработанного инструментария. После пилотажного исследования проведен анализ опроса и даны рекомендации по улучшению разработки. Пилотажное исследование показало, что анкета составлена доступным для респондентов языком, постановка вопросов достаточно корректна. Таким образом, можно сказать, что цель, поставленная в работе выполнена.

1. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с. 2. Габинская, О.С. Маркетинговые коммуникации / О.С. Габинская. - М.: Academia, 2018. - 368 c. 3. Гогохия, И. Продвижение в Telegram, WhatsApp, Skype и других мессенджерах. /И. Гогохия. – М.: Бомбора. – 2019. – 320 с. 4. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112. 5. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99. 6. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с. 7. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28. 8. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с. 9. Колтунова, Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций / Ю. И. Колтунова // Социально-экономические и правовые основы развития экономики : коллективная монография. – Уфа : Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 4-29. 10. Кондратьева, М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова, М. В. Юсова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64-71. 11. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с. 12. Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. — 208 с. 13. Остроушко, А. С. Основные теоретические подходы к осмыслению феномена рекламы / А. С. Остроушко, О. И. Закутнов // Культурология, искусствоведение и филология: современные взгляды и научные исследования : сборник статей по материалам XXIII международной научно-практической конференции, Москва, 17 мая 2019 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Интернаука», 2019. – С. 50-55. 14. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 502 с. 15. Пьянова, Н. В. Реклама как резерв повышения эффективности предприятия / Н. В. Пьянова, А. Г. Аверьянова // Экономическая среда. – 2019. – № 1(27). – С. 38-50. 16. Рубцова, Е. В. Особенности современной рекламы: социально-психологическое воздействие / Е. В. Рубцова // Карельский научный журнал. – 2020. – Т. 9. – № 1(30). – С. 57-60. 17. Тарасова, Н. Е. Реклама и её роль в современном мире / Н. Е. Тарасова, Е. Д. Кадацкая // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. – 2020. – № 2(20). – С. 306-314. 18. Умаров, М. PR в реальном времени. Тренды. Кейсы. Правила / Михаил Умаров. – 2-е изд. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 230 с. 19. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 391 с. 20. Хлопунова, О. В. Реклама в СМИ: механизмы влияния и эффекты / О. В. Хлопунова, А. А. Цаканян // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. – 2020. – Т. 1. – № 4(33). – С. 127-133. 21. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. — 2-е изд., стер. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 322 с.