Актуальность выбранной темы заключается в том, что социальные сети давно стали мощнейшим инструментом, как при создании имиджа компании, так и при позиционировании, а налаженные коммуникации с целевой аудиторией в социальных сетях на современном этапе развития экономики и общественных отношений являются прямым успехом к получению продаж и иных целевых действий. Поэтому именно сейчас наблюдается острая необходимость в профессиональном выстраивании стратегии развития в социальных сетях. В марте 2020 года в России началась эпидемия вируса COVID-19 и инвестиции в SMM-продвижение стали как никогда актуальными. Конкуренция в современном мире обязывает присутствовать в интернет-среде, что является обязательным для любой компании. Разработка стратегии SMM-продвижения помогает предприятию оптимизировать рекламную деятельность и завоевать основные целевые аудитории.
На сегодняшний день большое количество исследований посвящено разработке и развитию SMM-стратегий компаний, отдельно можно выделить труды таких авторов, как: В.С. Зеленкова, И.В.
Если нужно срочно заказать контрольную работу в москве в Томске , воспользуйтесь сервисом Work5.
Садовникову и Д.В. Федюнина. Однако алгоритмы выстраивания SMM стратегий в основном представлены для всех коммерческих организаций, без учета их специфических особенностей деятельности, что свидетельствует о недостаточной разработанности данной темы, в частности для спортивных клубов.
Проблемой исследования является необходимость своевременного совершенствования и обновления стратегии коммуникаций в социальных сетях т.к. алгоритмы и тренды подачи контента и общения с аудиторией меняются с высокой периодичностью в связи с чем, старая коммуникационная стратегия в социальных сетях может быстро устаревать и становится не эффективной.
Цель исследования – разработка стратегии продвижения спортивного клуба «WORK» в социальных сетях.
Задачи исследования:
раскрыть понятие, цели и задачи SMM стратегии;
выявить особенности продвижения компании в социальных сетях;
проанализировать инструменты продвижения компании в социальных сетях;
провести организационно-экономическую характеристику компании;
оценить эффективность продвижения компании в социальных сетях;
разработать стратегию продвижения компании в социальных сетях.
Объект исследования – спортивный клуб «WORK».
Предмет исследования – социальные сети спортивного клуба «WORK».
Методы исследования: изучение и анализ научной литературы, синтез, обобщение, сопоставление, финансово-экономический анализ, статистический анализ, планирование.
Теоретической основой исследования послужили учебные пособия и периодические издания отечественных специалистов в области SMM-продвижения, среди которых можно выделить труды таких авторов, как: М.Н. Исакову, О.М. Куликову, И.В. Садовникову и др.
Информационной базой исследования выступила бухгалтерская и внутренняя информация спортивного клуба «WORK», а так же открытые данные статистики социальных сетей.
Теоретическая значимость исследования заключается в изучении и систематизации теоретических основ разработки стратегии продвижения компании в социальных сетях.
Практическая значимость исследования заключается в разработке стратегии продвижения спортивного клуба «WORK» в социальной сети Instagram и возможности ее внедрения в практическую деятельность организации с целью повышения конкурентоспособности, развития аккаунта и привлечения новых клиентов.
Структура работы представлена введением, двумя главами, заключением, списком использованных источников и приложениями.
30 страниц
91% уникальность
2022 год
28 просмотров
