Создание конкурентных преимуществ в рекламе

Актуальность выбранной темы обусловлена необходимостью разработки рекомендаций по совершенствованию работы в рассматриваемой области, поскольку конкурентоспособность является одним из основных критериев успешного управления бизнесом. Для того, чтобы обеспечивать выживаемость необходимо реально оценивать финансовое состояние, как самого предприятия, так и существующих потенциальных конкурентов. Объект исследования - АО «Тинькофф банк» Предмет исследования - факторы и меры по повышению конкурентоспособности АО «Тинькофф Банк». Цель работы - анализ конкурентоспособности предприятия и разработка мер по её повышению. Задачи работы: а) на основе анализа источников изучить сущность конкуренции и конкурентоспособности; б) дать характеристику основных видов конкурентных преимуществ; в) дать краткую характеристику предприятия АО «Тинькофф Банк»; г) провести анализ конкурентных преимуществАО «Тинькофф Банк»; г) проанализировать меры удержания и развития конкурентных преимуществ АО «Тинькофф Банк». Теоретическая основа исследования – труды А.

---

Студенты спрашивают: где лучше всего заказать написание контрольной работы по ОБЖ? Мы знаем ответ на этот вопрос. Заказывайте контрольные работы в Work5! 100% оригинальность, кратчайшие сроки и высочайшее качество работ - это наши стандарты!

---

Смита, А. Курно, Ф. Эджуорта, Дж. Робинсон, Э. Чемберлина, Ф. Хайека, А. Маршалла, Р. Бертрана, О. Херфиндаля, М. Розенблюда, Э. Линда. Нормативной базой исследования являются Законы Российской Федерации, в частности Федеральный закон от 26.07.2006 N 135–ФЗ (ред. от 27.12.2018) «О защите конкуренции». Источником информации исследования - послужил годовой отчет «Тинькоф Банк» за 2020-2021 годы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

Современная социально-экономическая ситуация в стране требует от банков проведения глубокого анализа, протекающих на финансовом рынке процессов с тем, чтобы обеспечить эффективное использование ресурсов банка и качественное удовлетворение требований клиентов. Чтобы обеспечивать выживаемость банка необходимо реально оценивать финансовое состояние, его конкурентоспособность, конкурентные преимущества. Объектом исследования в работе послужил АО «Тинькофф банк». В работе рассмотрены следующие вопросы:  сущность конкуренции и конкурентоспособности;  основные виды конкурентных преимуществ и стратегии создания конкурентных преимуществ  проведен анализ конкурентных преимуществ АО «Тинькофф Банк» на основе годового отчета Банка;  проанализированы меры удержания и развития конкурентных преимуществ в Банке. Основным направлением деятельности Банка является предоставление качественных розничных банковских и финансовых онлайн-услуг физическим и юридическим. В 2020 году все внимание Банка было направлено на раскрытие потенциала выстроенной высокотехнологичной экосистемы, направленной не только на создание уникальных условий по продуктовым решениям и высокому классу обслуживания, но и на увеличение продаж внутри и усилиям по привлечению новых клиентов в экосистему Тинькофф. Уже давно Банк, с его инновационными решениями в области удалённого обслуживания, является законодателем мод на банковском рынке. Данный подход способствует качественной продуктовой, сегментной и региональной диверсификации источников прибыли Банка. Базовые сервисы Банка традиционно включают розничные продукты кредитования, а также привлечение средств клиентов на текущие и срочные счета, расчетные и конверсионные операции, а также целый ряд лайф-стайл услуг, позволяющих клиенту комфортно и быстро получить удобные услуги и сервисы через платформу Банка путем подключения к ней розничных точек. Розничное потребительское кредитование помимо кредитных карт включает кредитование наличными на потребительские цели, POS-кредиты, а также кредитование под залог автотранспорта и недвижимости. В 2020 году Банк продолжил активно развивать собственную платформу по оказанию брокерских услуг на рынке ценных бумаг. На платформе Тинькофф-Инвестиции, помимо ранее представленного доступа клиентам-физическим лицам к операциям покупки-продажи рыночных ценных бумаг, также появились новые инструменты: структурные ноты, фонды, валюта, доступ к первичным размещениям на рынке капитала. Помимо доступных финансовых инструментов был существенно расширен доступный клиентам инструментарий и сервисы поддержки и консультаций по инвестиционной стратегии. Для юридических лиц Банк предоставляет расчётно-кассовое обслуживание, кредитование и размещение средств, сервисы по управлению счетами и т.д. Таким образом, для удержания и развития Банка на ближайшие годы необходимо усиление позиций в сегменте кредитования физических лиц, развитие платежных сервисных услуг, предоставление удобного и быстрого доступа к продуктам партнеров, а также обеспечение традиционно высоких показателей финансовой эффективности.

1. Абаева, Н. П. Конкурентоспособность организации / Н. П. Абаева, Т. Г. Старостина – Ульяновск: УлГТУ, 2018. – 259с. 2. Алтухова, А. Т. Факторы повышения конкурентоспособности предприятия / А. Т. Алтухова //– М.: Ника-Центр, 2017. - № 9. - С.35-38. 3. Беленов, О. Н. Конкурентоспособность стран и регионов / О.Н. Беленов, А.А. Анучин. - М.: КноРус, 2019. - 144 c. - 156 c. 4. Белоусова, Д.С. Понятие и сущность конкурентоспособности. Факторы, влияющие на конкурентоспособность / Д.С. Белоусова // Фундаментальные и прикладные исследования в современном мире. - 2016. № 15. - С.72 - 76. 5. Березов, Н. И. Конкуренция в экономике / А. И. Березов. – М.: Ника-Центр, 2018. - 768 с. 6. Вашко, Т.А. Стратегия и конкурентоспособность/ Т.А. Вашко // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. – 2018. - № 7. - С.10. 7. Годовой отчет акционерное общество «Тинькофф банк» за 2020 год. - [Электронный ресурс] : Режим доступа: www.tinkoff.ru (Дата обращения: 17.01.2022). 8. Головачев, А. С. Конкурентоспособность организации / А.С. Головачев. - М.: Вышэйшая школа, 2017. - 987 c. 9. Дик, В. В. Конкурентные преимущества программного продукта и их связь с конкурентоспособностью его потребителя и производителя / В.В. Дик. - М.: Синергия, 2019. - 990 c. 10. Днепров, М. Ю. Экономическая теория : учебник для вузов / М. Ю. Днепров, О. В. Михайлюк, В. А. Николаев. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 216 с. 11. Долгов, Д.И. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. Учебное пособие. / Д.И. Долгов. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 298 с. 12. Жукова, М.А. Теоретические и методические аспекты управления конкурентными преимуществами организации / М.А Жукова // Вестник Университета (Государственный университет управления). – 2017. - №5. - С.16 - 20. 13. Кашинцева, Е.В. Финансовый анализ. Учебное пособие / Е.В. Кашинцева. – М.: Финансы и статистика, 2018. – 501 с. 14. Конкурентные преимущества организации: понятие, виды, формирование / Ахмиева Г. Р., Даутхаджиева М. Х., Саракаева З. Х. // Kant. 2020. №1 (34). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/konkurentnye-preimuschestva-organizatsii-ponyatie-vidy-formirovanie (дата обращения: 19.01.2022). 15. Летников, Е.Б. Финансовый анализ. Учебное пособие / Е.Б. Летников. – М.: Финансы и статистика, 2018. – 512 с. 16. Портер М. Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран. / Майкл Портер. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2016. – 947 с. 17. Розанова, Н. М. Конкурентные стратегии современной фирмы: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н. М. Розанова. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 343 с. 18. Российская Федерация. Законы. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135–ФЗ (ред. от 27.12.2018) «О защите конкуренции» (с изм. и доп., вступ. в силу с 08.01.2019) // Собрание законодательства РФ, 31.07.2006, N 31 (1 ч.), ст. 3434 19. Тавасиев, А. М. Банковское дело : учебник для вузов / А. М. Тавасиев. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 534 с. 20. Фидельман, Г. Альтернативный менеджмент. Путь к глобальной конкурентоспособности / Григорий Фидельман, Сергей Дедиков, Юрий Адлер. - М.: Альпина Паблишер, 2021. - 192 c. 21. Фролов, М.А. Определение конкурентных преимуществ компании / М.А. Фролов // Вопросы науки и образования. – 2017. – № 6 (7). – С. – 70 –73. 22. Хейвуд, Дж.Б. Аутсорсинг: в поисках конкурентных преимуществ / Дж.Б.. Хейвуд. – М.: Вильямс, 2017. – 176 с. 23. Чернова, И.В. Управление конкурентоспособностью предприятия/ И.В. Чернова // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. – 2018, № 15. С.146-149. 24. Юданов, А. Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебник для вузов / Юданов А. Ю. – М.: ГНОМ и Д, 2018. – 304 с. 25. Ягафарова, Е. Ф. Взгляд на конкурентное преимущество фирмы с позиций экономической теории / Е. Ф. Ягафарова // Журнал экономической теории. – 2018. – №4. – С. 181–185.