Маркетинговые инструменты повышения конкурентоспособности предприятия

Маркетинг является одним из наиболее важных видов экономической и социальной деятельности, но его очень часто неправильно понимают. Целью маркетинга является повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что, в свою очередь, приводит к повышению уровня жизни в стране и повышению качества жизни. Актуальность темы данной курсовой работы для небольших российских компаний трудно переоценить. Можно сколь угодно долго изучать теоретические источники и говорить о маркетинге как об инструменте повышения прибыли и конкурентоспособности, но знать — не значит может, а уметь — не значит делать. Следующий этап развития российской экономики вплотную приблизил российские компании к проблеме практического применения принципов маркетинга в своей повседневной работе. Однако для этого требуются не только подготовленные специалисты, но и определенные усилия по построению управленческих структур, задачей которых является планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности в компании. Целью данной работы является теоретическое обоснование и методическая разработка основ и практических шагов по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью в компании с целью повышения уровня ее конкурентоспособности и, следовательно, ее выживания в современных условиях. В связи с поставленной целью были обозначены следующие задачи:  рассмотреть маркетинг как действенный инструмент повышения конкурентоспособности компании;  проанализировать инструменты повышения конкурентоспособности компаний;  дать краткую характеристику исследуемого предприятия ООО «УралХолод»;  провести маркетинговое исследование конкурентоспособности ООО «УралХолод»;  дать рекомендации по повышению конкурентоспособности ООО «УралХолод».

---

Если нужно заказать курсовую работу срочно во Владивостоке , заполните форму на Work5.

---

. Объект исследования – общество с ограниченной ответственностью «УралХолод», осуществляющая торговую деятельность по продажам холодильного оборудования. Предмет исследования – изучение особенностей применения маркетинговых инструментов при повышении конкурентоспособности предприятия. Основными теоретическими и методологическими источниками для данной работы послужили российские публикации по маркетингу и управлению маркетингом компании. Методы исследования – анализ, сравнение, описание. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы.

Итак, мы убедились, что маркетинг является неотъемлемой частью жизнедеятельности общества. Маркетинг связан со всеми сферами нашей деятельности, и, следовательно нам необходимо знать как можно больше о его законах и специфике. В России маркетинг еще не получил достаточного распространения, но все большее число предприятий и организаций начинают успешно использовать его основные принципы в своей работе. Появляются специализированные маркетинговые компании предоставляющие широкий спектр услуг на российском рынке. Руководители подавляющего большинства предприятий уже осознали необходимость маркетинговых подходов к управлению предприятиями и продукцией. К сожалению, маркетинговая деятельность требует больших денежных расходов, что в нашей пока нестабильной экономической ситуации практически невозможно. Ведь даже крупным зарубежным компаниям не всегда под силу самостоятельно заниматься всеми маркетинговыми вопросами и им приходится обращаться к услугам исследовательских центров, рекламных агентств и т. д. Причинами низкой конкурентоспособности промышленных компаний в России, в свою очередь, являются не столько технологические проблемы или отсутствие источников финансирования, сколько низкая эффективность корпоративного управления. Маркетинговый подход для компаний скоро поможет нашим компаниям выйти из кризиса и снова встать на ноги. По мнению автора, в данной научной работе всесторонне рассматривается тема маркетинга как инструмента повышения конкурентоспособности компании. Результаты, достигнутые благодаря маркетинговой деятельности, собираются и анализируются специально назначенным контролером по маркетингу. Этот специалист проводит постоянное сравнение полученных и запланированных результатов. На основании сделанных им выводов, деятельность отдела продаж подвергается пересмотру и совершенствованию. В данной работе деятельностью отдела продаж в организации подвергнута глубокому анализу и пересмотру. На основании методик экспертного опроса выполнен полный анализ внутренней и внешней маркетинговой среды предприятия. Определены сильные и слабые стороны уральского филиала компании ООО «УралХолод» Примененная методика позволила определить готовность компании к реализации маркетинговой стратегии на предприятии как «умеренную». Следует отметить, что весь прирост валовой прибыли, снижение себестоимости и, как следствие, увеличение прибыли от реализации предложенных мероприятий, а также часть собственных средств компании направляются на создание единой маркетинговой службы. . Однако, по мнению автора, важнейшим результатом реализации данных мероприятий следует считать общее повышение конкурентоспособности предприятия, которое достигается в результате методически правильного подхода к организации деятельности отдел продаж. Маркетинг получает все большее распространение как самостоятельная бизнес-дисциплина в учебных заведениях. В результате в стране вскоре появится много квалифицированных специалистов для работы в этой интересной сфере. В конечном итоге, успеха добьются те компании, которые раньше других поймут необходимость и важность важности маркетингового подхода в организации собственной деятельности.

1. Афансаьева О. Г. Повышение конкурентоспособности — важнейший фактор обеспечения устойчивого развития молочного скотоводства в сельскохозяйственных организациях: Монография / О.Г. Афанасьев. – Москва: ИНФРА. – 2017. – 118 с. 2. Безпалов В.В. Определение информационной насыщенности при проведении реструктуризации системы управления промышленного предприятия / В. В. Безпаов // Инновации и инвестиции. – 2019. – № 1. – 432 с. 3. Бондаренко С.И. Конкурентоспособность продукции металлургического комплекса России: моногр. / С.И. Бондаренко. – М.: Научная книга, 2018. – 104 c. 4. Габибова М.Ш. Пути повышения конкурентоспособности предприятия / М.Ш. Габибова // Актуальные вопросы экономики и управления: материалы III междунар. науч. конф. (г. Москва, июнь 2015 г.). – М.: Буки-Веди, 2018. – 219 с. 5. Жгунова П.А. Повышение конкурентоспособности компаний на основе логистического подхода / П.А. Жгунова // Рязанский государственный радиотехнический университет. – 2019. – 287 с. 6. Зуб А. Т. Стратегический менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата / А. Т. Зуб. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 375 с. 7. Иванова Л.А. Маркетинговые исследования: практика проведения анализа конкурентоспособности организации / Л.А. Иванова // Современное общество и власть. – 2018. — №7. – 321 с. 8. Каткова Т.В. Конкурентоспособность, как фактор взаимодействия предприятия с внешней средой / Т.В. Каткова // Актуальные вопросы управления, экономики и права. Современное образование и его роль в жизни общества: материалы международной научно-практической конференции. – Новосибирск. – 2018. – 432 с. 9. Квасникова В. В. Конкурентоспособность товаров и организаций. Практикум / В.В. Квасникова, О.Н. Жучкевич. – М.: Инфра-М, Новое знание, 2019. – 192 c. 10. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – Спб.: Питер, 2018. – 848 с. 11. Котова С.В. Механизм реализации системы управления конкурентоспособностью предприятия и производимой продукции / С.В. Котова // Аллея науки. – 2017. – № 5. – 356 с. 12. Кукушкина В.В. Маркетинг в схемах для экономистов: учебное пособие / В.В. Кукушкина. – Москва, 2018. – 532 с. 13. Портер М. Конкуренция / М. Портер. – М.: Вильямс, 2019. – 608 с. 14. Романов Н.П. Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта / Н. П. Романов. – М.: Лаборатория книги, 2019. – 116 с. 15. Сысоева Е.В. Стратегические технологии формирования имиджа организации / Е. В. Сысоева // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2017. – № 9-1 (56). – 812 с.