В современном технологическом мире реклама усиливает свои позиции и приобретает важную социальную роль. Она не только позволяет делать бизнесу большие продажи, но и напрямую вовлечена в формирование массового и индивидуального сознания. Последние два десятилетия человек постоянно вступает с ней в контакт, вне зависимости от того, является ли он потенциальным потребителем рекламируемого продукта.
На этапе тотальной цифровизации контента и его персонализации под определенного индивидуума через смартфон, ноутбук или компьютер, реклама становится неотъемлемой частью жизни человека. Чтобы реклама исполняла свою основную функцию, а именно продавала товар, маркетинговые агентства по всему миру тратят миллионные бюджеты на исследования, в том числе ее музыкальной составляющей. Оно направлено на поиск приемов и способов эффективного воздействия рекламного продукта на потребителя.
На сегодняшний день мы живем в эпохе коммерческой музыки, когда подавляющая часть создаваемой музыки служит либо товаром, либо средством продажи других товаров. Вследствие этого сегодня особый интерес вызывает не столько взаимодействие музыки и человека, сколько коммуникация коммерческой музыки и потребителя в маркетинговом пространстве.
Звуковая реклама призвана знакомить людей с товарами и услугами, формируя привлекательный имидж. Аудиальный слой выступает своего рода способом создания визуальных и речевых образов рекламируемых объектов, тем самым образуя синтетические ассоциации в рекламе.
Если можете написать курсовую на заказ , мы ждём вас.
.
Рекламная образность отчасти близка художественной, поскольку для нее характерны такие качества как индивидуальность, целостность, завершенность, однако реклама лишена недосказанности и смысловой глубины, присущей художественному образу. Реклама - рациональное сообщение, направленное на продвижение бренда, однако создается это сообщение, опираясь на опыт культуры и психологию большинства. Именно это позволяет адресату воспринимать рекламу иррационально, аналогично восприятию поэтического текста или живописного полотна.
Очевидно, что музыка в рекламном сообщении будет занимать существенное место.
Актуальность проблемы. Реклама изначально создана для того, чтобы повысить продажи каких-либо материальных или нематериальных благ. Использование музыки в рекламных видеороликах и аудиорекламе, несомненно, обладает мощным воздействием на психические процессы людей, так как поступающая с помощью музыки информация воспринимается аффективно, а не критически. Соответственно, музыка способна повысить эффективность рекламного воздействия.
Цель исследования - изучить влияние компонентов музыкального сопровождения на психологическую эффективность рекламного воздействия.
Задачи исследования:
1) Рассмотреть рекламное воздействие как предмет исследований в психологии
2) Изучить музыку как инструмент воздействия на потребителей
Объект: психологическая эффективность рекламы.
Предмет: музыкальное сопровождение рекламы как фактор её эффективности.
В процессе написания курсовой были использованы следующие методы исследования: классификация; обобщение; сравнительный анализ.
Структура работы. Курсовая состоит из введения, двух глав, выводов, заключения, списка литературы
30 страниц
42% уникальность
2021 год
25 просмотров
