Актуальность исследования. Лингвистические исследования в области рекламного дискурса активно ведутся на протяжении последнего десятилетия, поскольку рекламная сфера, стремительно развивающаяся во всем мире, обладает собственным языком. Однако перед учеными до сих пор стоит немало вопросов, требующих детальной проработки. И одним из таких вопросов выступает типологический статус рекламного дискурса. Данной проблемой занимались О. Р.
Никто не хочет тратить время на написание реферата. Гораздо проще купить реферат по транспорту. Переходите по ссылке, заказывайте реферат и не тратьте свое время.
Бондаренко (2015), которая исследовала доминантные свойства рекламного дискурса; В. А. Маслова (2017), рассматривавшая рекламный характер дискурса; Е. Е. Меньшикова (2016), изучавшая дискурс в медиатекстах; Н. В. Филатова (2016), занимавшаяся исследованием жанрового пространства дискурса.
Стоит также отметить, что рекламный дискурс выступает популярным объектом современных диссертационных исследований: так, М. Г. Вохрышева (2011) в своей работе изучала коммуникативные стратегии диалогического воздействия в рекламном дискурсе; Н. А Тюленева описывала лингвокогнитивные стратегии позиционирования и продвижения услуг (2008); С. А. Погодаева изучала языковые средства аргументации в рекламном дискурсе (2008).
Понятие реклама и ее языковые характеристики также активно изучаются в современной лингвистике. Изучением аттрактивную функцию метафоры в рекламе занималась Е. Ю. Аликина (2010), изучавшая; Г. С. Атакьян (2010) рассматривал прагматику языка рекламы; О. Н. Горбачева (2011) исследовала позитивно настраивающие тактики в рекламе; Е. В. Куликова (2009) описывала лингвистические приемы выразительности в рекламном тексте; Е. Н. Устименко-Кахлаули (2009) изучала рекламный текст.
Актуальность исследования заключается в том, что оно посвящено изучению и описанию лингвопрагматических особенностей рекламного дискурса как самостоятельного типа институционального дискурса.
Проводимое исследование позволит в дальнейшем раскрыть тактики и стратегии, используемые авторами сообщений в рекламном дискурсе для эффективного воздействия на адресата.
Объектом исследования является реклама.
Предметом исследования являются лингвопрагматические особенности рекламы в испанском дискурсе.
Целью исследования является выявление и систематизация способов лингвокультурологической адаптации рекламных текстов в переводе на материале испанского языка.
Реализация данной цели определила постановку и решение следующих исследовательских задач:
1. Изучить виды рекламных текстов;
2. Определить психологические особенности восприятия рекламных текстов;
3. Выявить языковую специфику испанского дискурса;
4. Представить способы адаптации рекламного текста в испанском дискурсе.
Для решения поставленных задач в исследовании используются следующие методы:
– теоретический анализ проблемы исследования на основе изучения литературы;
– метод целенаправленной выборки для создания корпуса рекламы;
– метод контекстуального анализа, для классификации тропов, которые используются в рекламе;
– метод функционально-семантического анализа, для изучения способов реализации тематик в испанском дискурсе.
Теоретическую базу исследования составили: в области теории рекламного дискурса работы следующих авторов: О. Р. Бондаренко (2012), М. Г. Вохрышевой (2011), В. А. Масловой (2011), Е. Е. Меньшиковой (2010), С. А. Погодаевой (2008), Н. В. Филатовой (2012); в области рекламы – Е. Ю. Аликиной (2010), Г. С. Атакьяна (2010), О. Н. Горбачевой (2011), Е. В. Куликовой (2009), Ю. К. Пироговой (2000), С. Н. Прохоровой (2013), Е. Н. Устименко-Кахлаули (2009).
Материалом исследования послужили рекламные тексты в газете El País, являющейся одной из самый популярных испанских газет, тиражи которой продаются на территории всей Испании.
Теоретическая значимость заключается в том, что в работе определяются основные лингвопрагматические характеристики испанского рекламного дискурса, а также рассматривается прагматический потенциал образа Испании, создаваемого в рекламных объявлениях. Проводимое исследование дополняет теорию дискурса в той ее части, где рассматриваются характеристики институциональных типов дискурса.
Практическая значимость исследования определяется возможностью применения ее результатов и эмпирического материала при разработке и составлении лекционных курсов по испанскому языку в сфере рекламы, а также для выполнения аналогичных работ на материале других языков. Также в ходе исследования был подготовлен корпус рекламных объявлений в испанском дискурсе, который может послужить базой для дальнейших исследований.
Научная новизна работы состоит в том, что была предпринята попытка выявить и систематизировать на основании теоретических исследований и изучения эмпирического материала лингвопрагматические особенности рекламных объявлений в испанском дискурсе, а также проследить основную тематику и прагматический потенциал создаваемых в рекламном дискурсе образов.
Структура работы. Курсовая квалификационная работа состоит из введения, двух глав, выводов, заключения и списка литературы.
Введение раскрывает актуальность, определяет степень научной разработки темы, цель исследования, а также раскрывает теоретическую и практическую значимость работы.
В первой главе представлены теоретические аспекты изучения рекламных текстов в современной лингвистике, в первом параграфе рассматриваются виды рекламных текстов, во втором исследуются психологические особенности восприятия рекламных текстов.
Во второй главе исследование лингвокультурологической адаптации рекламных текстов в переводе, также рассматриваются языковые особенности испанского дискурса, тематическая наполненность рекламного текста в испанском дискурсе, лингвопрагматический потенциал образа Испании в дискурсе.
В заключении подводятся итоги исследования, формируются окончательные выводы по рассматриваемой теме, а также предлагаются перспективы дальнейшей разработки проблематики, связанной с лингвопрагматическими особенностями испанского дискурса.
40 страниц
94% уникальность
2021 год
65 просмотров
