Маркетинговое исследование ЛП выбранной ФТГ

Самое ценное, что есть у человека, - это здоровье. Для его поддержания и лечения различных заболеваний применяются лекарственные препараты. На первый взгляд кажется, что все просто: пациент приходит к врачу, получает рецепт, с которым отправляется в аптеку, и приобретает необходимые медикаменты. Однако на деле все серьезнее. В какую аптеку пойдет пациент и какой препарат выберет из возможного ассортимента зависит от эффективности фармацевтического маркетинга [13]. Фармацевтический маркетинг – это область общего маркетинга, процесс реализации фармацевтической помощи, направленный на удовлетворение нужд и потребностей населения в медицинских товарах. Фармацевтический рынок – это социально-экономическая система, где происходит обмен фармацевтическими товарами и услугами. Он является развитой площадкой с высоким уровнем конкуренции. Среди факторов, влияющих на функционирование фармацевтического рынка и, следовательно, маркетинга можно выделить следующие: - географические (месторасположение, климат, близость основных торговых путей); - экономические (уровень обеспеченности региона ресурсами и его общее развитие, научно-технические возможности); - политические (эффективность взаимодействия разных ветвей и уровней власти); - социально-демографические (уровень жизни населения); - финансовые (уровень развития региональной банковской системы); - инфраструктурные (наличие и уровень развития инфраструктуры региона) [17]. Актуальность данной темы является рассмотрение основных теоретических вопросов, касающиеся основ фармацевтического маркетинга, системы маркетинговых исследований рынка лекарственных препаратов, основные маркетинговые стратегии, которые могут применяться на фармацевтическом рынке.

---

Если нужно заказать курсовую работу срочно в Сургуте , заполните форму на Work5.

---

Маркетинг в фармацевтическом бизнесе подразумевает анализ связи между потребностью и предложением, а также оценку влияний всех внутренних факторов системы на обеспечение населения медицинскими услугами и препаратами. Целью данной курсовой работы является изучение и развитие фармацевтического рынка. Например, разработка и маркетинг лекарств, методы фармацевтического маркетинга и продвижения, а также фармацевтические представители. Задачи курсовой работы: проанализировать разработки, инструменты и другие параметры фармацевтического маркетинга; провести анализ ассортиментной политики аптечной организации; изучить фармакотерапевтическая группа – антибиотики; проанализировать фармацевтический рынок России лекарственного препарата – азитромицин; провести оценку наличия азитромицина в аптечных организациях г. Хабаровска. В ходе курсовой работе объектом исследования является маркетинговый анализ лекарственных препаратов фармакотерапевтической группы. Предметом данной работы явились антибиотики, а именно азитромицин.

Исследование рынка может определить способы снижения затрат и увеличения доходов, если к нему подходить методично. Замедление роста фармацевтической отрасли как существующие лекарства достигают уровней насыщения, высветило необходимость для отрасли как инвестировать в разработку новых лекарств, так и лучше понимать, и противодействовать падению продаж лекарств на развивающихся рынках. Выявление рыночного потенциала для новых лекарств и определение того, что влияет на продажи, имеет решающее значение для развития отрасли. Однако для этого жизненно важно, чтобы отрасль смотрела на «общую картину» - некоторые могли бы сказать, что это горизонтальный подход. Отрасль здравоохранения движется к модели оказания помощи, ориентированной на пациента, но сегодняшние клиенты-фармацевты представлены множеством типов потребителей, от руководителей больниц, врачей и фармацевтов до пациентов и лиц, обеспечивающих уход. Фармацевтическая компания должна быть внимательна ко всем клиентам на пути разработки лекарств, с самого начала, через последующие испытания и нормативные процессы, а также до доставки. Маркетинговые исследования (МИ) могут помочь определить способы снижения затрат и увеличения доходов. Наиболее успешные фармацевтические компании разработали эффективные программы обратной связи, адаптированные к их конкретным бизнес-потребностям, чтобы получить более полное представление о проблемах, проблемах и требованиях каждого клиента. Однако все более сложный характер как исследований клиентов, так и критически важных для бизнеса программ МИ потребовал от фармацевтических компаний принятия подхода к методологии и методам исследований, поддерживаемых экспертами в области МИ. Для повышения рынка фармацевтических компаний огромную роль играют противомикробные препараты, а именно разные виды и поколения антибиотиков. Противомикробная фармакология и ее влияние на назначение довольно сложны. Выбор антибиотика, который будет оптимально лечить инфекцию, сводя к минимуму побочные эффекты и развитие резистентности, - это только первый шаг, поскольку при его назначении также необходимо учитывать индивидуальные фармакокинетические изменения пациента и фармакодинамические свойства препарата. Наиболее популярным среди антибиотиков является азитромицин. Азитромицин представляет собой значительное улучшение в лечении отдельных внебольничных инфекций. Хотя этот агент может произвести революцию в лечении заболеваний, передающихся половым путем, вызванных хламидиозом, он также должен влиять на лечение респираторных путей и кожных инфекций, и кожных структур. Из-за его уникальной фармакокинетики и отличного профиля побочных эффектов комплаентность пациента должна быть значительно улучшена по сравнению с другими обычно используемыми пероральными противомикробными препаратами. Основная роль азитромицина в ближайшем будущем будет заключаться в условиях сообщества. Хотя его использование в больнице может быть ограничено, этот препарат будет удобным терапевтическим вариантом, который можно будет иметь под рукой в отделении неотложной помощи и амбулаторной клинике. Азитромицин может также использоваться в будущем для лечения оппортунистических инфекций у пациентов с ослабленным иммунитетом.

1. Аджиенко В.Л., Горячев А.Б., Глембоцкая Г.Т., Кабакова Т.И., Горячева К.А. Основные принципы управления ассортиментной политикой на уровне организации оптовой торговли лекарственными средствами // Волгоградский научно-медицинский журнал. - 2020. - № 4. - С. 46-49. 2. Аливанова С.В., Куренная В.В., Чередниченко О.А., Рыбасова Ю.В. Маркетинг. основы маркетинга (учебное пособие) // Международный журнал экспериментального образования. - 2015. - № 8-2. - С. 275-276. 3. Вахитов Ш.М., Курбатина О.Н. Роль социального маркетинга в фармацевтическом обслуживании населения // Фундаментальные исследования. - 2005. - № 1. - С. 58. 4. Дагир С., Чупандина Е.Е. Роль и место продвижения в системе современного фармацевтического маркетинга // В сборнике: Студенческая наука как ресурс инновационного потенциала развития. VII международная студенческая научная конференция. Материалы и доклады. Институт международного образования. - 2018. - С. 122-126. 5. Данилевская Н.В., Дельцов А.А. Особенности фармацевтического маркетинга в сфере обращения лекарственных средств для ветеринарного применения // Учебно-методическое пособие. - М.: Издательский дом «Научная библиотека». - 2014. - С. 7-8. 6. Дьяков А.В. Маркетинг как лекарство // Практический маркетинг. - 2009. - № 8 (150). - С. 10-19. 7. Пескова О.С., Борискина Т.Б., Мершиева Г.А., Самсонова Е.В. Эволюция маркетинга как концепции управления рынком: переход от классического маркетинга к "новому" маркетингу // Вестник ОрелГИЭТ. - 2020. - № 1 (51). - С. 60-67. 8. Жукова Д.А. Фармацевтический маркетинг: определение и основные элементы комплекса маркетинга // Вестник науки. - 2018. - Т. 5. № 9 (9). - С. 87-90. 9. Кириллова Т.К., Якобсон Ю.А. Особенности фармацевтического маркетинга // Вестник Алтайской академии экономики и права. - 2018. - № 6. - С. 83-90. 10. Мальцева А.О., Верченко Ю.К. Ассортиментная политика аптечной организации как объект маркетинговой стратегии // В сборнике: Фундаментальные и прикладные разработки естественных и гуманитарных наук: современные концепции, последние тенденции развития. Материалы XV Всероссийской научно-практической конференции. В 4-х частях. - 2018. - С. 207-212. 11. Подрядова Н.М. Инновационный маркетинг в фармацевтическом бизнесе // Научная перспектива. - 2014. - № 10. - С. 28-29. 12. Раздорская И.М., Данилова К.В. Аудит методов формирования ассортиментной политики аптечной организации // Евразийский союз ученых. - 2015. - № 1-2 (18). - С. 63-65. 13. Романец М.П. Маркетинг как инструмент регулирования регионального фармацевтического рынка // Вопросы экономических наук. - 2008. - № 2 (30). - С. 85-88. 14. Сатлер В.В. Специфика ассортиментной политики аптечных организаций в современных экономических условиях // В сборнике: Экономика, управление, финансы. Материалы VIII Международной научной конференции. - 2018. - С. 121-125. 15. Старовойтова С.М. Ассортиментная политика аптечной организации: категорийный менеджмент и управление ассортиментом // Вестник фармации. - 2016. - № 2 (72). - С. 99-102. 16. Трухан Д.И., Тарасова Л.В. К вопросу выбора антибиотика для госпитального формуляра // Consilium Medicum. - 2013. - Т. 15. № 12. - С. 18-23. 17. Фомина А.В. Использование принципов социального маркетинга в деятельности субъектов фармацевтического рынка // Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. - 2008. - № 4 (28). - С. 141-143. 18. Якимова Ю.Н., Решетько О.В. Поведение фармацевтических работников при отпуске антибиотиков для системного применения // Фармакоэкономика: теория и практика. - 2016. - Т. 4. № 1. - С. 225.