Актуальность темы исследования. Бренд - это «целостный, уникальный и интересный для потребителя образ торговой марки, который способен распространяться на продукты, производимые под этой маркой» [7]. О необходимости развития торговой марки и формирования бренда уже никто не спорит. Практически каждый новый товар, который появляется на рынке, претендует на роль сильного бренда, если не в настоящем времени, то в ближайшем будущем, так как на большинстве рынков сильный бренд это одно из важнейших условий безбедного существования. Бренд дает возможность индивидуализировать товар в массовом сознании потребителей, а также создает превосходный капитал не только ему, но и всей компании. Построение бренда - это сложный комплекс, включающий разработку торговой марки, ее запуск и развитие, а основная задача бренда состоит в выборе наиболее действенных инструментов воплощения этих этапов.
Значительным фактором успешности компании является и разработка стратегии продвижения компании на туристическом рынке. Правильно разработанная стратегия позиционирования компании способствует привлечению новых клиентов, образованию постоянной клиентской базы, расширению сферы предоставляемых услуг и т. д.
Нужна дипломная работа срочно ? Помогут наши специалисты.
., что, в свою очередь, приносит хорошие прибыли фирме.
Степень научной разработанности. Концепция брендинга разрабатывается с начала XX века, одновременно с появлением крупных корпораций. Анализ литературы по данному вопросу позволяет выделить ключевые аспекты разработки брендов, а также изучить возможности их разработки и продвижения на рынок. Такие ученые как В.Н. Домнин, Скотт М, В.Л. Музыкант, Б. Шмидт, А. Симонсон в своих работах раскрывают проблему разработки брендов. Представления о бренде и его роли в компании развивали и конкретизировали Д. Аакер, Дж. В. Ньюсом, В. Тамберг, Г. Чармессон и многие другие исследователи. В последнее десятилетие вопросы брендинга и бренд-менеджмента рассматривались во многих работах отечественных и зарубежных авторов. Из отечественных исследователей наибольший вклад в разработку этих проблем внесли М. Васильева, М. Н. Дымшиц, В. Перция, Н. Тесакова и другие.
Актуальность темы и степень ее разработанности обусловили объект, предмет, цель и задачи исследования.
Цель курсовой работы – изучение бренда как фирменного стиля компании.
Для достижения поставленной цели следует решить следующие задачи:
1. Рассмотреть сущность и понятие бренда.
2. Изучить задачи брендинга в организациях индустрии туризма методы продвижения бренда.
3. Проанализировать использование брендинга для продвижения туристских услуг.
4. Дать анализ бренда «Анекс тур» (туроператор ООО «Анекс Туризм»).
Объектом исследования является туроператор «Анекс Тур».
Предмет исследования – технологии брендинга в туристском предприятии.
Методологическая база исследования представлена комплексом методов, включающим в себя аналитический, графический, сравнительный, статистический методы, аналогию, моделирование и др.
Структура работы: курсовая работа состоит из введения, двух разделов, заключения, списка использованных источников.
55 страниц
21% уникальность
2021 год
23 просмотров
