Экономическая эффективность рекламной кампании товара (на примере ООО «Компания Питер Белл»)

Важным аспектом деятельности любой компании является реклама. Очень важно рассматривать рекламу как научную отрасль, которая развивается по особым законам и имеет свои правила. Творческая сторона рекламы должна быть точно рассчитана, научно обоснована и основана на системе принятия стратегических решений.

---

Есть надёжный сервис, где можно купить магистерскую диссертацию в Хабаровске - Work5.

---

Незнание основ приводит к созданию непрофессиональной, некачественной, неэтичной рекламы. Кроме того, всестороннее и последовательное осуществление рекламных мероприятий, разработанных с учетом маркетинговых стратегий, не связано друг с другом общей целью и может осуществляться в разное время. При анализе рынка (экономическая ситуация, конкуренты и т.д.). Объявления не затрагиваются.) информация о рекламируемом продукте и потребительской аудитории не вводится. Без четкого плана рекламная кампания не сможет сегментировать потребительскую аудиторию и достичь желаемого результата. Рекламные кампании должны быть тщательно спланированы, скоординированы и реализованы в течение определенного периода времени в форме серии рекламных и рекламных мероприятий. Актуальность данной работы определяется путем выявления слабых сторон компании и внесения корректировок для оценки эффективности средств, вложенных в рекламную деятельность после окончания рекламной кампании. Целью данного исследования является анализ эффективности рекламной деятельности компании. Для достижения этой цели необходимо было решить следующие задачи: – Рассмотреть теоретические основы разработки рекламных кампаний и оценки эффективности рекламной деятельности; – Описание компании ООО "Компания Питера Белла" – Учитывать рекламную деятельность ООО " Компания Питер Белл " и анализировать эффективность рекламной деятельности. Объектом исследования в дипломной работе является ООО «Компания Питер Белл». Предметом исследования является рекламная деятельность. Постановка проблемы рекламы определяется конкретной ситуацией рекламодателя и зависит от его намерений, маркетинговых стратегий и принятых решений, а также характеристик и конъюнктуры целевого рынка. В рамках конкретной рекламной кампании цели рекламы могут определяться и тем, какой именно реакции целевой аудитории желает достичь рекламодатель на разных этапах рекламной кампании. В каждом конкретном случае рекламодатель использует тот путь и решает те задачи, которые в оптимальной степени соответствуют достижению поставленных целей. В процессе управления организацией, как нестабильной системой, необходимо формирование новых маркетинговых стратегий, целей и задач, адекватных турбулентной ситуации в организации. Отсутствие методики оценки эффективности маркетинговых инструментов в рамках управления нестабильными системами, в том числе на различных фазах нестабильности, кардинально снижает значимость маркетинга как способа влияния на финансовое состояние российских организаций, затрудняя управление нестабильными системами в целом и достижение эффективности их деятельности в частности. Укрупненная оценка применения ее в отрасли и анализ их влияния на состояние организации способны обеспечить принятие только тех маркетинговых решений и реализацию тех маркетинговых инструментов, которые в конечном итоге повлияют на повышение эффективности управления нестабильными системами.

Исследовав научную и специальную литературу по теме курсовой работы в соответствии с поставленными для достижения цели исследования задачами, изучив теоретические аспекты организации рекламной кампании, можно сделать следующие выводы. 1. Реклама является определенным способом сбыта продукции или услуг организации-рекламодателя путем коммуникации последнего с целевой аудиторией, составляющей различные группы потребителей. Разработка рекламной кампании подразумевает выполнение ряда последовательных мероприятий на различных этапах – это анализ рынка, постановка цели рекламной кампании, выбор информационных каналов и технологий для продвижения с помощью рекламы продукции рекламодателя, выбор целевой аудитории, определение бюджета и методов определения эффективности рекламной кампании. 2. С целью оценки эффективности рекламной деятельности ООО «Компания Питер Белл» был проведен анализ рекламной кампании указанного предприятия. По итогам данного анализа было выявлено, что в качестве средств рекламы предприятие использует такие виды рекламы, как размещение рекламы в печатных изданиях, наружная реклама, телереклама, проведение ярмарок и выставочных мероприятий. Рекламный бюджет предприятия с экономической точки зрения не эффективен. Главный недостаток большинства проводимых рекламных акций и кампаний в том, что они не имеют в основе конкретные, далеко идущие и вытекающие из общей стратегии развития фирмы цели, что они не обусловлены принятыми принципами работы и потому чаще всего не достигают желаемого эффекта. 3. Также отсутствует система постоянного привлечения новых покупателей. Если производственное предприятие осуществляет свою деятельность без новых, усовершенствованных рычагов воздействия на рынок в целом, то в современных условиях оно обречено на гибель. При грамотном подходе руководство может дать производственному предприятию вторую жизнь, хотя это очень долгий и трудоемкий процесс, который требует безошибочной работы. 4. В соответствии с выявленными недостатками рекламной деятельности предприятия для ООО «Компания Питер Белл» разработана рекламная кампания на плановый год. Предприятию предложены ранее им не используемые средства, такие как, аудиореклама для информирования целевой аудитории рекламной кампании, продвижение интернет-сайта предприятия, внесение Общества в справочник 2ГИС, создание дополнительной наружной рекламы путем создания щита и размещение рекламы на автомобилях предприятия. Также оставлены средства рекламы, которые входили в рекламную деятельность. 5. Целями рекламной деятельности ООО «Компания Питер Белл» является повышение осведомленности целевой аудитории о продукте на информационном рынке, поддержание хорошей репутации, отстранение от конкурентов, увеличение числа лояльных потребителей, закрепление прочной позиции на рынке, и наконец, убеждение покупателя отдать предпочтение именно ООО «Компания Питер Белл». 6. В качестве целевой аудитории предприятия выбраны подростки, люди молодого и среднего возраста, имеющие средний и высокий уровень доходов. Об эффективности разработанной рекламной кампании можно судить по итогам его завершения в зависимости от условий ее проведения. Критерием определения эффективности торгового предприятия является прибыль организации. Отсюда следует вывод, что эффективностью рекламы является изменение прибыли, наблюдающееся под ее воздействием. Таким образом, цель настоящего исследования достигнута, также выделенные для достижения цели работы задачи выполнены.

1. PR промышленных компаний – О. Безгодова – Индустриальный и В2В маркетинг. - 2008. - №1. – С. 52-55 2. Багиев Г.Л. Маркетинг – Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. - СПб. : Питер, 2008. - 736 с. 3. Бек М.А. Маркетинг В2В: учеб. пособие для вузов – М.А. Бек. – М. : Изд. дом ГУ ВШЭ, 2008. - 327 с. 4. Бернадская Ю.С. Основы реклам: учебник для студентов вузов – Ю.С. Бернадская. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 351 с. 5. Васильев Г.А. Медиапланирование: учебное пособие – Г.А. Васильев, А.А. Романов, В.А. Поляков. – М. : Вузовский учебник, 2009. - 268 с. 6. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг: учеб. пособие – Г.А. Васильев В.А. Поляков. – М. : Вузовский учебник, 2010. - 276 с. 7. Возможности поддержки продаж предприятия на В2В рынке – С. Харлампиева – Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2010. - №6. – С. 61-63 8. Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы: учеб. пособие – Ю.В. Гусаров. – М.: ЗАО «Экономика», 2007. - 527 с. 9. Дойль П. Маркетинг, менеджмент и стратегии – П. Дойль, Ф. Штерн. - СПб. : Питер, 2007. - 544 с. 10. К вопросу об отклике на баннерную рекламу: опыт поискового исследования – М. Назаров – Интернет-маркетинг. - 2010. - №4. – С. 20-22 11. Как повысить эффективность участия в выставках? – Д. Тарасов – Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2010. - №3. – С. 74-77 12. Карпова С.В. Рекламное дело: учеб.-мето. Пособие и практикум. – С.В. Карпова. – М. : Финансы и статистика, 2007. - 224 с. 13. Методы оценки эффективности мероприятий по стимулированию сбыта – М. Каргаполова – Управление продажами. - 2007. - №6. – С. 15-17 14. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело: учебное пособие – Н.Н. Овчинникова. – М. : Дашков и Ко, 2007. - 368 с. 15. Оценка эффективности рекламных кампаний в сети Интернет – О. Данишевская – Реклама. Теория и практика. - 2009. - №4. – С. 29-32 16. Романов А.А. Маркетинговые коммуникации – А.А. Романов. - М. : ЭКСМО, 2008. - 409 с. 17. Росситер Дж.Р. Реклама и продвижение товаров – Дж.Р. Росситер, Л. Перси. – СПб. : Питер, 2010. - 429 с. 18. Статт Д. Психология потребителя – Д. Статт. - СПб. : Питер, 2009. - 446 с. 19. Финансовая отчетность ООО «Компании Питер Белл» от 31.12.2020. [Сайт].URL: http://piterbell.ru/uploads/referens_list.pdf. (дата обращения: 28.10.2021) 20. Черняховская Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика – Т.Н. Черняховская. – М. : Высшее образование, 2008. - 743 с. 21. Щегорцов В.А. Маркетинг: учебник для вузов – В.А. Щегорцов, В.А. Таран. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 447 с. 22. Яковлев А.А. Контекстная реклама – А.А. Яковлев. - СПб. : БХВ-Петербург, 2009. - 304 с.