Еvent-маркетинг в современных бизнес-коммуникациях

Актуальность работы. В условиях регулируемой рыночной экономики особое значение приобретает проблематика продвижения товаров и услуг, создание в регионах благоприятной среды для развития выставочно-ярмарочной деятельности, как эффективного средства продвижения региона. В России в последнее индустрия выставок и конгрессов активно развивается. Выставочно-ярмарочные и конгрессные мероприятия обеспечивают мобильность рыночной среды, создают необходимое информационное поле, формируют значительные финансовые потоки, а также приносят дополнительный доход в бюджеты всех уровней. Важным аспектом выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности является ее влияние на развитие региональной экономики, повышение деловой активности в регионах, эффективное рыночное позиционирование территорий и постоянную занятость населения в инфраструктуре региона. Международная выставочная деятельность является приоритетным направлением развития ВЯД в России и ее регионах, так как именно она в наибольшей мере реализует возможности, предоставляемые выставками и ярмарками как инструментами маркетинга их участникам и организаторам. Развитие международной выставочной деятельности является одним из основных факторов успешного выхода предприятий Татарстана на внешние рынки, повышения заинтересованности потенциальных зарубежных партнеров в налаживании связей с компаниями региона. Степень разработанности представлена трудами таких авторов, как О.И.

---

Скоро защита и нужно узнать, сколько стоит защита диплома ? Заходите на сайт.

---

Амурской, О.В. Афанасаиди, Э.О. Божежьяна, К.С. Бураковой, А.В. Вотяковой, Т.А. Гайдаенко и др. Цель работы – исследовать еvent-маркетинг в современных бизнес-коммуникациях. Задачи: - рассмотреть сущность, роль и место событийного маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций; - описать средства и методы событийного маркетинга; - рассмотреть организационно-экономическую характеристику Торгово-промышленной палаты Республики Татарстан; - провести анализ Event мероприятий Торгово-промышленной палаты Республики Татарстан; - представить исследование восприятия событийного маркетинга клиентами Торгово-промышленной палаты Республики Татарстан (опрос); - представить разработку предложений по развитию Еvent-маркетинга Торгово-промышленной палаты Республики Татарстан; - провести оценку экономической эффективности предложенных мероприятий. Объект исследования – Торгово-промышленная палата Республики Татарстан. Предмет исследования – еvent-маркетинг. Методы исследования – анализ, обобщение полученной информации. Теоретическая значимость работы заключается в исследовании сущности, роли и места событийного маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций. Практическая значимость работы заключается в применении полученных результатов в деятельности организации. Научная новизна исследования заключается в разработке предложений по развитию Еvent-маркетинга Торгово-промышленной палаты Республики Татарстан. Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.

В результате проделанной работы решены следующие задачи: рассмотрена сущность, роль и место событийного маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций; описаны средства и методы событийного маркетинга; рассмотрена организационно-экономическая характеристика Торгово-промышленной палаты Республики Татарстан; проведен анализ Event мероприятий Торгово-промышленной палаты Республики Татарстан; представлено исследование восприятия событийного маркетинга клиентами Торгово-промышленной палаты Республики Татарстан (опрос); представлена разработка предложений по развитию Еvent-маркетинга Торгово-промышленной палаты Республики Татарстан; проведена оценка экономической эффективности предложенных мероприятий. Конечную цель участия в выставке можно сформулировать следующим образом: достижение заданных экономико-коммуникационных результатов выставочной деятельности путем расширения деловых контактов как с существующими, так и с новыми клиентами. В то же время следует отметить, что заданные результаты для разных типов выставок и экспонентов могут формулироваться по-разному. На новых, прежде всего зарубежных, рынках, как правило, цели ограничиваются презентацией компании и ее продукции, сбором информации о рынке, установлением контактов с потенциальными покупателями, поиском представителей или партнеров. На установившихся рынках эти цели носят более конкретный экономический характер: увеличение объема продаж как существующим, так и новым клиентам; получение заказов; развитие контактов с крупными покупателями и импортерами. Экспонент может варьировать свои цели в соответствии с конкретной выставкой. Определение целей участия в выставке оказывает влияние на всю организационную работу по подготовке к ней, а затем – на участие и завершение выставочных мероприятий – на анализ и контроль реализации этих целей. Значение выставок для экспонента определяется прежде всего возможностью: – непосредственной коммуникации с потенциальными потребителями и покупателями, поставщиками и субподрядчиками, которые заинтересованы в получении информации и налаживании связей; – отслеживать рыночные тенденции и оценить позицию своего предприятия на рынке; – «дать знать о себе»; – обменяться информацией со специалистами; – подчеркнуть рациональные идеи в поведении конкурентов и изучить их политику; – проанализировать отклики посетителей о качестве, ценах товаров (услуг) его фирмы и товаров (услуг) его основных конкурентов; – провести широкомасштабные рекламные мероприятия по продвижению товаров (услуг) экспонента с использованием самых разнообразных средств.

17. Котлер, Ф. Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе / Ф. Котлер, Х. Картаджайа. – М.: Эксмо, 2018. – 240 с. 18. Крэнделл, Р. 1001 способ успешного маркетинга, даже если вы ненавидите продавать / Р. Крэнделл. – М.: Фаир Пресс, 2016. – 496 с. 19. Ламбен, Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж.Ж. Ламбен. – СПб.: Наука, 2018. – 589 с. 20. Лемешко, Д.К. Современные тенденции и перспективы развития событийного маркетинга / Д.К. Лемешко // Международный академический Вестник. – 2020. – № 6 (50). – С. 56-58. 21. Мартышкин, Р.А. Событийный маркетинг как инструмент маркетинговых коммуникаций / Р.А. Мартышкин, Т.И. Алюнова // Менеджмент, реклама и PR: современное состояние и тенденции развития. Сборник научных статей. – 2019. – С. 155-159. 22. Москалевич, Г.Н. Роль событийного маркетинга в повышении эффективности индустрии досуга / Г.Н. Москалевич // Россия: тенденции и перспективы. Сборник. – 2020. – С. 246-248. 23. Мудрик, А.А. Событийный маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций организации / А.А. Мудрик, А.В. Колик // Корпоративные стратегические коммуникации: тренды в профессиональной деятельности. Сборник статей Третьей Международной научной конференции. – 2020. – С. 478-482. 24. Петрова, В.А. Торгово-промышленная палата как инструмент госрегулирования предпринимательской деятельности в РТ / В.А. Петрова / Структурные преобразования экономики территорий: в поиске социального и экономического равновесия. Сборник научных статей 3-й Всероссийской научно-практической конференции. – 2020. – С. 90-94. 25. Питеев, В.Г. Маркетинг и его место в управлении конкурентоспособностью организации / В.Г. Питеев // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 1: Регионоведение: философия, история, социология, юриспруденция, политология, культурология. – 2017. – №1. – С. 203-205. 26. Прошина, О.С. Управление социально-экономическими системами и правовые исследования. Материалы международной научно-практической конференции. – 2017. – С. 266-371. 27. П‎ун‎ин, Е.И. М‎ар‎ке‎ти‎нг, м‎ен‎ед‎жм‎ен‎т и ц‎ен‎оо‎бр‎аз‎ов‎ан‎ие н‎а п‎ре‎дп‎ри‎ят‎ия‎х в у‎сл‎ов‎ия‎х р‎ын‎оч‎но‎й э‎ко‎но‎ми‎ки: у‎че‎б. п‎ос‎об‎ие / Е.И. Пунин. – М.: М‎еж‎ду‎на‎ро‎дн‎ые о‎тн‎ош‎ен‎ия, 2018. – 345 с. 28. Раенков, И.А. Маркетинг и брэндинг в нефтегазовой промышленности: учебное пособие / И.А. Раенков, В.Н. Домнин, О.А. Погребов. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 2016. – 198 с. 29. Романцов, А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенность организации. Практическое пособие / А.Н. Романцов. – М.: Дашков и К, 2018. – 116 с. 30. Савчук, Г.А. Управление маркетингом на предприятии: учеб. пособие / Г.А. Савчук, Ю.В. Мокерова. – Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2016. – 112 с. 31. Сачук, Т.В. Территориальный маркетинг. Учебное пособие / Т.В. Сачук. – СПб.: Питер, 2016. – 368 с. 32. Сакович, С.М. Event-маркетинг: учеб. пособие / С.М. Сакович, Н.Н. Казюлина. – М.: РУСАЙНС, 2018. – 66 с. 33. Соколова, Е.А. Событийный маркетинг: затраты и результаты / Е.А. Соколова // Крымский научный Вестник. – 2019. – № 4 (25). – С. 45-54. 34. Третьяк, О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: учебник / О.А. Третьяк. – М.: Инфра-М, 2019. – 456 с. 35. Франкель, Н. Event-маркетинг. Все об организации и продвижении событий / Н. Франкель, Д. Румянцев. – СПб.: Питер, 2019. – 320 с. 36. Шевченко, Д.А. основы современного маркетинга: учебник / Д.А. Шевченко. – М.: Дашков и К, 2021. – 613 с. 37. Шендо, М.В. Региональный маркетинг как инструмент совершенствования управления территорией / М.В. Шендо, Е.В. Свиридова // Вестник Астраханского государственного технического университета. – 2020. – № 4. – С. 105-112. 38. Эванс, Дж.Р. Маркетинг / Дж.Р. Эванс, Б. Берман. – М.: Экономика, 2018. – 355 с. 39. Союз «Торгово-промышленная палата Республики Татарстан» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.tpprt.ru/(дата обращения: 15.03.2021). 40. Стратегия развития Татарстана-2030 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://i.tatarstan2030.ru/ /(дата обращения: 15.03.2021).