Влияние вирального контента на массовую Интернет-аудиторию

В время существования такого огромного информационного поля, как сеть Интернет, маркетологам, рекламодателям, журналистам и другим участникам сети все сложнее создавать вовлекающий, а точнее виральный контент. Такой тип контента подразумевает высокую скорость распространения, причем распространением занимаются сами пользователи социальных сетей, мессенжеров. Виральность контента в первую очередь зависит от его способности соответствовать потребностям определенной аудитории и побуждать её делиться таким контентом. Виральный контент также называют вирусным. Часто вирусный контент применяют к рекламе, ведь это быстрый и наименее затратный способ информирования аудитории о товарах или услугах. Вирусный маркетинг представляет собой такой инструмент продвижения, который предполагает распространение рекламного сообщения пользователями на добровольной основе, по своему желанию.

---

Диссертация по социологии на заказ - один из наиболее успешных способов получить качественно написанную работу. Доверьте вашу диссертацию экспертам из Work5.

---

Это обусловлено форматом самого рекламного сообщение, которое настолько удивило или рассмешило пользователя, что им хочется поделиться со всеми. Главная его особенность в том, что сообщение распространяют люди, а не компания. Компания создает контент — видео, статью, книгу или использует другой инструмент вирусного маркетинга. Затем делает посев вируса, и если контент попал в точку, люди начинают им делиться. Многие специалисты пытаются разгадать секрет, почему некоторые сообщения становятся вирусными и набирают сотни тысяч просмотров и комментариев. Гарантированных приемов пока нет. Но можно проанализировать сообщения, которые уже стали вирусными, и постараться найти закономерности. Вирусная реклама распространяется в геометрической прогрессии: один человек передает сообщение двум, двое — четырем, четыре — восьми и так далее. Обычно о том, получилось ли сообщение вирусным, можно судить по первой неделе. Актуальность данного исследования заключается в том, что на сегодняшний день современного потребителя очень сложно удивить, стоимость рекламы становится все дороже, а вирусный контент выступает эффективным и недорогим способом массового вовлечения аудитории. Цель исследования – изучить особенности влияния вирального контента на массовую Интернет-аудиторию. Для выполнения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:  Изучить историю вирального контента;  Рассмотреть виды вирального контента;  Охарактеризовать инструменты влияния вирального контента;  Рассмотреть особенности интернет-аудитории;  Определить способы воздействия на аудиторию и практику успешного применения вирального контента в Интернете;  Разработать рекомендации для эффективного применения вирального контента на примере компании «Бургер Кинг». Объект исследования – виральный контент. Предмет исследования – особенности влияния вирального контента на массовую Интернет-аудиторию. Многие зарубежные и отечественные ученые исследуют особенности разработки контента, способы воздействия на общество, инструменты. Баксанский О.Е. в своей работе занимается изучением технологий манипуляции массами, Бергер Й. анализирует психологию сарафанного радио, Вирен Г. рассматривает основные приемы информационный войн в современных медиа, Зварич Э. разбирает отличия скрытого маркетинга от вирусного и партизанского, Соловей В.Д. изучает особенности медиаманипулирования, Дабежа В.В. рассматривает новые аспекты в массовой коммуникации и выделяет свою классификацию сетевого вирусного аудиоконтента, Бехтерев В.М. описывает роль внушения в общественной жизни. Методы исследования. В работе использованы аналитический метод (выделение, обобщение, структурирование), синтезирующий метод (дедукция, систематизация, классификация), метод объяснение (прогностический). Теоретическая значимость работы заключается в исследовании вирального контента, как важного и эффективного способа распространения любой информации, особенно рекламной. Практическая значимость работы заключается в возможности проведения дальнейшего исследования, а также проведения лекций и практических занятий по журналистике. Структура диплома состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников.

Подводя итоги можно сказать, что цель работы достигнута с помощью решения поставленных задач:  Изучена история вирального контента;  Рассмотрены виды вирального контента;  Охарактеризованы инструменты влияния вирального контента;  Рассмотрены особенности интернет-аудитории;  Определены способы воздействия на аудиторию и практика успешного применения вирального контента в Интернете;  Разработаны рекомендации для эффективного применения вирального контента на примере компании «Бургер Кинг». Основная масса потребителей фастфуда сегодня – это не мамочки с детьми и не бизнесмены. Большинство визитеров ресторанов быстрого питания – молодые люди от 16 до 25 лет. Им подобный имидж сети придется по вкусу. Поэтому маркетологи смело ставят на кон не целевую аудиторию. Ведь победителю в рекламной гонке достанутся внушительные прибыли от основной массы посетителей. По результатам исследования были выявлены сильные стороны рекламной концепции «Бургер Кинг»:  Реклама работает на привлечение целевой аудитории фастфуда. Благодаря рекламным компаниям последних лет, в России молодежь заинтересовалась данной сетью ресторанов. Потенциальные клиенты остались в восторге от маркетологов компании. Юная аудитория предпочитает зачастую грубую, агрессивную и наглую подачу информации.  Закрепление в сознании многих потребителей превосходство своих бургеров над другими. Благодаря подачи «Бургер Кинг» люди ассоциируют данную сеть питания с наиболее качественными бургерами. Игра против «Макдональдса», в данной ситуации, была максимально оправдана.  Обособление от конкурентов. Среди фастфудов занимающихся бургерами данный ресторан стоит особняком. За 30 лет упорной работы он не приравнивается к «Макдональдсу». Никто и не задумывается о том, что создатели изначально были вдохновлены опытом братьев Макдоналдов. Проведенное исследование показало, что виральный контент в настоящем мире рекламы и существующем рынке товаров является эффективным инструментом распространения рекламного сообщения. Но есть условие, которое должно выполняться при распространении вирусной рекламы. Рекламное сообщение не должно останавливаться. Маркетологи вычислили, что у вируса есть только три дня на распространение. Если за это время он не станет узнаваемым хотя бы у 30 % целевой аудитории, шансов на успех почти нет. Для увеличения скорости часто привлекают влиятельных медийных персон, которые точно повлияют на целевую аудиторию. Традиционная реклама уже не так эффективно работает, как раньше. В окружающем мире слишком много рекламного шума, который невозможно «переварить». Когда по телевизору идет реклама, можно просто переключить канал. После прочтения журнала вряд ли запомнится какое-либо рекламное сообщение, показы баннеров также можно отключить в браузере. Плюс вирусного контента в том, что он базируется на добровольном распространении информации между людьми, тем самым человек сам становится рекламным носителем. Если вирус создан качественно, его заметят и разнесут по сети, причем бесплатно. К тому же вирусный контент ненавязчив. Такие сообщения не надоедают, не принуждают к каким-то действиям, не раздражают глаза целевой аудитории, а выглядят естественно.

1. Алексунин В.А. Маркетинговые коммуникации: Практикум / В.А. Алексунин, Е.В. Дубаневич. - М.: Дашков и К, 2016. - 196 c. 2. Аудитория российского сегмента интернета - [Электронный источник] – Режим доступа: https://www.shopolog.ru/metodichka/analytics/auditoriya-rossiyskogo-segmenta-interneta-v-2019-godu/ (дата обращения 26.01.2021). 3. Баксанский О.Е. Технологии манипуляции массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход). Карманная книга политтехнолога. – М. Ленанд, 2017. 224 с. 4. Балабанов А. Занимательное медиапланирование / А. Балабанов. - М.: РИП-Холдинг, 2018. - 728 c. 5. Бергер Й. Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными [Текст] / Й. Бергер; пер. с англ. Е. Ивченко. – М.: «АСТ»; «Манн, Иванов и Фербер», 2014. – 227 с. – С. 65. 6. Бехтерев В.М. Внушение и его роль в общественной жизни [Текст] / В.М. Бехтерев. – Санкт-Петербург: Издание К.Л. Риккера, 1908. – С. 2. 7. Богатов В. Вирусное видео: секреты и технологии [Текст] / В. Богатов. – Санкт-Петербург: Питер, 2016. – 160 с. 8. Вирен Г. Современные медиа: приемы информационных войн: учеб. пособие для студентов вузов [Текст] / Г. Вирен. – Москва: Аспект Пресс, 2013. – 126 c. 9. Вирин Ф.Ю. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов / Ф.Ю. Вирин – М.: Эксмо, 2017. – 224 с. 10. Вирусная реклама - [Электронный источник] – Режим доступа: https://smm.artox-media.ru/wiki/virusnyi-marketing.html (дата обращения 26.01.2021). 11. Вирус – это круто, или продвижение виральным контентом – [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://spark.ru/startup/yula-group/blog/30357/virus-eto-kruto-ili-prodvizhenie-sajta-viralnim-kontentom (дата обращения 29.01.2021). 12. Вся статистика интернета на 2020 год - [Электронный источник] – Режим доступа: https://www.web-canape.ru/business/internet-2020-globalnaya-statistika-i-trendy/ (дата обращения 26.01.2021). 13. Горбачев Д.А. Технические форматы инфографики в интернете [Текст] / Д.А. Горбачев // Коммуникация в современном мире: Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы массовой 142 коммуникации», 13–14 мая 2016 г.: в 2 ч. – Воронеж, 2016. – Ч. 1. – C. 94– 95. 14. Дабежа В. В. Классификация сетевого вирусного аудиоконтента // Акценты. Новое в массовой коммуникации: альманах. 2016. № 7/8. С. 5–6. 15. Дибб С., Симкин Л., Бредли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. СПб.: Питер, 2016. 223 с. 16. Дули Р. Нейромаркетинг: Как влиять на подсознание потребителя [Текст] / Р. Дули; пер. с англ. В. Рубинчик. – Минск: Попурри, 2018. – 336 с. 39. 17. Завгородная А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. СПб.: Питер, 2015. 158 с. 18. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. М.: ИНФРА-М., 2016. 144 с. 19. Зварич Э. Отличия скрытого маркетинга от вирусного и партизанского. / Э. Зварич. //Рекламодатель: теория и практика. – 2017. – №5. – С. 56-61. 20. Зинкевич А. 10 видов контента, которые увеличивают трафик и приводят клиентов [Электронный ресурс] / А. Зинкевич /. – URL: http://azinkevich.com/virusnyj-kontent/ (дата обращения: 12.12.2017). 21. Как работает вирусная рекламная кампания? [Электронный источник] – Режим доступа: https://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1022514-Kak-rabotaet-virusnaya-reklamnaya-kampaniya (дата обращения 28.01.2021). 22. Келлер Э. Лидеры мнений [Текст] / Э. Келлер., Д. Берри // Отдел маркетинга. – 2003. – № 11. 47. 23. Козловский Б. Максимальный репост: Как соцсети заставляют нас верить фейковым новостям [Текст] / Б. Козловский. – Москва: Альпина Паблишер, 2018. – 198 с. 24. Кудашева С.А. Современные маркетинговые коммуникации: тенденции и перспективы /Управление экономическими системами. – 2017. - №2. – С. 25-32. 25. Лебон Г. Психология масс [Текст] / Г. Лебон. – Санкт-Петербург: Питер, 2016. 26. Мак Коннел Б. Энциклопедия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере / Б. Мак Коннел, Дж. Хуба – М.: Вершина, 2016. – 192 с. 27. Мурзаева М.В., Ермолаева Е.В. Интернет и его роль в современном обществе // Гумманитарные науки. Всероссийская научно-практическая интернет-конференция студентов и молодых учёных с международным участием. - 2017. – С. 142-155. 28. Овруцкий А.Ю. Рекламный образ: инструкция по применению. Стиль, представление, культура. / Под ред. Гритчиной О.В. Издательство: Гуманитарный центр. 2019. С. 465. 29. О компании контент – [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://burgerking.ru/info-and-history (дата обращения 05.02.2021) 30. Петров И. Мем — это «вирус ума» [Электронный ресурс] / И. Петров–Режим доступа: URL: http://www.cossa.ru/234/2414/ (дата обращения 20.01.2021). 31. Попов П.П. Реклама как форма массовой коммуникации // Маркетинг, реклама и PR: теория и практика: сб. ст. по матер. IA междунар. науч.-практ. конф. – Новосибирск: СибАК. - 2016. – 98 с. 32. Почему мы любим визуальный контент [Электронный ресурс]. – URL: http://staurus.net/pochemu-my-lyubim-vizualnyj-kontent (дата обращения: 20.01.2021) 33. Почепцов Г. Информационные войны. Новый инструмент политики [Текст] / Г. Почепцов. – Москва: Алгоритм, 2015. – 256 с. 34. Розен Э. Анатомия сарафанного маркетинга [Текст] / Э. Розен. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2014. 35. Серновиц Э. Сарафанный маркетинг: Как умные компании заставляют о себе говорить. Издательство: Манн, Иванов и Фербер. – 2017. – 241 с. 36. Соловей В.Д. Абсолютное оружие. Основы психологической войны и медиаманипулирования [Текст] / В.Д. Соловей. – Москва: Издательство «Э», 2015. – 320 с. (FAKE. Технологии фальсификаций). 37. Тулупов В.В. Выпуск СМИ: медиадизайн, моделирование, организация работы редакции: учебное пособие [Текст] / В.В. Тулупов. – Воронеж: Факультет журналистики, 2017. – 288 с. 38. Что такое виральность контента и как ее использовать – [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://blog.calltouch.ru/chto-takoe-viralnost-kontenta-i-kak-ee-ispolzovat/ (дата обращения 26.01.2021) 39. Что такое виральный контент – [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://texterra.ru/blog/chto-takoe-viralnyy-kontent-infografika.html (дата обращения 26.01.2021) 40. Шахов Д. А. Интернет-реклама как целенаправленная информационно — коммуникативная деятельность / Д. А. Шахов. // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. 2016. № 118. С.58. 41. Шомова С.А. Мемы как они есть [Текст]: учеб. пособие / С.А. Шомова. – Москва: Издательство «Аспект Пресс», 2018. – 136 с. 42. Napoli P.M. Audience Evolution and the Future of Audience Research // International Journal on Media Management. 2012. № 14:2. P. 79−97.