Актуальность работы. В ХХI веке изменилась культура потребления информации в массовой коммуникации. Сегодня, для того чтобы информировать общество, не обязательно быть ведущим новостей на федеральных каналах или радиостанциях, достаточно вести блог в социальной сети и писать о том, что происходит в стране и мире. А информирование, развлечение и даже просвещение в СМИ все теснее становятся связаны с рекламным дискурсом.
Данная курсовая работа посвящена исследованию языковой игры в современных рекламных текстах. Термин языковая игра стал одним из наиболее популярных терминов в отечественном языкознании конца ХХ века — начала ХХI века. В настоящее время языковой игрой называют широкий круг явлений, имеющих место в разговорной речи, публицистики, художественной литературе, языке газет и непосредственно в рекламе.
Под языковой игрой обычно понимают сознательное нарушение языковых норм, правил речевого общения, а так же искажение речевых общепринятых понятий с целью придания сообщению большей яркости, потому что необычное люди замечают быстрее и охотнее, чем обычное, совершенно очевидно, что игровые приемы призваны привлечь внимание.
Исследование является актуальным и значимым в связи с выбором нового эмпирического материала.
Курсовая работа по праву на заказ поможет вам сэкономить свое время. Доверьте написание курсовой работы Work5!
Цель курсовой работы — исследовать понятие и особенности языковой игры в рекламном тексте.
Для достижения данной цели в ходе работы были поставлены следующие задачи:
- дать определение понятию и рассмотреть приемы языковой игры;
- изучить роль и значение языковой игры в рекламе;
- охарактеризовать основные приемы языковой игры, используемые в рекламе;
- проанализировать применение приемов языковой игры в рекламном тексте.
Обзор литературы по теме. Степень разработанности данной темы рассматривается в работах Е. С. Велим, Г. Я. Солганика, Т. С. Дроняевой, Е. А. Земской, И. Р. Гальперина, С. В. Ильясовой, и многих других. Изучению рекламного текста посвящены труды таких ученых, как В. Л. Ибрагимова, Ф. Г. Фаткуллина, А. А. Клоповская, Н. В. Лагута, С. В. Ильясова, Л. Витгенштейн и пр. Эти труды послужили основой для теоретико-методологической базы исследования.
Объектом работы стали рекламные материалы.
Предмет — специфика приемов языковой игры в рекламных текстах.
Гипотеза исследования. В языке рекламы может допускаться нарушение языковой нормы, если это необходимо для усиления воздействия. Нарушения нормы (литературной, этической, юридической и т.д.), ведущие к созданию экспрессии в рекламном тексте, являются характерной чертой современных рекламных текстов. Наиболее распространенным приемом языковой игры является семантический прием.
Методологическую базу исследования составили такие теоретические (общенаучные), а также практические методы, как:
- анализ документов;
- описание;
- обобщение;
- сравнительный анализ;
- качественный контент-анализ;
- систематизация полученных данных.
Структура работы представлена введением, описывающим актуальность исследования, двумя главами, разделенными на параграфы, заключением, подводящим итоги и формулирующим основные результаты работы, а также списком использованной литературы и приложением.
25 страниц
79% уникальность
2021 год
48 просмотров
