Ценовая политика в международном маркетинге

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что международные торговые отношения требуют корректировок привычной ценовой политики компании. Цены на товары нужно формировать таким образом, чтобы они были гибкими и могли своевременно отвечать на изменения в ситуации на мировом рынке (колебания конкуренции, покупательской способности потребителей, экономические факторы и проч.) цена представлена в качестве единственного элемента комплекса маркетинга, что обеспечивает для предприятия возможность получить реальный доход. В рыночных условиях, цена является независимой переменной. Уровень цен находится в зависимости от реализации иных элементов маркетингового комплекса и уровня конкуренции, а также состояния потребительского спроса. В качестве ключевой цели ценовой политики в маркетинге выступает увеличение прибыли до максимума при конкретном объеме продаж в единицу времени. В процессе разработки ценовой политики каждое предприятие должно самостоятельно определять для себя задачи, подлежащие решению. При этом такие задачи могут оказаться диаметрально противоположными.

---

Реферат по ОБЖ на заказ не будет содержать "воды". Рефераты, которые пишут наши авторы, получают высокие оценки! Обращайтесь в Work5!

---

. Процесс ценообразования подразумевает собой формирование цены определенного товара или услуги. При этом определению стоимости предшествуют следующие этапы: 1. Обнаружение факторов, которые по независящим от компании основаниям могут повлиять на цену товара. 2. Определение основной цели, на достижение которой будет направлено ценообразование. 3. Выбор способа формирования стоимости. 4. Создание и внедрение наиболее результативной схемы ценообразования. 5. Изменение цены согласно сложившейся на рынке ситуации. Стоит отметить, что ценообразование может быть выполнено в рамках двух систем:  рыночной – формируется соотношением спроса и предложения (цена товара определяется продавцом);  централизованной государственной – зависит от расходов на производство и реализацию продукции (стоимость товара определяется государством). Цель работы – изучить особенности ценовой политики в международном маркетинге. Задачи работы: 1. Определить понятие и сущность цены . 2. Изучить понятие ценовой политики. 3. Отразить особенности ценовой политики в условиях международного маркетинга. 4. Привести краткую характеристику исследуемой компании. 5. Провести анализ ценовой политики компании. 6. Определить меры совершенствования ценовой политики в условиях международного маркетинга. Объект исследования: ценовая политика. Предмет исследования: ценовая политика в условиях международного маркетинга. Информационная база: труды российских специалистов и тематические Интернет-источники. Методы исследования: метод теоретического анализа, метод классификации и структуризации. Структура работы: введение, основная часть, заключение и список использованной литературы.

В ходе написания работы удалось достичь поставленных во введении цели и задач. Определено, что от того, насколько политика ценообразования подходит конкретному виду предпринимательской деятельности, зависит эффективность бизнеса. Отражено, что формированием цен на производстве (или в иной сфере деятельности) занимается отдел маркетинга либо непосредственно руководитель, если предприятие небольшое. Для того чтобы установить оптимальную цену на определенный товар, необходимо использовать единую систему эффективных методов ценообразования, определяющих:  взаимосвязь между ценами на товары одной группы;  разработку системы скидок;  изменение цен;  установление стоимости продукции с учетом цен на аналоги, производимые конкурентами;  установление стоимости новых видов продукции. Стоимость аналогичных товаров на отечественном рынке сильно отличается в зависимости от региона реализации. Самые высокие цены встречаются на рынках Сибири и Дальнего Востока Установлено, что общий алгоритм процесса ценообразования следующий:  определение спроса на конкретный вид товара;  мониторинг предложения данного товара на рынке;  расчет издержек производства (фактических или предполагаемых);  выбор метода ценообразования;  формирование цены. Покупатель при покупке какого-либо товару платит продавцу импортную цену, то есть ту цену, которая будет соответствовать определенной валюте. Систему валют выбирают продавец и покупатель, выбирая при этом любую валюту для взаимных расчетов. На внешнем рынке присутствуют следующие виды цен: 1. Стабильная цена, которая после подписания договора остается твердой и меняться не может. 2. Фиксированная цена, которая определяется в конкретный срок, указанный в договоре. 3. Нестабильная цена, которая может скользить вверх или вниз при длительных поставках. Последний вид цены делится на: 1. Базовый, который определяется датой подписания договора. 2. Переменный, который устанавливается на весь период поставок и производства. Базовый вид цены определяется на основании цен конкурентов. Цена считается зафиксированной во время подписания контракта. Если период поставок и производства будет длиться больше 12-ти месяцев, то такая цена может меняться в зависимости от себестоимости, затрат на перевозку и оплату труда. Экспортная цена также рассчитывается на основании информации в виде публикаций с аукционов, тендеров и торгов.

Нормативно-правовые акты 1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 09.03.2021) Научная литература 2. Васильева Н.З., Козлова Л.И. Формирование цены в рыночных условиях. – М: АО «Бизнес–школа «Интел–Синтез». – 2019. – 62 с. 3. Гераськин М.И. Модели ценообразования: учеб. пособие / М.И. Гераськин, В.В. Егорова. – Самара: Изд–во Самар. гос. аэрокосм. ун–та, 2018. – 80 с. 4. Леготин Ф. Я. Затраты и ценообразование в инновационной сфере: учеб.–практич. пособие / Ф.Я. Леготин. – Екатеринбург: УрГЭ–СИНХ, 2016. – 343 с. 5. Липсиц И.В. Управление ценами в ритейле. – Учебник для студентов экономических и менеджериальных факультетов, а также слушателей программ МВА. – М.: Эксмо, 2017. – 223 с 6. Шаховская Л.С. Ценообразование. Учебник, под ред. Л.С. Шаховской –М.: КноРус, 2018. – 258 с. Периодические издания 7. Бубнова Т.В. Анализ факторов, влияющих на ценообразование товара / Т.В. Бубнова // Синергия Наук. 2017. № 14. – С. 137–143. 8. Яковлев А.А. Некоторые аспекты системы ценообразования на наднациональном рынке / А.А. Яковлев // Мировая экономика: проблемы безопасности. 2017. - № 4. - С. 111–115. Ресурсы Internet 9. 20 эффективных методов, которые сделают ваш бизнес успешным - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://rdv-it.ru/company/press-center/blog/tsenoobrazovanie-20-effektivnykh-metodov/(дата обращения: 08.06.2021) 10. Официальный сайт METRO Cash&Carry - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.metro-cc.ru/(дата обращения: 08.06.2021) 11. Цена - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/89783(дата обращения: 08.06.2021) 12. Цена - определение в экономике, виды цен и их классификация - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://nauka.club/finansy-i-kredit/cena-opredelenie.html(дата обращения: 08.06.2021) 13. Цена – что это? - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://kompanion.online/biznes-termini/tsena-chto-eto-funktsii-i-vidy-tseny-otlichiya-ot-stoimosti/ (дата обращения: 08.06.2021) 14. Ценообразование: определение и методы формирования - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.gd.ru/articles/11748-tsenoobrazovanie(дата обращения: 08.06.2021) 15. Что такое цена? - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://privatbankrf.ru/materialy/chto-takoe-tsena-i-stoimost-v-chyom-raznitsa-mezhdu-nimi.html(дата обращения: 08.06.2021)